Haupt Benennen Ihres Unternehmens So wählen Sie den besten Namen für Ihr Unternehmen

So wählen Sie den besten Namen für Ihr Unternehmen

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Benennen Sie Ihr Unternehmen kann ein stressiger Prozess sein. Sie möchten einen Namen wählen, der Bestand hat und nach Möglichkeit sowohl Ihre Werte als auch die Besonderheiten Ihres Unternehmens verkörpert. Das Screening langer Namenslisten mit einer Fokusgruppe aus Freunden und Familie kann jedoch zu gemischten Ergebnissen führen.

Alternativ stellt eine Namensfirma Fragen, um mehr über Ihre Kultur und Ihre Besonderheiten zu erfahren – Dinge, die Sie den Verbrauchern mitteilen möchten. Eine Sache, die Phillip Davis, der Gründer von Tungsten Branding, einer Namensgebungsfirma mit Sitz in Brevard, North Carolina, an Unternehmer fragt, ist: 'Möchten Sie sich einfügen oder auffallen?'

Es scheint einfach. Wer möchte nicht auffallen? Davis erklärt jedoch, dass einige Unternehmen so besorgt sind, in ihrem Bereich an Glaubwürdigkeit zu gewinnen, oft solche im Finanzdienstleistungs- oder Beratungsbereich, dass sie einen ausgefallenen oder aufmerksamkeitsstarken Namen opfern.

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„In den meisten Fällen möchten Kunden jedoch auffallen, und das ist ein besserer Ansatz, wenn Sie Ihre langfristigen Ziele betrachten. Selbst Unternehmen, die sagen: „Ich will nur meinen Fuß in die Tür bekommen“ werden sich in der Regel wünschen, dass sie mehr herausstechen, wenn sie die erste Hürde genommen haben.“

Größere Unternehmen können auch mit schwachen Namen enden, aber aus einem anderen Grund. Sie 'stecken viel Geld und Zeit in das Testen eines Namens, um sicherzustellen, dass er niemanden beleidigt und jeder ihn versteht', sagt Alexandra Watkins, Chief Innovation Officer von Eat My Words, einem in San Francisco ansässigen Namensunternehmen . 'Deshalb haben größere Unternehmen am Ende zahme, beschreibende und flache Namen.'

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Der folgende Leitfaden hilft Ihnen bei der Auswahl einer verteidigungsfähigen Marke und eines suchfreundlichen, wiedererkennbaren Namens.

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So benennen Sie Ihr Unternehmen: Mit sprachlichen Tricks


Als kleines Unternehmen sind Sie wahrscheinlich bereit, bei der Namenswahl etwas mutiger zu sein. Hier sind einige Möglichkeiten, diesen Instinkt in einen Griff zu verwandeln, der Ihrer Marke würdig ist:

Wählen Sie einen Namen, der sich für Wortspiele eignet ⎯ Eat My Words, die Namensfirma, hat beschlossen, mit dem Thema Essen in ihrem Namen zu spielen. Sein Blog heißt beispielsweise The Kitchen Sink. Dieses Thema kann in andere Marketing- und verbale Branding-Materialien übernommen werden.

Ein starker Name sollte einfach sein ⎯ Machen Sie es für den Anfang einfach, zu buchstabieren und auszusprechen und für Ihr Publikum, nicht nur für Sie, von Bedeutung zu sein. Watkins sagt: 'Jedes Mal, wenn Sie Ihren Namen erklären oder sich dafür entschuldigen müssen, werten Sie nur Ihre Marke ab.'

Vermeiden Sie Wortspiele ⎯ Ein Wortspiel in Ihrem Firmennamen ist riskant. Wenn Sie einen guten ergattern, kann Ihr Name sehr klebrig werden, aber Sie möchten keinen, der überstrapaziert oder zu süß ist.

Sei kein Nachahmer ⎯ Pinkberry, eine beliebte Frozen-Joghurt-Kette, hat unzählige Nachahmer mit 'beeren'-verzierten Namen angespornt. Als sich eine Joghurtkette an Watkins wandte, wollte sie ihnen helfen, einen wirklich unverwechselbaren Namen zu finden. Sie riefen schließlich die Firma Spoon Me an, und der Name kam so gut an, dass T-Shirts und Autoaufkleber mit der Marke aus der Tür flogen. „Sie verdienen mit dem Verkauf von T-Shirts, Knöpfen und Autoaufklebern mehr Geld als mit Frozen Yogurt“, sagt Watkins. Wenn 'die Leute Sie bezahlen, um für Ihre Marke zu werben, ist das das Nonplusultra eines guten Namens'.

Tiefer graben: Was steckt in einem Namen?


