Als Niccolo de Masi, CEO von Glu Mobile, Kim Kardashian West mit der Idee ansprach, ein Spiel zu entwickeln, das auf ihrem Lebensstil und Erfolg basiert, war die Berühmtheit zunächst nicht leicht zu verkaufen.
„Vom ersten Gespräch bis zum unterzeichneten Vertrag vergingen sechs Monate. Es gab viele Phasen, in denen sie und ich telefonierten“, sagt de Masi.
Entwickelt von Glu, Kim Kardashian: Hollywood hat seit dem Start im Jahr 2014 mehr als 157 Millionen US-Dollar Umsatz erzielt. Im Spiel erstellen Benutzer ihre eigenen Avatare und konkurrieren um den Aufstieg in die Elite von Los Angeles. (Glu gab nicht bekannt, wie viel von den Lizenzgebühren der App von Kardashian West eingezogen wird.)
Das Spiel ist kostenlos spielbar, obwohl Benutzer für den Zugriff auf eine Vielzahl von virtuellen Stilen bezahlen können – von Designerkleidung (z. B. Olivier Rousteing von Balmain, Karl Lagerfeld) bis hin zu individuellem Make-up. De Masi sagt, dass nur etwa 5 Prozent seiner weltweiten Nutzer tatsächlich für diese Funktionen bezahlen.
Am Donnerstag gab das Unternehmen seine erste Integration mit der Make-up-Marke NARS Cosmetics bekannt. Spieler können jetzt unter anderem mit virtuellen Gegenständen aus der NARS-Kollektion „Orgasm Blush“ auf die Looks „Smoky Eye“ oder „Nude Lip“ zugreifen. Die Bedingungen des Deals wurden nicht bekannt gegeben, obwohl es erwähnenswert ist, dass NARS Verkäufe über Links im Spiel selbst generiert, über die Benutzer zum Kauf von Produkten navigieren können.
Der bisherige Erfolg des Spiels ist angesichts der Erfolgsbilanz von Kardashian West nicht überraschend. 2006 gründete sie zusammen mit den Schwestern Kourtney und Khloé Kardashian DASH, ein Boutique-Bekleidungsgeschäft. Später war sie Mitbegründerin von ShoeDazzle, dem Online-Abonnementservice für Mode, der 66 Millionen US-Dollar an VC-Finanzierung sammelte – mit Beiträgen von Andreessen Horowitz. (es war später erworben von JustFab im Jahr 2013).
2015 brachte sie „Kimoji“ auf den Markt, die beliebte App, mit der Nutzer für 1,99 US-Dollar auf über 500 themenbezogene Emojis zugreifen können. Die Hollywood-Prominente – die letztes Jahr Forbes geschätztes Nettovermögen von 53 Millionen US-Dollar --hat auch eine Reihe von Schönheitsmarken unterstützt.
wie groß ist jon gruden
Wetten auf den rasanten Aufstieg von Social Media
Da Networking-Apps weiterhin traditionellere Gaming-Kategorien auf Mobilgeräten übertrumpfen, erschließt Glu jetzt die massive (und sehr engagierte) Social-Media-Anhänger hochkarätiger Prominenter. Die Idee ist, ihre Marketingkraft zu nutzen, um einfache, leicht zu spielende Oberflächen zu schaffen, die mehr auf Persönlichkeit als auf einem Handlungsstrang basieren. Derzeit sind nur 32 der Top 100 der kostenlosen Apps im Apple Store Spiele.
Später in diesem Jahr wird Glu Spiele über Taylor Swift und Starkoch Gordon Ramsay herausbringen. Es hat bereits Apps mit Katy Perry und Britney Spears produziert. Zusammen erreichen die prominenten Partner des Unternehmens mehr als 1 Milliarde Follower in den sozialen Medien.
„Mit der Markenintegration verleihen wir dem Produkt mehr Authentizität als bei vorgetäuschten Bekleidungsmarken“, erklärt de Masi. 'Die mobile Welt bedeutet, dass Sie die ganze Welt in Ihr mobiles Produkt integrieren müssen.'
Spiele, die sich wie ein soziales Netzwerk anfühlen
De Masi sagt, er versuche, innerhalb der Apps „Communitys“ aufzubauen. Nutzer können beispielsweise Selfies mit der Kendall- und Kylie-App aufnehmen und diese dann direkt auf Twitter oder Facebook posten.
Nicht alle diese Unternehmungen waren erfolgreich: Katy Perry Pop erhielt beim Start Beschwerden über technische Störungen und hat derzeit weniger als 65.000 Likes auf Facebook. Das Unternehmen sagt, dass es immer noch über Wege nachdenkt, um zu versuchen, die Benutzererfahrung zu verbessern.
„Unser Team hatte viele unvorhergesehene Herausforderungen, wenn es darum ging, die Ladezeiten des Spiels zu verkürzen und es zu einem flinken Erlebnis zu machen“, sagt de Masi. „Der andere Fehler, den wir gemacht haben, war, ihre Musik [nicht] zu integrieren“, fügt er hinzu.
Doch Kim Kardashian: Hollywood ist immer noch stark, vor allem dank der eigenen kreativen Leitung der Berühmtheit: Sie genehmigt jede Grafik, jeden Charakter und jede Handlung in der App und macht Glu Mobile sogar auf 'Neuzugänge in der Familie' aufmerksam, dh die Geburt ihrer Tochter Saint West im vergangenen Dezember.
'Ein Großteil dieses Spiels – von Outfits über Frisuren bis hin zu Accessoires – ist allesamt von Looks inspiriert, die ich liebe und handverlesen', sagte Kardashian West zum Zeitpunkt der Veröffentlichung der App. 'Wir konnten so viel von meinem natürlichen Kommentar während des gesamten Spielverlaufs aufnehmen und einbeziehen.'
