Unternehmen jeder Größe brauchen ein starke Markenpräsenz, um sich vom Rest der Packung abzuheben. Dazu gehören oft eine festgelegte Farbpalette, Schriftartenauswahl und ein etabliertes Logo. Aber heutzutage reicht es nicht mehr aus, diese Facetten Ihrer Marke einfach zu definieren. Unternehmen, die in eine visuelle Sprache investieren, haben heute die Möglichkeit, die Dinge auf die nächste Stufe zu heben.
Eine visuelle Sprache geht über einfache Markenstandards hinaus, indem sie einen bestimmten Illustrationsstil, Symbolstil und Datenvisualisierungsstil für alle Markeninhalte definiert. Allzu oft versäumen Unternehmen diesen zusätzlichen Schritt und produzieren Inhalte mit gemischten Illustrations- und Symbolstilen. Dies kann für den Betrachter unzusammenhängend, überladen und manchmal verwirrend wirken.
chris perez vermögende 2015
Hier sind fünf Gründe, warum Ihre Marke heute ihre eigene visuelle Sprache etablieren muss.
1. Heutige Marketingkampagnen erfordern Beständigkeit.
Heutige Marketer verwenden 12 bis 14 Arten von visuellem Inhalt, um ein einziges Ziel zu erreichen. Denken Sie also darüber nach: Wenn Ihre Marke in der Lage wäre, Inhalte zu produzieren, die eine konsistente visuelle Sprache verwenden, wären diese Inhalte dann nicht einfacher für Ihr Publikum als Ihre zu identifizieren? Und wenn ja, würde es ihnen nicht dabei helfen, die etwa Dutzend Informationen, die Sie veröffentlicht haben, zu verbinden und sie schneller über den Verkaufstrichter zu liefern?
Wenn Sie 12 bis 14 Inhalte erstellen, die keine verbindende visuelle Struktur aufweisen, könnte ein Zuschauer wichtige Teile Ihrer Kampagne entweder vollständig übersehen oder, schlimmer noch, sie mit Inhalten eines Konkurrenten verwechseln.
2. Sie können Schlüsselkunden viel einfacher ansprechen.
Marken haben bei der Produktion einer Bildsprache die Möglichkeit, einen Schritt zurückzutreten und ihren Schlüsselkunden genauer zu betrachten. Sie können einen Illustrationsstil erstellen, der diesen Kunden speziell anspricht, anstatt ein breites und oft kostspieliges Netz auszuwerfen, um den Jedermann anzusprechen.
Unterschiedliche Zielgruppen haben unterschiedliche Erwartungen an visuelle Inhalte, aber alle haben anspruchsvolle Augen. Wenn Sie eine Vielzahl von Illustrationsstilen in Ihren visuellen Inhalten verwenden, ohne die Erwartungen Ihrer Zielgruppe zu berücksichtigen, können Sie mehr Geschäft verlieren als gewinnen.
Wenn Ihr Kundenkreis breit ist, kann Ihr Illustrationsstil verwendet werden, um Ihren Wert für alle demografischen Merkmale anzuzeigen. Genau das macht Goldman Sachs gut. Sie bevorzugen Grafiken, die Punktierung verwenden – den punktbasierten Illustrationsstil, den Sie auf Geld finden. Indem sie mit einem Stil führen, den wir in unserer eigenen Währung sehen, senden sie ihrem Publikum eine unbewusste Botschaft, dass ihre Marke gleichbedeutend mit Geld ist.
3. Eine visuelle Sprache hilft bei der Qualitätskontrolle.
Nachdem Sie einen wichtigen Illustrationsstil identifiziert haben, können Sie einen Symbolstil auswählen, der gut zu Ihren Illustrationen passt. Dies hilft bei der Kontrolle der Qualität, indem sichergestellt wird, dass visuelle Stile nicht kollidieren.
Qualität ist bei der Erstellung von visuellen Inhalten sehr wichtig. Eine von den Universitäten Northumbria und Sheffield durchgeführte Studie ergab, dass 94 Prozent der ersten Eindrücke Ihrer Marke oder Dienstleistung basiert vollständig auf der Gestaltung Ihrer visuellen Inhalte. Dies bedeutet, dass Sie unbedingt den häufigen Fehler vermeiden müssen, sehr unterschiedliche Symbolstile mit Illustrationsstilen zu kombinieren, da diese Kombination überladen und unprofessionell aussieht.
4. Eine visuelle Sprache wird dem unersättlichen Bedürfnis der Verbraucher nach Inhalten gerecht.
Die Produktion von unzähligen visuellen Inhalten ist heute mehr denn je ein Muss, um mit Ihrem Endpublikum in Kontakt zu treten. Aber wie können Sie dies effizient tun, wenn Ihre Designer jede Woche unterschiedliche Stile liefern? Mit 83 Prozent der Vermarkter 2017 in visuelle Inhalte zu investieren und in diesem Jahr 76 Prozent ihre Investitionen zu erhöhen, müssen Marken mithalten.
Wenn Sie über eine etablierte visuelle Sprache verfügen, können Sie nicht nur Design-Bingo vermeiden, sondern im Laufe der Zeit auch ein digitales Toolkit mit Illustrationen und Symbolen entwickeln. Diese Assets können problemlos wiederverwendet werden, was zusätzliche Effizienzen ermöglicht, die Sie ohne eine etablierte visuelle Sprache nicht hätten.
5. Jeder Zweig Ihres Unternehmens kann sich von anderen abheben und gleichzeitig Ihre Hauptmarke voranbringen
Größere Marken sehen viel Erfolg mit der visuellen Sprachentwicklung, da ihre Geschäfte oft viele Niederlassungen haben, die alle um Aufmerksamkeit und Ressourcen konkurrieren. Durch die Entwicklung einer eigenen visuellen Sprache für jeden Geschäftsbereich haben sie die Möglichkeit, sich abzuheben und gleichzeitig die Hauptmarke weiterzuentwickeln. Dies kann durch die Identifizierung einer separaten Illustration, eines Symbols und manchmal eines Datenvisualisierungsstils für jede Filiale erfolgen, während die Farbpalette und die Schriftartenauswahl universell für die Hauptmarke gehalten werden.
Wenn Unternehmen über die traditionelle Markenentwicklung hinausgehen und in eine strategische Bildsprache investieren, legen sie den Grundstein für anhaltenden Erfolg. Da 91 Prozent des heutigen Publikums visuelle Inhalte traditionellen Marketingformen vorziehen, bedienen Marken, die heute eine visuelle Sprache entwickeln, ihre Kunden einfach dort, wo es am wichtigsten ist.
