Am Mittwoch machte Facebook klar, dass es kein Fan von Apples kommender iOS-Version ist, der Software, die das iPhone antreibt. Dies ist jedoch ausnahmsweise nicht ein Streit um App Store Provisionen oder Apples umstrittene Richtlinien zur Überprüfung neuer Apps. Stattdessen müssen Entwickler, die die Aktivität eines Benutzers über verschiedene Apps oder Websites hinweg verfolgen möchten, in iOS 14 um Erlaubnis fragen.
Eine Möglichkeit ist die Verwendung von Apples Identifier for Advertisers (IDFA), einer Zahlenfolge, die App-Dienste verwenden können, um Aktivitäten mit einem bestimmten Gerät und damit einer Person zu verknüpfen. In iOS 14 können Benutzer nicht nur den IDFA deaktivieren, wenn sie ihn eingeschaltet lassen, müssen Apps die Erlaubnis zur Verwendung anfordern.
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Jenseits des IDFA erfordert iOS 14 jedoch im Allgemeinen, dass Apps die Erlaubnis für jede Art von Tracking anfordern. Das sind schlechte Nachrichten für Facebook (und übrigens auch für Google), da ein Großteil seines Geschäftsmodells darauf basiert, so ziemlich alles zu verfolgen, was wir online tun. Außerdem möchte Facebook, dass die Nutzer nicht oft über diese Realität nachdenken. Das Letzte, was Facebook tun möchte, ist, Benutzer jedes Mal, wenn sie die App öffnen, zu fragen, ob sie die Berechtigung haben, sie zu verfolgen.
Die Ironie ist, dass Facebooks größte Sorge darin besteht, dass Apple beim Schutz der Privatsphäre zu gute Arbeit leistet – was für die Benutzer wohl eine gute Sache ist. Es stimmt, dass einige Verbraucher bei Gelegenheit auf die Schaltfläche tippen, die Facebook die Verfolgung ihrer Aktivitäten blockiert. Sehr wahrscheinlich werden die meisten - das würde mich überhaupt nicht überraschen.
Es stimmt auch, dass es in diesem Fall viel schwieriger (wenn auch nicht ganz unmöglich) ist, diese Verbraucher mit Anzeigen anzusprechen, die auf ihren Online-Aktivitäten basieren. Facebook argumentiert, dass dies es für Unternehmen schwieriger macht, die Kunden, die ihre Produkte und Dienstleistungen am wahrscheinlichsten kaufen, mit relevanten Anzeigen zu erreichen. Das stimmt zwar, der Unterschied besteht jedoch darin, dass es bei Facebook ausschließlich um das Geschäftliche geht. Apple macht einen moralischen Fall.
Zu diesem Zweck sagt Facebook, dass iOS zu einem Umsatzrückgang von 50 Prozent für das sogenannte Audience Network führen könnte. Das ist das Werbeprodukt von Facebook, das Anzeigen in Apps basierend auf den Aktivitäten eines Benutzers an anderer Stelle liefert. Audience Network ist nur ein kleiner Teil der 70 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen, die das Unternehmen einbringt, aber es ist nicht schwer zu verstehen, warum Facebook besorgt sein sollte.
Von dem Blogbeitrag des Unternehmens :
Wir gehen davon aus, dass sich diese Änderungen aufgrund seiner starken Abhängigkeit von App-Werbung überproportional auf das Audience Network auswirken werden. Wie bei allen Werbenetzwerken auf iOS 14 wird die Fähigkeit der Werbetreibenden, ihre Kampagnen im Audience Network genau auszurichten und zu messen, beeinträchtigt. Daher sollten Publisher damit rechnen, dass ihre Möglichkeiten zur effektiven Monetarisierung im Audience Network abnehmen werden. Letztendlich können Apples Updates trotz aller Bemühungen das Audience Network unter iOS 14 so ineffektiv machen, dass es möglicherweise keinen Sinn macht, es unter iOS 14 anzubieten.
Das eigentliche Problem sind nicht die Einnahmeverluste, die sich daraus ergeben könnten, dass Menschen sich vom Tracking abmelden. Das eigentliche Problem ist, dass Apple deutlich gemacht hat, dass es beabsichtigt, den Vorhang zu ziehen, inwieweit Unternehmen wie Facebook alles, was wir online tun, sammeln und monetarisieren.
Das ist nicht neu, Apple hat eine Reihe von Änderungen an iOS und macOS vorgenommen, um hervorzuheben, wenn Websites und Apps versuchen, Ihre persönlichen Daten zu verwenden. In iOS 13 hat Apple 'Sign in with Apple' als Alternative zu den Single-Sign-On-Optionen von Facebook und Google eingeführt. Tatsächlich verlangte das Unternehmen von Entwicklern, Anmelden mit Apple anzubieten, wenn sie die anderen Optionen anboten.
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Der Unterschied besteht darin, dass die Apple-Version es Benutzern ermöglicht, ihre Informationen zu verbergen und eine zufällige E-Mail-Anmeldung zu erstellen. Es verhindert auch, dass die anderen Technologiegiganten wissen, bei welchen Apps Sie sich auf Ihrem iPhone anmelden.
Apples neuere Versionen von Safari verhindern standardmäßig auch Cookies von Drittanbietern. Dies sind die kleinen Codestücke, die Websites in Ihrem Browser hinterlassen, die es ihnen ermöglichen, Sie im Internet zu verfolgen, die von Facebook verwendet werden, um ein Profil über Sie zu erstellen.
Das äußerst profitable Geschäftsmodell von Facebook ist am anfälligsten, wenn die Leute beginnen, genau zu erkennen, wie viele Informationen das Unternehmen sammelt und wie es diese Informationen monetarisiert. Das ist es letztendlich, was Facebook an iOS 14 stört – es macht genau klar, was mit Ihrer Privatsphäre passiert, und gibt Ihnen die Möglichkeit, sich abzumelden.
Machen Sie keinen Fehler, dies hat Auswirkungen auf kleine Unternehmen, die auf Facebook werben. Wenn Sie das sind, sollten Sie auf jeden Fall überlegen, welche Auswirkungen diese haben und wie sie in Ihre gesamte digitale Marketingstrategie passen. Um ehrlich zu sein: Wenn Ihr Unternehmen auf einer Strategie basiert, die die meisten Menschen bei Gelegenheit ablehnen, ist es möglicherweise an der Zeit, zu überdenken, ob dies die beste Strategie ist.