So benennen Sie Ihr Unternehmen: Betrachten Sie Ihren Domainnamen

Es ist unbestreitbar, dass einfache Domains, insbesondere einzelne Wörter in der englischen Sprache, immer schwieriger zu finden sind, aber Experten sind sich nicht einig, wie Sie Ihren Firmennamen in eine suchfreundliche und einprägsame Domain umwandeln können.

Watkins glaubt zum Beispiel, dass „im Internetzeitalter kein Name gewünscht wird, der anders geschrieben wird, als er klingt. Die Leute werden dich online nicht finden können und du musst auch immer deinen Namen für die Leute buchstabieren. „Christopher Johnson, Autor des Blogs The Name Inspector, verweist dagegen auf Digg und Flickr als Beispiele für Webunternehmen, die einprägsame Rechtschreibfehler geschaffen haben. Er schlägt auch vor, dass 'Sie entscheiden müssen, ob Ihre Domain generischen Suchverkehr erfassen soll oder ob sie die Grundlage für eine [einzigartige] Marke sein soll'. Es hängt alles von Ihrer Marketingstrategie ab und davon, wie Sie von Ihren Kunden erwarten, dass sie versuchen, Sie zu finden.

Hier sind einige Strategien zum Erstellen eines starken, einprägsamen Domainnamens:

Kurz geht nicht â¯Wenn Sie erwarten, eine Domain mit weniger als sechs Buchstaben zu finden, haben Sie einen anderen Gedanken. Leider werden die meisten von ihnen bereits entweder von legitimen Unternehmen oder von Hausbesetzern besetzt.

Spielen Sie mit Sätzen herum â¯Watkins nennt das Beispiel einer Firma namens Fireworks, die Kerzen herstellt. Eine Phrase wie lightmyfire.com kann die Essenz der Marke einfangen, ohne ihre Gedächtniskraft zu opfern.

Verwenden Sie ein Fremdwort ⎯Beispiele sind Acer, ein PC-Hersteller, der Name bedeutet 'scharf' oder 'scharf' lateinisch; Mahalo, eine Q&A-Plattform, deren Name auf Hawaiianisch Danke bedeutet; und Ubuntu, ein Betriebssystem, das seinen Namen von einer afrikanischen Philosophie der zwischenmenschlichen Loyalität und Beziehungen hat.

Nicht auf Trends eingehen â¯'Es wird viel zu viel Wert darauf gelegt, Schlüsselwörter in Ihren Domain-Namen aufzunehmen', sagt Davis. 'Das ist eine kurzfristige Strategie, die auf aktuellen Google-Algorithmen basiert, und Google hat seine Algorithmen bereits mehrmals geändert.' Eine andere Möglichkeit, sich SEO zu nähern, besteht darin, Keyword-Landingpages zu kaufen und sie zurück auf die Hauptseite Ihrer Marke zu leiten.

Die Dotcom-Frage â¯Es wird allgemein angenommen, dass Ihre Domain, wenn sie nicht auf dotcom endet, in irgendeiner Weise unterdurchschnittlich ist. „Ich weiß nicht, wie sie zu diesem Eindruck gekommen sind“, sagt Watkins. „Eine Analogie, die ich gerne gebe, ist die 800-Nummer. Uns gingen die 800 Nummern aus, dann gingen wir zu 866, 877, 888. Niemand kümmerte sich darum und niemand hat es wirklich bemerkt. Wenn dich jemand wirklich finden will, wird er dich finden.'

Laut Johnson werden viele Unternehmen mit einer weiteren Verlängerung und Frühjahr für die Dotcom beginnen, sobald sie größer sind. Im Gegensatz zu Watkins glaubt er, dass eine Dot-Com-Domain 'einem Unternehmen mehr Glaubwürdigkeit verleiht und mehr 'Google-Saft' hat als andere Arten von Domains'.

Tiefer graben: Tötet Ihr Domainname Ihr Geschäft?

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So benennen Sie Ihr Unternehmen: Die Notwendigkeit einer Umbenennung

Manchmal benennen sich Unternehmen im Rahmen von Rebranding-Bemühungen um, die oft eine Folge eines größeren Geschäftsfehlers oder eines Skandals sind. Manchmal liegt es einfach daran, dass der ursprüngliche Name des Unternehmens nicht genügend Schwung hatte. Aber Geschäftsführer, die sich mit einem sinnlosen Namen für ihr Geschäft wiederfinden, müssen sich nicht die Hände ringen.
'Die Leute denken, dass ihr Name viel mehr Wert hat als sie selbst, also haben Sie keine Angst, sich selbst umzubenennen', sagt Watkins.

