Als Marc Randolph die Idee zu Netflix hatte, war die erste Reaktion, die er von Dutzenden von Menschen erhielt – einschließlich seiner Frau – „Das wird nie funktionieren“.
In Randolphs neuem Buch, T Hut wird nie funktionieren: Die Geburt von Netflix und das erstaunliche Leben einer Idee , sagt er, dass jeder Unternehmer die gleichen Erfahrungen gemacht hat wie er. Sie landen auf einer Idee, rennen nach unten, um es ihrem Ehepartner oder ihren Kindern zu erzählen, oder führen sie von ihrem Chef oder Professoren durch. Und fast alle bekommen die gleiche Antwort: 'Das geht nie.'
Nach der Gründung von mehr als einem halben Dutzend erfolgreicher Startups (Netflix war sein siebtes) hat Randolph drei Ratschläge für jeden Unternehmer, dessen Idee auf Skepsis stößt: „Niemand weiß etwas . '
Der Schlüssel zum Verständnis von Hollywood und Startups
Randolph sagt, der Schlüssel zum Verständnis von Hollywood und Startups sei ein Satz, den er nach der Lektüre eines Buches des Hollywood-Drehbuchautors William Goldman aufgegriffen habe. Er schrieb Drehbücher für Filme wie Butch Cassidy und das Sundance Kid und Das Prinzessinenbraut . Goldman war berühmt dafür, drei Wörter zu schreiben: Niemand. Weiß. Etwas.
Goldman erklärte dies, indem er darauf hinwies, dass ein Drehbuch mit preisgekrönten Regisseuren und Schauspielern und einem Budget von 50 Millionen US-Dollar wie Himmelstor könnte floppen, während Drehbücher mit No-Name-Schauspielern und einem Budget von 50.000 US-Dollar wie Blair Witch Project manchmal auf 250 Millionen Dollar brutto. Während ich an diesem Artikel arbeitete, tauchte ein Nachrichtenbericht auf meinem Desktop auf. Der Will-Smith-Film Zwillinge-Mann ist auf dem besten Weg, 75 Millionen Dollar zu verlieren, 'trotz eines Oscar-prämierten Regisseurs und eines der beliebtesten Stars der Welt'.
Nichts hat sich geändert. Wir können fundierte Vermutungen über den potenziellen Erfolg eines Films, Produkts oder Startups anstellen, aber die Realität ist, dass niemand etwas weiß.
Vertrauen Sie Ihrer Idee und testen Sie sie
Hier ist der Schlüssel. Laut Randolph kann das Wissen, dass niemand etwas weiß, eine Quelle der Ermutigung sein. 'Denn wenn niemand etwas weiß - wenn es wirklich unmöglich ist, im Voraus zu wissen, welche Ideen die guten sind ... dann könnte jede Idee diejenige sein, die erfolgreich ist.' Sie müssen darauf vertrauen, dass Ihre Idee ihren Wert hat, und bereit sein, auszusteigen, sie auszuprobieren und zu riskieren, dass sie scheitert. „Es gibt schlechte Ideen. Aber man weiß nicht, dass eine Idee schlecht ist, bis man sie ausprobiert hat“, sagt Randolph.
Golden Brooks Vermögen 2015
Zum Beispiel war die ursprüngliche Idee für Netflix eine schlechte. Randolph und sein Mitgründer (derzeitige CEO Reed Hastings) haben das Startup als Online-Videothek konzipiert. Der Verkauf von VHS-Kassetten über das Internet war wirtschaftlich nicht sinnvoll, und später war auch der Verkauf und das Ausleihen von DVDs ein Experiment zum Verlieren von Geld. Das Abo-Modell rettete Netflix, aber das hätte niemand vorhergesehen, als er das Unternehmen gründete. Sie kamen erst nach Jahren des Ausprobierens anderer Dinge und Tausenden von Stunden Brainstorming zum Abo-Modell.
Im Jahr 2000 standen Randolph und Hastings vor einer Geldknappheit und boten an, mit Blockbuster zusammenzuarbeiten. Zu dieser Zeit verdiente Blockbuster 6 Milliarden US-Dollar pro Jahr, während Netflix 5 Millionen US-Dollar verdiente. Die Blockbuster-Manager lachten während des Pitch. Heute ist Blockbuster aus dem Geschäft und Netflix ist 150 Milliarden Dollar wert. Das Blockbuster-Team wusste nicht so viel, wie sie dachten.
Wenn niemand wirklich etwas weiß und nicht vorhersehbar ist, welche Ihrer Ideen am Ende erfolgreich sein wird, was macht dann ein Unternehmer? „Der mächtigste Schritt, den jeder unternehmen kann, um seine Träume zu verwirklichen, ist ein einfacher“, sagt Randolph. „Du musst nur anfangen. Machen Sie also diesen Schritt. Etwas bauen, etwas herstellen, etwas testen, etwas verkaufen. Überzeugen Sie sich selbst, ob Ihre Idee gut ist.'
Randolph schließt sein Buch mit einem Zitat von Nolan Bushnell, dem Mitbegründer von Atari. Bushnell sagte einmal: „Jeder, der geduscht hat, hat eine Idee. Aber es sind die Leute, die aus der Dusche steigen, das Handtuch ablegen und etwas dagegen tun, die den Unterschied ausmachen.' Wenn Sie eine Idee testen, lernen Sie an einem Tag mehr, als ein Jahr lang darüber nachzudenken.
Hör auf zu reden und fang an zu testen.
