Das Publikum möchte heute nicht nur, dass seine Inhalte personalisiert sind – sie erwarten es auch.
Tatsächlich, laut einem Bericht von SmarterHQ, 72 Prozent aller Verbraucher wird sich nur mit Ihrer Marketingbotschaft beschäftigen, wenn sie auf sie zugeschnitten ist.
Aber für Marketer mit begrenzter Zeit und knappem Budget ist die Umsetzung von Personalisierungsstrategien eine gewaltige Aufgabe. Es kann technisch anspruchsvoll oder sogar praktisch unerreichbar erscheinen. Die gute Nachricht ist: Wenn Sie visuell interaktive Inhalte strategisch einsetzen, kann dies nicht nur möglich, sondern auch profitabel sein.
Vermarkter haben bereits erlebt, wie effektiv interaktive Inhalte sein können. Im ein Bericht des Content Marketing Institute und Ion Interactive 87 Prozent der Vermarkter gaben an, dass interaktive Inhalte die Aufmerksamkeit des Publikums besser auf sich ziehen als statische Inhalte. Weitere 87 Prozent sagten, es habe ihnen geholfen, ihre Marketingziele zu erreichen, und drei von vier planten, mehr davon zu nutzen. Die Investition zahlt sich scheinbar aus.
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Werfen wir einen Blick auf vier Arten von interaktiven Inhalten, die ein enormes Engagement und hohe Erträge erzielen können.
Interaktive Infografiken
Infografiken waren schon immer ein großartiges Werkzeug, um Ihr Publikum zu begeistern. Aber die Integration von Animationen, Hyperlinks und anklickbaren Komponenten kann sie zum Leben erwecken.
Stellen Sie sich eine Infografik mit einer animierten Karte vor, die Sie durch Anklicken erkunden können oder die beim Scrollen die Antwort auf wichtige Fragen enthält. Bei dieser Art von visuellem Inhalt beteiligt sich das Publikum die ganze Zeit aktiv auf neue und unerwartete Weise, und dies hält es voll in die Mitgestaltung der Geschichte, die Sie erzählen möchten.
Microsites
Interaktive Microsites verhalten sich ähnlich. Sie sind Landingpages, oft für bestimmte Kampagnen, die als separate Einheiten von Ihrer Gesamtmarke leben und normalerweise ihre eigenen haben Bildsprache . Microsites sind ideal, um eine bestimmte Geschichte auf eine Weise zu erzählen, die sich vollständiger anfühlt als eine Reihe von Social-Media-Posts oder sogar ein kurzes Video – obwohl sie sicherlich Videos, Social-Media-Einbettungen und eine Reihe anderer visueller Elemente enthalten können!
Interaktive Zeitleisten
Eine andere großartige Möglichkeit, eine Geschichte zu erzählen, ist die Verwendung einer interaktiven Zeitleiste.
Vielleicht möchten Sie die Geschichte Ihres Unternehmens, einer bestimmten Produktlinie oder eines Themas mit Bezug zu Ihrer Branche teilen. Was auch immer die Geschichte ist, eine interaktive Zeitleiste ermöglicht es Ihnen, nicht nur statische Bilder und Assets, sondern auch Videos, Animationen, Quelllinks und mehr einzubinden.
Anklickbare Karten
Der Schlüssel zur Personalisierung von Inhalten besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe die für sie relevanten Informationen schnell findet und nicht relevante Informationen ignoriert. Und das ist die Macht interaktiver Karten.
Angenommen, Sie möchten Daten zur Nutzung erneuerbarer Energien in allen 50 Bundesstaaten teilen. Wenn ein Betrachter im Bundesstaat Washington lebt, lassen Sie ihn nicht bis zum Ende einer einzelnen Infografik scrollen, in der alle Bundesstaaten alphabetisch sortiert sind, nur um die Daten zu finden, die ihn am meisten interessieren. Eine Karte, auf die sie klicken und ein schnelles Popup mit allen Daten zu jedem Bundesland anzeigen kann, ist für sie (und jeden anderen Benutzer) nützlicher und personalisiert die Nachricht an ihre Erfahrungen und Interessen.
Widgets und Rechner
Wenn Sie in den letzten zehn Jahren ein Haus gekauft oder Ihre Steuern online eingereicht haben, haben Sie wahrscheinlich mit einem interaktiven Widget oder Taschenrechner interagiert. Einige sollen Ihnen dabei helfen, festzustellen, für welche Art von Darlehen Sie sich qualifizieren, während andere Ihnen helfen, die für Sie besten Steuerabzüge zu ermitteln.
Was jede dieser Erfahrungen vereint, ist, dass Sie bei der Eingabe von Informationen ein für Sie einzigartiges Ergebnis erhalten. Als Verbraucher können Sie sich durch diese Personalisierung sicherer fühlen, dass Sie den richtigen Ansatz wählen.
Erwägen Sie als Marke also, ein Widget anzubieten, das Ihren Kunden hilft, das für sie am besten geeignete Produkt auszuwählen oder ihre monatlichen Zahlungen zu berechnen. Diese Tools können Ihren Kunden helfen, sicher zu sein, dass die Zusammenarbeit mit Ihrem Unternehmen die richtige Entscheidung ist.
Interaktive Quizze
Quizfragen funktionieren auf ähnliche Weise, sollen aber im Allgemeinen den Verbrauchern helfen, etwas Neues – und oft sehr Persönliches – über sich selbst zu erfahren. Buzzfeed hat aus dieser Art von Quiz eine ganze Branche gemacht.
Es gibt keine Grenzen, wie Marken interaktive Quiz in ihre Marketingbemühungen integrieren können. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie klare Ziele setzen und am Ende einen Call-to-Action setzen, der Ihnen helfen kann, Ihre Ziele zu erreichen.
Dem Potenzial interaktiver Inhalte im Allgemeinen sind keine Grenzen gesetzt, und dies sind nur einige Ihrer Optionen. Aber bei so vielen Vermarktern, die große Renditen erzielen, ist es möglicherweise an der Zeit, interaktive Inhalte zu einem Teil Ihrer Marketingstrategie zu machen.
