Facebook hat sich nicht gescheut, seine Besorgnis darüber zu äußern Änderungen für iOS 14 . Im vergangenen Sommer kündigte Apple die Änderungen an, die die Anforderung beinhalten, dass Apps ein Datenschutz-Nährwertetikett enthalten, um Benutzern anzuzeigen, welche Daten gesammelt und wie sie verwendet werden, sowie das, was Apple als App Tracking Transparency (ATT) bezeichnet, bei der Apps eine Erlaubnis anfordern müssen bevor Sie Benutzer verfolgen.
Apple verzögerte die Implementierung des letzteren, um Werbetreibenden und Entwicklern Zeit zu geben, sich auf die Änderung einzustellen. Jetzt sollte es aber mit dem nächsten Update von iOS eintreffen.
Inzwischen hat Facebook hat seinen Kampf öffentlich gemacht . Die Firma hat ein paar Anzeigen veröffentlicht in drei der am weitesten verbreiteten Zeitungen des Landes und beschuldigen Apple, kleine Unternehmen und das offene Internet angegriffen zu haben. Mark Zuckerberg griff Apples Beweggründe auch während des Quartalsberichts des Unternehmens im vergangenen Monat an, und es gibt Berichte, dass er erwägt, eine Kartellklage gegen den iPhone-Hersteller einzureichen.
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Jetzt hat das Unternehmen eine neue Kampagne gestartet, darunter eine Anzeige mit dem Titel „Gute Ideen verdienen gefunden zu werden“. Die neue Anzeige ist etwas schwer zu folgen, soll aber den Wert personalisierter Anzeigen für kleine Unternehmen zeigen. Facebook möchte deutlich machen, dass personalisierte Anzeigen für ein besseres Erlebnis auf Facebook und Instagram sorgen, die es auch besitzt.
In einem Blogbeitrag, Facebook erklärt warum :
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Jeder Newsfeed ist einzigartig. Das bedeutet, dass Sie eher Inhalte sehen, die Sie sehen möchten, Gruppen, denen Sie beitreten möchten, Ersteller, denen Sie folgen möchten, sowie Produkte und Dienstleistungen, die Sie kaufen möchten. Diese Entdeckung basiert auf Personalisierung und ist die nicht so geheime Sauce, die Menschen hilft, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Es ist auch die Engine, die kleine Unternehmen verwenden, um ihre wahrscheinlichsten Kunden zu einem erschwinglichen Preis zu erreichen. Wir glauben, dass das gut für kleine Unternehmen und für die Menschen ist, die ihre Produkte lieben. Und wir möchten, dass mehr Menschen wissen, warum.
In dieser Aussage gibt es viel zu entpacken, aber es ist erwähnenswert was Facebook nicht sagt. Facebook spricht nie über Tracking, weil es nicht möchte, dass Sie über Tracking nachdenken. Es möchte nicht, dass Sie daran denken, dass das Ziel des Unternehmens darin besteht, Sie dazu zu bringen, alles zu verfolgen, was Sie online tun, damit diese personalisierten Anzeigen geschaltet werden können.
Die Sache ist, das ist nicht gefährdet. Apple beendet weder personalisierte Werbung noch das Tracking. Es erfordert nur, dass Apps zuerst um Erlaubnis fragen.
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Dies führt zu einer interessanten Frage. Für wen ist die Anzeige? Hofft Facebook, dass Apple seine Meinung ändert? Das scheint nicht wahrscheinlich. Tim Cook hat die Position des Unternehmens bereits deutlich gemacht.
Das Unternehmen wird Facebook nicht daran hindern, Sie zu verfolgen, muss Sie jedoch zuerst um Erlaubnis bitten.
Warum ist Facebook dann so besorgt? Weil es weiß, was alle anderen bereits wissen – dass die meisten Leute sich entscheiden werden, wenn sie die Wahl haben, nicht zuzulassen, dass Facebook sie verfolgt.
Wenn das schlecht für Facebooks Geschäft ist, ist das nicht Apples Schuld. Es bedeutet nur, dass das Geschäftsmodell von Facebook auf etwas basiert, das die meisten Leute lieber nicht tun würden.
Außer, kleine Unternehmen können weiterhin bei ihren Kunden werben. Sie können weiterhin alle Informationen, die Facebook über seine Nutzer kennt, wie Geschlecht, Alter, Standort und Interessen, verwenden, um Anzeigen zu schalten. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, ändert sich nichts davon. Die einzige Person, die wirklich zu verlieren droht, scheint Facebook zu sein.
