'Lkw sind seit etwa 100 Jahren gleich', sagte Elon Musk, als er gestern Abend die Bühne betrat, um einen neuen Tesla-Pickup-Truck vorzustellen. Aufs Stichwort drehte die Nebelmaschine hoch und ein futuristisch aussehender Truck rollte auf die Bühne. Es heißt Cybertruck, Teslas erster Pickup-Truck, der 2021 in Serie gehen wird.
Ungefähr acht Minuten in die Präsentation , die Demo geht schief. Während er die „gepanzerten Fenster“ des Trucks vorführt, wirft ein Assistent auf der Bühne eine große Metallkugel auf das Fenster auf der Fahrerseite. Es zerbricht. In dem Gedanken, es könnte ein Zufall gewesen sein, wirft er es noch einmal gegen die Heckscheibe. Es zerbricht.
Offensichtlich ging die Demo schief und machte aus den falschen Gründen Schlagzeilen.
Schade, denn der Rest der Präsentation war außergewöhnlich. Dies macht Elon Musk zu einem der fesselndsten Kommunikatoren in der heutigen Geschäftswelt. Er geht Risiken ein und macht Präsentationen zu Events, bei denen manchmal etwas schief geht. Es erhöht die Spannung – und den Spaß.
Hier ist, was den Rest der Präsentation von Musk bemerkenswert machte.
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Die Vorschlaghammer-Demo.
Die 'Haut' oder das Außenskelett des Trucks besteht aus 'ultrahartem Edelstahl', sagte Musk. 'Wir werden Ihnen zeigen, wie schwer es ist.' Aufs Stichwort kam ein Assistent mit einem Vorschlaghammer auf die Bühne. Zuerst hat er drei Schläge auf eine normale Abholtür bekommen. Es verbiegt und verbeult die Tür.
Als der Assistent zum Cybertruck geht, baut Musk die Spannung auf und macht eine Show. 'Schlag es härter. Mach es richtig fertig“, drängt er.
Der Assistent zieht seine Jacke aus. Er trägt ein schwarzes T-Shirt. Er trifft den Cybertruck noch härter. Es prallt von der Tür ab und hinterlässt keine merkliche Delle. Das Publikum jubelt.
Aber Musk ist noch nicht fertig.
Die kugelsichere Rüstungsdemo
'Was können wir sonst noch tun?' fragt er das Publikum.
'Können wir es schießen?'
Als das Publikum seine Zustimmung bejubelt, scherzt Musk, dass er nicht wirklich eine Waffe ziehen und auf das Auto schießen kann. Aber er hat ein Video. Das Publikum sieht ein Zeitlupenvideo von einer 9-mm-Kugel, die auf die Metalltür geschossen wird. Es gelingt nicht, es zu durchdringen.
Die Menge jubelt.
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'Was können wir sonst noch tun?' Fragt Musk noch einmal.
Die bruchsichere Glasdemo
An diesem Punkt wandte sich Musk dem Glas zu. Ab ca. 6 Minuten der Präsentation finden Sie eine tolle Demo. Ein Assistent lässt eine kleine Metallkugel auf normales Autoglas fallen. Es zerbricht sofort.
Das Glas wurde durch das Tesla Panzerglas ersetzt. Der Ball wird noch einmal aus der gleichen Höhe fallen gelassen und tut dem Glas nichts an. Das Publikum stößt einen kleinen Jubel aus.
Musk baut die Spannung auf.
'Warum machen wir es nicht aus größerer Höhe?'
Der Assistent klettert ein paar Sprossen auf der Leiter hoch. Er lässt die Metallkugel wieder fallen und sie prallt vom Glas ab. Der Applaus der Menge wird lauter. Als nächstes klettert er an die Spitze der Leiter, direkt unter die Bühnenbeleuchtung. Er lässt es wieder fallen, die Kugel macht ein lautes Geräusch, als sie das Glas trifft. Das Glas ist wieder unbeschädigt. Der Applaus und der Jubel des Publikums sind noch lauter.
Kurz darauf geht die Demo auf dem eigentlichen Truck schief. Im Nachhinein hätten sie keine noch größere Metallkugel auf das Glas werfen sollen. Musk erklärte, dass sie während der Proben alles darauf geworfen haben – einen Schraubenschlüssel und sogar die Küchenspüle buchstäblich. Es ist nicht kaputt gegangen. 'Wir werden es in der Postproduktion reparieren', scherzte er.
Die Side-by-Side-Demos
Die nächsten beiden Videos, die Musk zeigte, waren ausgezeichnete Demonstrationen der Kraft des Trucks. In einem Video gewinnt der Cybertruck ein Tauziehen mit einem F-150 Pickup. In einem zweiten Video gewinnt der Cybertruck ein Rennen gegen einen Porsche.
Leider musste Musk mit dem zerbrochenen Glas den Rest der Präsentation vor dem Truck abliefern.
Ja, das zerbrochene Glas machte Schlagzeilen, aber die Leute werden darüber hinwegkommen. Schließlich durchschlug die Kugel nicht das Glas und eine Kugel durchschlug die Panzerung nicht. Es ist eine außergewöhnliche Technologie.
Machen Sie nicht den Fehler, schockierende Demos zu vermeiden, da sie möglicherweise nicht genau wie geplant funktionieren. Wenn Sie es vermeiden, auf der Bühne Risiken einzugehen, werden Sie wie die meisten anderen Moderatoren aussehen – langweilig und unvergesslich. Natürlich können Sie das Potenzial für ein schlechtes Ergebnis minimieren, indem Sie die Demo genau so proben, wie Sie sie präsentieren.
Ich hoffe, die gescheiterte Demo hält Musk nicht davon ab, mehr Risiken einzugehen. Er ist ein Visionär und ein Showman – und es macht viel Spaß, ihm zuzusehen.