Ein häufiger Fehler, den insbesondere Kleinunternehmer machen, besteht darin, ihr Unternehmen nach sich selbst zu benennen. Es gibt viele Konsequenzen, keinen gleichnamigen Firmennamen zu haben.

„Es wird in Zukunft einfacher sein, Ihr Unternehmen zu verkaufen, wenn Ihr Name nicht daran gebunden ist“, sagt Watkins, der auch darauf hinweist, dass ein gleichnamiger Firmenname den Eindruck vermittelt, dass das Geschäft eine One-Person-Show ist. Ein anderer Name als Ihr eigener erzählt auch die Geschichte Ihres Unternehmens besser. 'Alexandra Watkins bedeutet niemand anderem als meiner Mutter und meinen Freunden', fügt sie hinzu.

Sie müssen auch aufpassen, dass Sie sich nicht mit Ihrem Namen in eine Schublade stecken, was bedeutet, dass Sie vorausschauend sein müssen, wie Ihr Unternehmen expandieren könnte. Als Beispiel sagt Watkins: 'Wenn Sie heute Gürtel herstellen, Ihr Unternehmen aber möglicherweise Sättel und andere Dinge aus Leder herstellt, beschränken Sie sich nicht auf einen Namen, der nur für Gürtel spricht.'

Davis fügt hinzu: 'Wenn die Leute am Anfang stehen, sind sie so begierig darauf, auf den Markt zu kommen und Traktion zu gewinnen, dass sie zu sehr wörtlichen, beschreibenden, funktionalen Namen tendieren und diese Namen am Ende in eine Schublade stecken.' Er geht sogar so weit zu sagen, dass Namen in Schubladen der Grund dafür sind, dass Unternehmen wie Best Buy Konkurrenten wie RadioShack und CompUSA überflügelt haben.

Da Unternehmen später in ihrem Lebenszyklus zu einem Rebranding neigen, haben sie oft mehr Geld als zu Beginn. Dadurch können sie bei der Namenswahl mehr Meinungen von außen einholen. Aber das ist nicht immer gut, sagt Davis.

'Ich sehe, dass viele Namen abgeschossen werden, die gute Markennamen sind, weil [Unternehmen] keinen Kontext bieten, wenn sie den Namen den Leuten bekannt machen', sagt Davis. Wenn Sie den Leuten nicht sagen, was Ihr Unternehmen macht oder was der Name hervorrufen soll, können Sie nur zufällige persönliche Assoziationen sammeln.

Tiefer graben: Das Rebranding-Spiel

So benennen Sie Ihr Unternehmen: Sollten Sie eine Marke anmelden?

Wenn Sie ein Unternehmen in den USA, Kanada oder England betreiben, ist eine Einreichung nicht erforderlich. „Sie müssen nichts weiter tun, um Markenrechte zu erwerben, als Ihre Marke in Verbindung mit Ihren Waren oder Dienstleistungen zu verwenden. Sie erhalten diese Rechte automatisch“, sagt Michael Atkins, ein in Seattle ansässiger Markenanwalt.

Was ist also der Sinn von bundesstaatlichen und staatlichen Markenregistrierungen? Auch hier kommt es darauf an, in die Zukunft Ihres Unternehmens zu blicken. Ohne Anmeldung bei Ihrem Bundesstaat oder der Bundesregierung erstrecken sich Ihre Rechte nur auf den geografischen Umfang Ihrer Geschäftstätigkeit zu einem bestimmten Zeitpunkt. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, das plant, national zu werden, kann Ihnen die Investition von ein paar tausend Dollar in eine Bundesmarke viel Ärger auf der ganzen Linie ersparen.

Tiefer graben: So melden Sie eine Marke an

So benennen Sie Ihr Unternehmen: Auswahl einer verteidigungsfähigen Marke

Nicht alle Marken sind gleich. Es gibt fünf Kategorien von Markenstärke, und die Kategorie, in die Ihr Firmenname passt, beeinflusst, wie gut Sie Ihre Marke vor Rechtsverletzern schützen können.

Wenn Sie am Ende vor Gericht gehen, wenden alle Gerichtsbarkeiten einen mehrteiligen Test an, um die Wahrscheinlichkeit zu beurteilen, dass ein Verbraucher die Marken zweier Unternehmen verwechselt. Der erste Test misst die Ähnlichkeit in Aussehen, Klang und Bedeutung zwischen den beiden Marken, während der zweite die Ähnlichkeit der verkauften Waren oder Dienstleistungen untersucht.

Überraschenderweise wählen viele kleine Unternehmen einfach einen Namen aus, ohne gründlich zu recherchieren, ob jemand anderes bereits eine Marke dafür besitzt. Wenn Sie die Marke ordnungsgemäß sichern, behalten Sie sie je nach Standort zwischen fünf und zehn Jahren, bevor Sie sie erneuern müssen.

