Bevor sie sich umdrehte Schauspielerin Natalie Portman in eine Ballerina für den Film Schwarzer Schwan Die Tänzerin Mary Helen Bowers trainierte über ihre Fitnessfirma bereits Frauen in ganz New York City. Ballett schön , das sie 2008 gründete. Sie hatte eine kleine, aber erfolgreiche lokale Kundschaft, die für das einzigartige Fitnessprogramm der ehemaligen New York City Ballet-Tänzerin, das speziell entwickelt wurde, um die schlanke Form einer Ballerina zu erreichen, Top-Dollar zahlte.
Aber die Unterzeichnung für den Film bedeutete fast ein Jahr, mit den Darstellern vor Ort zu reisen.
„Auf Reisen musste ich meine Kunden in New York betreuen“, sagt Bowers. 'Also habe ich mein Geschäft weiterentwickelt und eine Internetplattform [auf der] zu unterrichten geschaffen, die es mir ermöglichte, meine Kurse oder Privatstunden live zu streamen.'
Und gut, dass sie es getan hat. Als der Film in die Kinos kam, wurde er über Nacht zu einer Sensation. Plötzlich wollte das ganze Land mehr über Ballett wissen – und über die Frau, die Portman in einen Schwan verwandelte. Bowers sagt, ihr Mitgliederwachstum sei in den sechs Monaten nach der Veröffentlichung des Films um 5.000 Prozent explodiert.
'Heutzutage muss man als Geschäftsinhaber auf diese 15 Minuten Ruhm vorbereitet sein', sagt Scott Stratten, Autor von One-Marketing . 'Gerade mit Medien wie YouTube und Twitter ist es einfacher denn je, sich selbst oder Ihr Unternehmen im Rampenlicht zu finden.'
Im Fall von Bowers ermöglichte die Erweiterung auf einen virtuellen Betrieb ihr, Kunden aus der ganzen Welt zu gewinnen. Und jetzt, da der Hype um den Film nachgelassen hat, ist Ballet Beautiful in der besten Form aller Zeiten und in der Lage, sein Wachstum mit geringen Zeit- oder Budgetkosten für Bowers fortzusetzen.
'Alle sagen, sie wollen viral werden oder viel Aufmerksamkeit bekommen, aber was passiert, wenn Sie es tun?' fragt Stratten. „Es gibt zwei Fragen, die Sie beantworten sollten. Erstens, bist du bereit dafür? Und zweitens, was machst du danach?'
Auch wenn Sie oder Ihr Unternehmen vielleicht nie im Mittelpunkt eines Hollywood-Blockbusters stehen, finden Sie hier einige Expertentipps, um Ihr Unternehmen im Rampenlicht zu stehen.
Im Rampenlicht bleiben: Auffindbar sein
'Wenn dich jemand sieht auf Guten Morgen Amerika , die Chancen stehen gut, dass sie online nach dir suchen', sagt Chris Brogan, Marketingberater und Autor von Vertrauenspersonen; Das Web nutzen, um Einfluss aufzubauen, den Ruf zu verbessern und Vertrauen zu gewinnen.
Stellen Sie sich zunächst die Fragen, die Ihnen ein Fremder stellen würde: Wer sind Sie? Was ist deine Geschichte? In welchem Geschäft sind Sie? Wie können die Leute Sie kontaktieren? Alle diese Informationen sollten auf der Website Ihres Unternehmens leicht zu finden sein.
Grab tiefer: Wie Sie Ihr Geschäft größer erscheinen lassen
Brogan sagt, Sie sollten auch recherchieren, wie die Leute nach Ihnen suchen. 'Welche Ausdrücke verwenden sie, um Sie bei Google zu finden?' er fragt. 'Finden Sie es heraus und optimieren Sie Ihre Webseite und Zielseiten, indem Sie diese Suchbegriffe in den Text der Seite einfügen.'
Er fügt hinzu, dass das Erstellen einer Zielseite innerhalb Ihrer Website mit einer eindeutigen URL auch eine Möglichkeit ist, den Verkehr zu erfassen. 'Eine Seite, die sagt, 'Sehen Sie mich auf GMA ? Herzlich willkommen!' könnte klappen. Es geht darum, zu wissen, wie die Leute nach einem suchen, und ihnen dann einen Grund zu geben, zu bleiben.'
Und überlegen Sie sich Ihre Suchbegriffe sorgfältig. Bowers hat beispielsweise eine 'Über'-Seite mit ihrem Namen in der URL erstellt, da die Leute eher nach 'Mary Helen Bowers' als nach 'Ballet Beautiful' suchen, nachdem sie beispielsweise etwas darüber gelesen haben Schwarzer Schwan In der Zeitung. Wenn Sie ihren Namen googeln, steht ihr Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen.
Im Rampenlicht bleiben: Skalierbarkeit ist der Schlüssel
„Wenn Sie ein Produkt wie eine Puppe verkaufen, werden Sie wahrscheinlich nicht in der Lage sein, fünf Millionen Anfragen für die Puppe zu erfüllen, wenn Ihr YouTube-Werbevideo explodiert“, sagt Stratten. „Also stellt sich die Frage, wie Sie sofort und auf sinnvolle Weise Interesse an Ihrem Unternehmen wecken können? Die Antwort muss skalierbar sein.“
Er schlägt vor, einen Newsletter oder eine Facebook-Kampagne zu erstellen, beides Plattformen, die viel Verkehr verarbeiten können, aber 'Ihren Tag nicht beeinträchtigen würden'.
Grab tiefer: Mit Google organisieren
'Wenn Leute auftauchen, um etwas zu kaufen, können sie es nicht haben, und Sie nehmen sie nicht wahr, Sie werden Ihren Namen nie wiedererlangen', fügt er hinzu. 'Also haben Sie zumindest eine Möglichkeit, sie zu engagieren.'
Stratten sagt der Berüchtigte Freitag Ein gutes Beispiel ist der Song der 13-jährigen Sängerin Rebecca Black, der Anfang des Jahres plötzlich und unerwartet Millionen von Aufrufen auf YouTube erzielte.
'Wenn das ganze Team diesen Song nicht über iTunes verfügbar gemacht hätte, wie hätten sie es dann geschafft, von der Popularität dieses Songs zu profitieren?' er fragt.
Im Fall von Bowers machte es das virtuelle Studio von Ballet Beautiful möglich, ihren massiven Zustrom interessierter Kunden zu bedienen – ein Schritt, der die Kunden und das Geld einnahmen.
Im Rampenlicht bleiben: Halten Sie Ihr Ohr auf den Boden und nehmen Sie an der Unterhaltung teil
Meistens, sagt Stratten, kann man die 15 Minuten Ruhm hören, bevor sie passieren. „Melden Sie sich für Google Alerts an, das Sie per E-Mail benachrichtigt, wenn über Ihr Warnthema im Web gesprochen wird“, schlägt er vor.
Dank Social Media reden die Leute immer. Wenn sich das Gespräch plötzlich an Sie wendet, stellen Sie sicher, dass Sie antworten. „Wenn die Leute von etwas begeistert sind, lassen Sie sie nicht für ein High Five hängen. Das ist das schlimmste Gefühl aller Zeiten“, sagt Stratten. 'Danke zu sagen oder jemanden anzuerkennen ist nie unangemessen.'
Brogan wiederholt diesen Ansatz. 'Wenn Sie das richtig machen, können Sie Leute, die nur über Ihr Geschäft reden, zu absoluten Evangelisten machen.'
