Vor einigen Jahren entstand die Idee, dass eine grafische Ikone von Stephen Curry – auf seinem Mundschutz zu kauen oder stark zu schwitzen – könnte zu einem profitablen Geschäft werden, wäre vielleicht lächerlich gewesen. Aber die heutigen Social-Media-Trends haben dies für AppMoji, eine in New York ansässige Designagentur, Wirklichkeit werden lassen.
Anfang dieses Monats brachte das Startup „StephMoji“ auf den Markt, eine Sammlung von Emojis, die in Zusammenarbeit mit dem NBA-Star selbst erstellt wurde. In weniger als 24 Stunden wurde sie zur beliebtesten kostenpflichtigen App im Apple App Store gekürt. Während die Anzahl der Downloads unbekannt ist, ist es keine leichte Aufgabe, den Titel der App Nr. 1 zu beanspruchen, und es ist ein großer Indikator dafür, dass die Agentur eine beträchtliche Menge Geld verdient. StephMoji übertraf sogar Kimoji, eine ähnliche Emoji-App, die von . kuratiert wurde Kim Kardashian West . (Als Kimoji letztes Jahr zum ersten Mal auf den Markt kam, wurde es getaktet 9.000 Downloads pro Sekunde, also a gemeldet 1 Million US-Dollar Umsatz pro Minute für den Reality-TV-Star.)
Alles in allem produziert AppMoji über 15.000 dieser animierten Icons und hat Deals mit einer Reihe von Prominenten mit großer Fangemeinde erzielt, darunter Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa und Future. Während Kunden einige Promi-Emojis als eigenständige Apps kaufen können, verdient AppMoji auch Geld mit Moji, seiner All-Inclusive-Tastatur. Oliver Camilo, Mitbegründer und CEO des Unternehmens, lehnte es ab, Einnahmen oder Bedingungen seiner Promi-Partnerschaften offenzulegen, aber er sagt, dass AppMoji Anfang dieses Jahres die Rentabilität erreicht hat und jeden Monat stetig gewachsen ist. Es wurde keine externe Finanzierung aufgebracht, obwohl die Gründer sagen, dass sie „einen soliden sechsstelligen“ Kapitalwert in das Unternehmen gesteckt haben.
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Im Allgemeinen, sagt Camilo, beinhaltet die Zusammenarbeit mit Prominenten Vereinbarungen zur Umsatzbeteiligung, und jeder Deal ist 'in Bezug auf Vorschüsse oder Mindestgarantien' anders strukturiert. Prominente erhalten wahrscheinlich einen höheren Anteil am Umsatz, angesichts der Glaubwürdigkeit und Markenkraft, die sie AppMoji verleihen. Camilo weist jedoch darauf hin, dass die Vereinbarungen für sein Unternehmen (im Vergleich zu anderen Werbeverträgen) dank der kulturellen Bedeutung und Popularität von Emojis vorteilhafter sind.
„Jeder sieht, dass damit viel Geld zu verdienen ist. Es ist nicht nur ein äußerst lukratives Produkt, sondern auch eine sehr effektive Möglichkeit, dieses schwer erreichbare Segment der Millennials zu vermarkten“, erklärte er. 'Wir haben manchmal den Luxus, Deals zu strukturieren, die normalerweise nicht strukturiert wären.'
Ein solides berufliches und soziales Netzwerk ist ein weiterer entscheidender Faktor in diesem Markt. Camilo konnte mit Curry zusammenarbeiten, nachdem er durch einen gemeinsamen Freund vorgestellt wurde, sagt er.
Kämpfe auf dem Emoji-Markt
Es lohnt sich darauf hinzuweisenAppMoji, zusammen mit konkurrierenden Agenturen – wieWalerockIndustries, das Unternehmen dahinterKimoji--machen technisch nicht 'Emojis'; ihre Aufkleber wurden nicht von der . genehmigtUnicode-Konsortium, das Leitungsgremium, das darüber abstimmt, welche Symbole in die globale Standardtastatur übernommen werden. Als Ergebnis,AppMojiist in Bezug auf das tatsächlich erreichbare Publikum stark eingeschränkt.
'Angesichts der Funktionsweise von Unicode ist dies sicherlich einschränkend', räumt Camilo ein. 'Sie [unsere Grafiken] können nicht in Instagram-Kommentaren verwendet werden und sie können nicht auf Snapchat verwendet werden.' Was natürlich schade ist, denn dort verbringen viele Generationen Y und Z ihre Zeit.
Unabhängig davon plant Camilo, sein Unternehmen bei solchen Social-Media-Netzwerken vorzustellen, sobald er eine größere Liste hochkarätiger prominenter Partner aufgebaut hat. (Er deutet an, dass derzeit Geschäfte mit mehreren Fußballspielern in Arbeit sind.)
Das Geschäftsmodell verändern
AppMoji plant, mehr hochkarätige, vermögende Prominente zu verpflichten, um den Umsatz und die Glaubwürdigkeit zu steigern. Letztendlich will es jedoch eine Marketing-Kraft werden, indem es individuelle Emojis für internationale Marken erstellt – im Gegenzug für einen ansehnlichen Scheck.
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„Es gibt so viele Dinge, die in ein Emoji verwandelt werden können“, sagt Camilo. „Wir wollen diejenigen sein, die Marken effektiv in die alltäglichen Gespräche der Menschen einführen. Wir sehen uns als Partnerschaft mit größeren globalen Marken.'
Die ultimative Strategie von AppMoji, direkt mit Marken zusammenzuarbeiten, unterscheidet sich von der Arbeitsweise von Unicode. Unicode legt Wert darauf, Emojis zu vermeiden, die offensichtlich für ein Unternehmen werben – auch wenn eine Reihe von Unternehmen sich dafür eingesetzt haben, bestimmte Emojis auf die Tastatur zu bringen. Havas London beantragte beispielsweise ein Kondom-Emoji im Namen von Durex und Cerveza India beantragte ein dunkles Bier. Beides wurde abgelehnt. Andere Unternehmen waren jedoch erfolgreich, wie Ballantine's und La Fallera, die um Whisky- und Paella-Ikonen baten (beide erst diese Woche eingeführt).
Natürlich hängt der Erfolg von AppMoji, auch als Marketingfirma, weitgehend davon ab, wie subtil – und kunstvoll – es im Laufe der Zeit auch weiterhin sein wird. Millennials werden immer müder der Werbung, egal ob krass oder strategisch, und das könnte das Durchhaltevermögen von Emojis in Frage stellen.
„Kinder werden schlau. Sie können nach strategischer Produktplatzierung filtern“, sagt Camilo. Er ist jedoch zuversichtlich, dass sein Unternehmen die Grafiken immer noch „natürlich und organisch“ gestaltet.
