Nach wiederholten Skandalen erschwert eine neue YouTube-Regel kleineren YouTubern das Geldverdienen auf der Plattform dramatisch. Aber die Regel hat möglicherweise keine Auswirkungen auf die schlimmsten Täter der Plattform. Schlimmer noch, es priorisiert Werbetreibende gegenüber Benutzern.
Das vergangene Jahr war ein hartes Jahr für YouTube. Da waren Cartoon-Bilder richtet sich an Kinder, die sich in gewalttätiges und beängstigendes Gebiet begeben. Es gab Videos mit Hunderten von Kommentaren von Pädophilen und beunruhigenden Szenen von Kindesmissbrauch. Es gab Videos, die Gewalt, Rassismus und Hass fördern. Dann stieg die Sorge um YouTube dieses Jahr in die Höhe, als Superstar Logan Paul veröffentlichte ein Video eines mutmaßlichen Selbstmordopfers im japanischen Aokigahara-Wald. Wie die Golden Gate Bridge von San Francisco ist der „Suicide Forest“ ein beliebtes Ziel für diejenigen, die ihrem Leben ein Ende setzen wollen.
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All diese Ereignisse haben viele negative Reaktionen von YouTube-Werbetreibenden hervorgerufen, die verständlicherweise beunruhigt sind, dass ihre Anzeigen neben diesem geschmacklosen Zeug geschaltet werden (obwohl das Selbstmordwald-Video werbefrei lief). Google, die Muttergesellschaft von YouTube, baute den Erfolg seiner Suchmaschine und seines Werbeprogramms auf, indem es konsequent die Interessen der Nutzer an die erste Stelle und die Wünsche der Werbetreibenden an die zweite Stelle stellte. Dieses Mal wurde eine Lösung entwickelt, die Werbetreibende beruhigen soll, aber Zuschauern, die keine große Fangemeinde haben, wenig Hilfe bietet.
Die Reaktion auf die Imagekrise von YouTube begann im Dezember, als YouTube-CEO Susan Wojcicki in einem Blogeintrag dass das Unternehmen seine Überwachung von Videoinhalten verstärkt, indem es sowohl das für die Überprüfung von Inhalten verantwortliche Team erheblich erweitert als auch maschinelles Lernen einsetzt, um unangemessene Inhalte zu melden. YouTube hat diese Woche – kurz nach dem berüchtigten Logan Paul-Video – neue Regeln erlassen, die es YouTube-Erstellern viel schwerer machen, mit der Plattform Geld zu verdienen, indem sie Anzeigen mit ihrer Arbeit schalten.
Es ist das zweite Mal in weniger als einem Jahr, dass die Plattform eine solche Änderung vorgenommen hat. Mehr als ein Jahrzehnt lang konnte jeder, der wollte, Videos auf YouTube veröffentlichen, Anzeigen schalten lassen und einen Teil der Einnahmen erhalten, obwohl dies für YouTube-Mitglieder mit geringeren Followern eine vernachlässigbare Summe bedeutete. Dann im April, wahrscheinlich als Reaktion auf Beschwerden von Werbetreibenden, gab das Unternehmen bekannt, dass dies nur Kanäle mit mindestens 10.000 lebenslangen Aufrufen tun könnten. Die Mitglieder murrten, aber für jeden, der ernsthaft Videos auf der Plattform posten und in sozialen Medien teilen wollte, war es eine relativ einfach zu erreichende Nummer. Jetzt hat YouTube die Messlatte deutlich höher gelegt. Neue Kanäle benötigen jetzt mindestens 1.000 Abonnenten und 4.000 Stunden Wiedergabezeit in den letzten 12 Monaten, bevor sie für Werbung in Frage kommen. Die Regel wird am 20. Februar auf bestehende Kanäle ausgeweitet.
Die neuen Anforderungen, insbesondere die Wiedergabezeitregel, werden für viele der kleineren Kanäle der Plattform eine Herausforderung sein. Ein Musikproduzent mit mehreren YouTube-Kanälen erzählte TNW, dass YouTube-Kanäle mit einer geringeren Fangemeinde nach den alten Regeln zumindest genug verdienen könnten, um die Kosten der DIY-Videoproduktion zu decken. Nach den neuen Regeln wird er einige YouTube-Projekte abbrechen und andere, die er kennt, auch. Er fügte hinzu, dass die Kluft zwischen der alten und der neuen Regel „massiv“ sei.