Hier sind die fünf Kategorien der Markenstärke:

Fantasievolle oder willkürliche Marken - Fantasiemarken sind vollständig erfunden, das heißt, sie hatten keine Bedeutung, bevor sie als Marken verwendet wurden. 'Dies gilt als die stärkste Art von Marke, da sie sich nur auf die Herkunft der Waren und Dienstleistungen bezieht, die die Marke tragen', sagt Atkins. Beispiele sind Exxon, Xerox und Kodak.

Willkürliche Marken - Diese bestehen aus gebräuchlichen englischen Wörtern, die in Kontexten verwendet werden, in denen ihre normale Bedeutung keinen Bezug zu den Waren und Dienstleistungen hat, auf die sie angewendet werden. Ein Beispiel ist Apple, das 'als Marke für Obst ungeschützt wäre, aber Apple in Verbindung mit Computern ist eine sehr starke Marke, weil Äpfel nichts mit Computern zu tun haben', erklärt Atkins.

Suggestive Marken – Diese beziehen sich indirekt auf die Waren und Dienstleistungen, mit denen sie in Verbindung stehen, und erfordern eine gewisse Vorstellungskraft des Verbrauchers. Diese Bezugnahme oder Nebenbedeutung stärkt die Marke. Beispiele sind Greyhound, das Geschwindigkeit suggerieren soll, und Chicken of the Sea, das in den Köpfen der Verbraucher einen Vergleich zwischen Thunfisch und Hühnchen anstellt.

Beschreibende Marken – Diese Marken beschreiben die Waren und Dienstleistungen, für deren Vermarktung sie verwendet werden. Obwohl sie zunächst schwach sind, können diese Marken registriert werden, wenn Sie nachweisen können, dass die Verbraucher sie nur mit einem Unternehmen in Verbindung bringen. Dies geschieht typischerweise nach weit verbreiteter Werbung für einen Zeitraum von mindestens fünf Jahren. Beispiele sind National Grid und National Wholesale Liquidators.

Gattungsmarken - Diese Marken sind überhaupt nicht schutzfähig, da sie eine ganze Gruppe von Waren oder Dienstleistungen beschreiben, was es unmöglich macht, ein Produkt innerhalb der Gruppe von einem anderen zu unterscheiden. Wenn Sie beispielsweise versuchen, Fernseher unter einer Marke namens TV oder Stühle unter einer Marke von Chair zu verkaufen, würde der Richter Ihren Fall ziemlich schnell an den Bordstein werfen.

Tiefer graben: Ist es Ihnen gesetzlich erlaubt, Ihren gewählten Firmennamen zu verwenden?


So benennen Sie Ihr Unternehmen: Rechtliche Schritte einleiten

Es ist wie ein Schlag in die Magengrube für einen Geschäftsinhaber, wenn Sie auf ein anderes Unternehmen stoßen, das eine ähnliche Marke wie Ihre eigene verwendet und möglicherweise mit Ihrem guten Namen handelt. Aber es gibt ein paar einfache Schritte, die Sie unternehmen können, um die Situation zu klären.

Sie sollten 'zunächst einen Anwalt kontaktieren und diesen Anwalt erwägen, eine Unterlassungserklärung an das verletzende Unternehmen zu schreiben', schlägt Atkins vor. Bevor Sie dies tun, sollten Sie jedoch Ihre Recherchen doppelt und dreifach überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie der erste Benutzer der Marke sind. Wenn sich herausstellt, dass Sie das Zeichen als zweites verwendet haben, legen Sie den roten Teppich für das Unternehmen aus, das Sie kontaktiert haben, um sich umzudrehen und Sie zu zwingen, Ihren Namen zu ändern.
Selbst wenn Sie sich verstricken, ist die gute Nachricht, dass diese Streitigkeiten in etwa zwei Dritteln der Fälle außergerichtlich beigelegt werden können, sagt Atkins.

Tiefer graben: David gegen Goliath: Ein Markenkrieg


So benennen Sie Ihr Unternehmen: Ressourcen

Wolfram-Branding ist eine Namensgebungsfirma mit Sitz in Brevard, North Carolina.

Michael Atkins ist ein in Seattle ansässiger Markenanwalt.

Iss meine Worte ist ein in San Francisco ansässiges Namensunternehmen, das Unternehmen eine einfache Quiz, um zu sehen, ob ihr Name scheiße ist oder nicht .

Der Namensinspektor ist ein Blog über Firmen- und Produktnamen, verfasst von Christopher Johnson, einem in Seattle ansässigen Linguisten und Berater für verbale Markenbildung.

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