Viral zu werden ist Glückssache. Sie können hundert Videos und tausend Blog-Posts veröffentlichen, aber ob eines davon im Internet herumfliegt, hängt vom Zufall ab. Das sagen sie zumindest. Julius Dein kennt das anders. Er weiß, dass es möglich ist, mit zuverlässigen viralen Inhalten in kurzer Zeit ein riesiges Profil im Internet aufzubauen. Er weiß es, weil er es getan hat. Letztes Jahr hatte Dein keine Facebook-Follower und überhaupt keine Social-Media-Präsenz. Er hat jetzt 6,5 Millionen Facebook-Follower, seine Videos haben mehr als eine Milliarde Aufrufe und Marken so groß wie Doritos schreien danach, ihren Namen in seine Clips zu schreiben. Der Erfolg kommt nicht viel schneller.
Der rasante Aufstieg von Julius Dein begann bereits während seines Studiums. Der in London geborene Amateurmagier verbrachte ein Auslandsjahr an der UCLA, wo er Social-Media-Persönlichkeiten traf, die online Karriere machten. „Ich konnte sehen, dass sie in der Lage waren, ihr eigenes Publikum zu beherrschen, anstatt zu versuchen, einen Produzenten zu treffen“, erinnert er sich.
Es sah aus wie eine Gelegenheit, über die er die volle Kontrolle hatte. Er begann damit, Street-Magic-Videos hochzuladen, stellte jedoch fest, dass sie nicht ankamen, also wechselte er zu einem anderen Thema: Streiche. Er hat sich gefilmt, wie er auf Fremde zugeht und ihnen das erzählt sie haben auf Tinder gepasst , auf Pendlern eingeschlafen , und saß auf der Straße in einem unsichtbarer Stuhl , ein Trick, dessen Vorbereitung einen Monat dauerte. Ein Video von ihm Anbringen einer Spielzeugschlange an Passanten mehr als 40 Millionen Aufrufe gesammelt.
Der Erfolg dieser Videos ist zum Teil auf ihre Qualität zurückzuführen. „Man kann schlechte Inhalte nicht viral machen“, sagt Dein. Aber es ist auch das Ergebnis sorgfältiger Planung und starkem Marketing. Dein stellte bald fest, dass das Starten eines Videos durch direktes Sprechen mit der Linse die Ansichten senkte, sodass seine Videos jetzt direkt in die Action eintauchen, wobei besonderes Augenmerk auf die ersten vier Sekunden gelegt wird, um die Zuschauer zu fesseln. Sogar die Video-Thumbnails sind handlungsorientiert. Dein hat herausgefunden, dass ein Bild von ihm beim Schreien dreimal mehr Aufrufe generiert als eine Aufnahme von ihm, die ihn rennt. „Bei Facebook gibt es keinen einfacheren Ausstieg, als nach unten zu scrollen“, warnt er.
Um diese Aufrufe zu erzielen, müssen die Videos jedoch zunächst in die Social-Media-Streams der Nutzer gelangen. Dein startete seine Facebook-Marketingkampagne mit einer leeren Seite und einem altmodischen Ansatz: Er wandte sich an andere Websites. Tatsächlich schrieb er Hunderte von Seiten an und fragte ihre Besitzer, ob sie seine Videos hochladen oder teilen würden. Sie ignorierten ihn. Facebook hat seinen Account für ein paar Tage gesperrt. Er hielt durch und erhielt schließlich eine Nachricht, die Bürgermeister Boss Er, ein Musiker mit mehr als sechs Millionen Followern, hatte einen seiner Clips geteilt. Dadurch stieg die Zahl der Follower von Dein von rund 100 auf über 7.000. Er und Bürgermeister Boss einigten sich darauf, die Videos des anderen zu teilen, und Dein arbeitete weiter, lud drei Videos pro Woche hoch und bot Seiten mit rund 10.000 Followern Angebote zum Teilen von Inhalten an. Als seine eigene Followerzahl wuchs, konnte er sich die Leiter hocharbeiten und Deals mit immer größeren Seiten erzielen.
„Jetzt kann ich mit jedem teilen, den ich mag“, sagt er. 'Also explodieren meine Videos.'
Diese große Facebook-Follower hat Dein's unterstützt Youtube Kanal, wo er seine Abonnenten als 'Hardcore-Fans' bezeichnet. Er kann sich normalerweise auf Streichvideos verlassen, die auf die Website hochgeladen werden, um zwischen 100.000 und einer Million Aufrufe zu generieren, die von einem guten Clickbait-Titel und Stimmen auf Reddit unterstützt werden. Auf Snapchat generiert er mittlerweile rund 400.000 Views für seine täglichen Stories, und seine Experimente mit Facebook live haben gezeigt, wie viel das Format zu bieten hat. Statt Inhalte zu planen, ging Dein auf die Straßen Londons und fragte sein Publikum, was er tun solle. Zu den Vorschlägen gehörten, mit einem Fremden zu tanzen, den Ausweis zu überprüfen und jemandes Hand zu halten.
Theo James Frau und Kinder
'Sie können sich auf persönlicher Basis verbinden', sagt er. 'Es ist toll.'
Dein erkennt, dass das, was schnell ankommt, auch schnell verschwinden kann, daher besteht seine langfristige Strategie darin, die folgenden Inhalte, die er jetzt auf Facebook, YouTube und Snapchat generiert, für ein größeres und dauerhafteres Publikum im Mainstream-Entertainment zu nutzen. Im Moment macht es ihm aber Spaß.
„Meine Universitätsfreunde machen jetzt Praktika“, sagt er. 'Ich kann rausgehen, virale Videos machen und die Welt bereisen.'