Obwohl viele unzufrieden sind, freuen sich einige YouTuber über die Veränderung. Ein Google-Sprecher schickte mir eine Liste mit Tweets, die die neuen Regeln unterstützen, hauptsächlich von Erstellern auf der rechten Seite des neuen Schwellenwerts. Dieser ist repräsentativ:
Ich persönlich finde die neuen YouTube-Partnerwechsel gut. Es ist irgendwie verrückt, JEDEN posten zu lassen und Geld zu verdienen, es fördert Urheberrechtsverletzungen, Extremisten, Spiderman- und Elsa-Creeps und andere zwielichtige Dinge, es ist der Grund für die Adpokolypse.
-- Ethan Klein (@h3h3productions) 17. Januar 2018
Für das Geld dabei?
In dem Blog-Blog-Post, in dem die Änderung angekündigt wird, argumentieren Neal Mohan, Chief Product Officer und Robert Kyncl, Chief Business Officer, dass zwar viele Kanäle betroffen sein werden, die meisten jedoch ohnehin nur sehr wenig Geld mit YouTube verdienen. Laut dem Blog verdienten 99 Prozent von ihnen weniger als 100 US-Dollar pro Jahr mit Werbung, die meisten von ihnen sogar deutlich weniger.
Die Blog-Autoren fügen hinzu, dass der Schritt 'den potenziellen Missbrauch einer großen, aber unterschiedlichen Gruppe kleinerer Kanäle bekämpfen wird'. Aber sie sagen nicht genau, wie eine Änderung der Regeln für Werbeeinnahmen diesen Missbrauch bekämpfen wird.
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Als ich diese Frage an YouTube stellte, erklärte ein Sprecher, dass die Plattform ein anhaltendes Problem mit Clickbait-Videos hat, die ihre Schlagzeilen mit SEO-freundlichen Wörtern füllen und/oder aufmerksamkeitsstarke Miniaturbilder verwenden, in der Hoffnung, viele Aufrufe zu erhalten und zu machen ein schnelles Geld. Ebenso stehlen viele Nutzer ansprechende Inhalte oder geben sich als YouTube-Stars aus, weshalb sich einige beliebte Creator über die neuen Regeln freuen. Es wird erwartet, dass es schwieriger wird, mit YouTube Geld zu verdienen, um diese Art von Missbrauch zu verhindern, sagte der Sprecher. Ich kann mir vorstellen, dass die Ankündigung, dass Inhalte überprüft werden, bevor damit Geld verdient werden kann, einiges von diesem Verhalten abschrecken könnte. Die Reduzierung der Anzahl der Kanäle, die Geld verdienen können, kann YouTube dabei helfen, dieses Versprechen einzuhalten.
Auf der anderen Seite, wenn ihre Zahlen stimmen und die überwiegende Mehrheit der YouTube-Kanäle, die derzeit Werbung verbreiten, weniger als 3 US-Dollar pro Monat verdienen, dann kann man mit Sicherheit sagen, dass die meisten Leute, die auf YouTube posten, dies nicht des Geldes wegen tun . Drei Dollar Umsatzeinbußen im Monat scheinen kein starker Abschreckungsanreiz zu sein, um jemanden, der rassistische oder gewalttätige Inhalte veröffentlicht hat, zum Aufhören zu bewegen.
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Werbetreibenden helfen.
Die neuen Regeln werden es natürlich viel einfacher machen, die Werbetreibenden von YouTube zu schützen. Mit einer stark reduzierten Anzahl von YouTube-Kanälen, die Werbung enthalten können, und den stark erweiterten Möglichkeiten zur Überprüfung von Inhalten hat das Unternehmen jetzt eine viel bessere Chance, Werbung von Kanälen fernzuhalten, die anstößige Inhalte veröffentlichen.
Soweit ich das beurteilen kann, scheint dies die neue Strategie von YouTube zu sein: Die Aufmerksamkeit auf seine Werbetreibenden und die Kanäle zu lenken, die groß genug sind, um sie zu bedienen. Was den Rest der Plattform und ihre Zuschauer angeht, gibt es möglicherweise weniger Clickbait, aber ansonsten ändert sich möglicherweise nicht viel. Die meisten pornografischen, rassistischen, gewalttätigen und anderweitig anstößigen Inhalte werden wahrscheinlich immer noch vorhanden sein – aber jetzt werden sie werbefrei sein.
Aktualisiert mit Kommentaren von YouTube.
