Haupt Unternehmen Des Jahres 2016 Vox Media: Vom Sportblog-Hobby zum millionenschweren Medienunternehmen

Vox Media: Vom Sportblog-Hobby zum millionenschweren Medienunternehmen

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Anmerkung der Redaktion: Inc. Magazine hat am Dienstag, den 29. November, seine Wahl zum Unternehmen des Jahres bekannt gegeben Riot-Spiele ! Hier stellen wir Vox Media vor, einen Anwärter auf den Titel im Jahr 2016.

Jim Bankoff wollte bei Vox Media arbeiten, bevor es Vox Media gab.

Nach einer Zeit als Programmierleiter bei AOL verließ Bankoff 2008 das Unternehmen, um sich einem 'Hobby mit viel Schwung' anzuschließen, wie er die ehemalige Inkarnation von Vox Media SportsBlogs Inc. nennt. Zu dieser Zeit betrieb das Unternehmen ein Netzwerk von Sportblogs namens SB-Nation. Seine Gründer, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong und Markos Moulitsas, holten Bankoff als CEO und halfen beim Wachstum der Nischenpublikation. Innerhalb weniger Jahre führte Bankoff ein Rebranding durch, das die Gründung als Vox Media und die Einführung einer neuen Technologie-Site, The Verge, beinhaltete. (Bleszinksi fungiert jetzt als Berater, während die beiden anderen Gründer nicht mehr am Unternehmen beteiligt sind.)

Von da an war Wachstum bei Vox Media, das mittlerweile acht Nischenmedienmarken betreibt, darunter Polygon für Gamer, Vox für politische Newshounds und Racked für Fashionistas, nie weit von der Agenda entfernt. Man könnte sogar sagen, 2015 war das große Jahr des Unternehmens. Zu diesem Zeitpunkt kaufte es für eine nicht genannte Summe die Nachrichtenseite der Technologiebranche Recode, die von ehemaligen . gegründet wurde Wallstreet Journal Herausgeber Kara Swisher und Walt Mossberg. Es erhielt auch eine 200-Millionen-Dollar-Investition von NBCUniversal, die das Unternehmen auf satte 1 Milliarde Dollar bewertet.

Wert in Videos

Aber dieses Jahr hat das Unternehmen Video zu einer großen Priorität gemacht. Und Vox Media tötet es. Bis Ende Oktober wurden auf YouTube 1,1 Milliarden „Wiedergabezeit“-Minuten protokolliert – das heißt, die Zuschauer haben mehr als eine Milliarde Minuten damit verbracht, Inhalte auf den Kanälen des Unternehmens anzusehen. Das ist mehr als doppelt so viel wie im letzten Jahr. Das Unternehmen hat auch seine Seitenaufrufe auf allen seinen Immobilien über das Video hinaus mehr als verdoppelt.

'Sie sind wirklich mit Video in den Arsch', sagt Katie Hawkins-Gaar, Mitglied der Fakultät für digitale Innovation am Poynter Institute, einer gemeinnützigen Ausbildungs- und Bildungsschule für Journalismus in St. Petersburg, Florida. 'Immer wieder sind die Videos, die man auf Vox sieht, wirklich herausragend.' Sie hebt besonders hervor Der Aufstieg von ISIS, in sechs Minuten erklärt und Wir stellten uns eine aufgewachte männliche feministische Pres vor ident.

Es wurden 2016 auch Medienexperimente versucht. Während eine Reihe von Veröffentlichungen wie Die New York Times und BuzzFeed haben sich mit Facebook zusammengetan, um direkt auf der Website zu veröffentlichen, hat Vox eine ganze Publikation herausgebracht, die nur auf dem sozialen Netzwerk läuft. Genannt Circuit Breaker, richtet sich die Steckdose an eingefleischte Gadget-Fans. Vox hat außerdem eine bestehende Partnerschaft mit Snapchat erweitert, um Inhalte von allen acht seiner Marken über die Discover-Funktion von Snapchat zu veröffentlichen.

Sicherlich gibt es bei den digitalen Medien viel Konkurrenz. Nicht nur alte Medienunternehmen beginnen, ihre Fesseln der alten Welt abzuschütteln, auch digitale Medienunternehmen wie Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico und Mashable qualifizieren sich sicherlich als harte Konkurrenz. Und viele dieser Marken experimentieren auch mit verschiedenen Social-Media-Plattformen. BuzzFeed hat sogar mehr Investitionsmittel eingesammelt als Vox, wobei NBCUniversal (ein wichtiger Vox-Investor) zusätzliche 200 Millionen US-Dollar investiert hat, was seine Gesamtfinanzierung auf 400 Millionen US-Dollar erhöht.

Auffälliges Branding

Bankoff ist jedoch der Meinung, dass die unterschiedlichen Marken (und Zielgruppen) von Vox dazu beitragen, sich abzuheben. „Da wir mehrere Marken in mehreren Kategorien sind, können wir ohne Verwässerung wachsen“, sagt Bankoff. „Wir sind maßgeblicher und authentischer. Wir wachsen und vertiefen uns, anstatt uns zu verdünnen.' Außerdem ist es den Websites des Unternehmens gelungen, Leser anzuziehen, ohne auf Inhalte im Clickbait-Stil zurückzugreifen, die online so allgegenwärtig geworden sind.

Chuck Woolery Frau Teri Nelson

„Wir waren davon überzeugt, dass eine Investition in Qualität eine gute Geschäftsentscheidung ist“, sagt Bankoff und bezieht sich auf die Mission von Vox, die Leidenschaften der Menschen zu erforschen und „hochwertiges“ Storytelling zu betreiben. Als Vox.com im Jahr 2016 auf Video drängte, wie es so viele digitale Medienseiten tun, um das Publikum zu vergrößern, wollte das Unternehmen, dass es substanziell ist, sagt Bankoff, und seinen Standard des Geschichtenerzählens widerspiegelt.

Vox ist sogar pingelig was Werbung angeht. 'Der Grund, warum die Leute Werbeblocker und andere Dinge verwenden, ist, dass die Werbung einfach nicht gut ist', sagt Bankoff. Das Medienunternehmen hat viel investiert, um sicherzustellen, dass Werbung und Markeninhalte nicht aufdringlich sind und die gleiche Qualität wie die redaktionellen Inhalte aufweisen.

Der Beweis, dass Qualität Vorrang vor Quantität hat (eine Ansicht, an die Bankoff fest glaubt) liegt in den Ergebnissen von Vox. Das Unternehmen ist Berichten zufolge profitabel und verzeichnete im vergangenen Jahr einen Umsatz von rund 100 Millionen US-Dollar. Die verschiedenen Websites ziehen jeden Monat mehr als 170 Millionen einzelne Besucher und 800 Millionen Aufrufe von Inhalten an.

-Korrektur: In einer früheren Version dieses Artikels wurden die Einnahmen des Unternehmens im Jahr 2015 falsch angegeben. Es waren 100 Millionen Dollar.