Im Allgemeinen bedeutet Werbung, Inhalte zu erstellen Sie wollen, dass die Leute sehen; es ist push. Content Marketing ist Pull: Content erstellen Publikum sehen will - und wird selbst aktiv danach suchen.
Aus diesem Grund bildet Content Marketing für viele Unternehmen die Grundlage ihrer Marketingbemühungen, um Kunden hoffentlich auf hilfreiche, nützliche und nutzenorientierte Weise zu gewinnen.
Klingt gut – aber Content Marketing richtig zu machen ist schwer. Es ist schwierig, innovative Inhalte zu erstellen, die ein Publikum anziehen, die die Geschichte Ihrer Marke effektiv erzählen und einem Publikum helfen, sich mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu verbinden. Ihre Marke zu integrieren, ohne wie eine schlecht versteckte Anzeige zu wirken, ist zäh .
Das Ergebnis ist eine zusätzliche Herausforderung, auf die ein Gespräch mit einem Leser hingewiesen hat: Tolle Beispiele für Content-Marketing zu finden, die Sie verwenden können, um Ihren Ansatz zu informieren.
Das erste, was mir in den Sinn kam, war Ryan Reynolds. Produziert von Maximum Effort, der von ihm mitbegründeten Werbeagentur, zogen Reynolds' Aviation Gin-Videos Millionen von Aufrufen an, weil sie in erster Linie unterhaltsam waren.
Der Gin ist das Trojanische Pferd. (Ich sollte es wissen; ich habe welche gekauft. Und ich mag nicht einmal Gin.)
Aber das wohl beste Beispiel für großartiges Content-Marketing ist Rob Dyrdeks Fantasiefabrik , die MTV-Serie, die von 2009 bis 2015 lief.
Rob & Big , Dyrdeks erste MTV-Serie, war ein großer Erfolg, aber Dyrdek wollte über das hinausgehen, was eigentlich eine Buddy-Komödie war. In der letzten Staffel von Rob & Big , er hat MTV an verkauft Lächerlichkeit , aber MTV wollte, dass er auch eine andere Reality-Show macht.
'Sie haben mir das Geld angeboten, um eine weitere Reality-Show zu machen', sagte er sagte Graham Bensinger , 'oder um eine weitere Staffel von zu machen Rob & Big .' Er quälte sich über die Entscheidung; er wollte keine weitere Reality-Show machen, aber das Geld war zu verlockend.
So skizzierte er im Laufe eines Wochenendes die erste Staffel dessen, was damals genannt wurde Das Fantasieleben . „Jede Folge sollte von einem anderen meiner Geschäfte handeln“, sagte Dyrdek, „und ich würde sie auf komödiantische Weise produzieren … und sie sagten:“ Oh, wir lieben es. Wir werden es nehmen.''
Aber mit einer Einschränkung: Dyrdek würde alle seine Integrationsrechte besitzen. MTV konnte zu keinem Geschäft, das er besaß, in der Serie nein sagen. Wenn es um das Sponsoring großer Marken ging, waren Dyrdek und MTV gleichberechtigt: MTV konnte zu jeder von Dyrdek vorgeschlagenen Marke nein sagen, und Dyrdek konnte dasselbe tun.
Welche Dyrdek klug genug war, um sie zu nutzen (oder, wie er es ausdrückt, 'Ich habe sie ausgetrickst'):
Ich würde diese immens komplizierten, integrierten Markenpartnerschaften mit ihren Werbetreibenden schreiben. Also würde es ihnen [MTV] egal sein, denn es war wie: 'Oh, Mann, du bringst es für unsere Werbetreibenden um.'
Kel Mitchell Reinvermögen 2016Und dann würde ich nebenbei eine große Sache mit dem Inserenten machen.
Auf diese Weise wurde es zu einer integrierten Marketingmaschine ... verschleiert in lustiger und absurder Komödie.
Im Laufe der Zeit wurde Dyrdek von einem Hai angegriffen. Von einem Löwen zerfleischt. Stelle einen Rekord für den Bau des größten Skateboards der Welt auf. Rennen Strauße. Stellen Sie einen Guinness-Weltrekord für den längsten Autosprung der Welt im Rückwärtsgang auf.
Und das alles bei der Vermarktung großer Marken wie DC Shoes, Chevrolet und Kraft Foods. Sowie die Vielfalt an Kleidung, Spielzeug, Medien und anderen Marken, die er besaß.
All das klingt völlig eigennützig, aber hier ist die Sache: Fantasiefabrik lief für sieben Staffeln und Episoden wurden unzählige Male wiederholt. Fans der Show haben es sichtlich geliebt. Sie tauchten für Rob und Channelle und Drama und Big Cat und all die anderen Charaktere und Prominenten auf, die in der Show auftraten.
Die Marken? Sie waren Trojanische Pferde.
Wie Dyrdek sagte im Interview mit ehemaligen Inc. Herausgeber Rod Kurtz:
Es beginnt zunächst mit einer großen Idee. 'Okay, ich werde den Weltrekord für das Rückwärtsspringen eines Autos brechen.' Und Sie haben diesen großen Chevy-Integrationsvertrag, der über mehrere Plattformen hinweg erfolgen wird – sozial/viral und große Verbreitung mit Viacom durch die Integration in die TV-Serie.
Wenn Sie eine großartige Geschichte mit der richtigen Markenintegration erzählen, hinterfragen Sie nie, ob die Marke beteiligt ist, da die Marke für die Umsetzung der Geschichte unerlässlich ist. Die Zuschauer glauben nicht, dass eine Marke nur darin stecken geblieben ist.
Mit wem ist Jamie Kennedy verheiratet?Sie erkennen, dass diese Geschichte ohne diese Marke nicht möglich wäre.
So erstellen Sie tolle Inhalte. Beginnen Sie mit dem, was Ihr Publikum sehen möchte. Lernen. Zu erleben. Um unterhalten, informiert oder gebildet zu werden. (Hoffentlich alle drei.)
Ziel ist es, dem Publikum zu helfen.
Finden Sie dann heraus, wie Ihre Marke – oder, wie Dyrdek, andere Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten oder mit denen Sie zusammenarbeiten möchten – beteiligt sein können. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Marke für die Geschichte von wesentlicher Bedeutung ist.
Dann werden mehr Menschen von Ihren Inhalten angezogen – weil sie davon profitieren Sie .
Und dann musst du es nicht verkaufen.
Denn wenn Sie Ihr Publikum ziehen lassen, müssen Sie nicht drängen.
