Im Jahr 2010 war der 30-jährige Kyle Taylor ein College-Abbrecher mit 50.000 US-Dollar Schulden. Taylor war es leid, diese Last auf seinen Schultern zu tragen, und startete einen Blog, um seine Reise aus der Verschuldung und die Lektionen, die er dabei gelernt hat, zu dokumentieren. Heute kann der Penny Hoarder jeden Monat mehr als 15 Millionen einzelne Besucher vorweisen und wurde kürzlich zweifacher Inc. 5000-Preisträger mit einem Umsatzwachstum von mehr als 9.000 Prozent zwischen 2013 und 2016.
Ich habe Penny Hoarder gegründet, als ich zwischendurch für menschliche Interessengruppen arbeitete. Ich hatte ursprünglich gedacht, ich würde in der Politik landen. Ich ging ein paar Mal wieder zur Schule und stellte fest, dass ich 50.000 Dollar Schulden machte. Ich bin mit einer alleinerziehenden Mutter aufgewachsen, die immer offen über unsere Finanzen war. Wir wussten genau, wie viel Geld hereinkam und wie viel Geld in jeder Kategorie des Budgets steckte. Ich habe den Blog erstellt, um einige dieser Lektionen wiederzugeben und um ehrlich zu mir zu sein, dass ich meine Schulden befreien musste.
Am Anfang habe ich hauptsächlich für mich selbst geschrieben; es war im Wesentlichen ein Online-Journal. Mein Name war nicht einmal daran befestigt. Sechs Monate nachdem ich den Blog gestartet hatte, kaufte ich die Domain für der Penny-Hoarder und fing an, unter meinem Namen zu schreiben. Es begann, Traffic zu erhalten und mehr Zuschauer zu bekommen, und ich begann, mich mit anderen persönlichen Finanzbloggern zu vernetzen, die meinen Blog lasen und mein Netzwerk aufbauen konnten.
Schon früh im Leben des Blogs habe ich festgestellt, dass viele Verlage kein Geschäftsmodell finden, das für sie funktioniert. Werbetreibende waren nicht daran interessiert, Display-Anzeigen zu kaufen. sie wollten etwas mehr. Seit 2011 arbeitet thePenny Hoarder direkt mit Kunden zusammen, um ihr Marketing über Display-Anzeigen hinaus zu führen. Das haben wir gelernt Performance-Marketing --Die Zusammenarbeit mit Kunden, um ihre Geschichte in unserer Stimme zu teilen--war der richtige Weg. Kunden zahlen uns nur, wenn wir erfolgreich sind. Wir arbeiten beispielsweise mit Uber und Lyft zusammen, um neue Fahrer zu rekrutieren. Wenn sich ein neuer Fahrer über unsere Website anmeldet und dann seinen ersten Gehaltsscheck erhält, erhalten wir auch einen Gehaltsscheck. Wir haben diese Art von Werbung von Anfang an verwendet, um Einnahmen zu erzielen, und sie hat dem Unternehmen zu einem exponentiellen Wachstum verholfen.
Zweieinhalb Jahre nach dem Start des Blogs konnte ich meine Schulden abbezahlen. Das war aufregend für mich, weil mich die Schulden nicht nur persönlich erdrückten, sondern auch, weil mir die Leser erzählten, wie sehr ihnen meine Geschichte tatsächlich geholfen hat.
Im Jahr 2015 habe ich jemanden eingestellt, der die redaktionelle Seite des Blogs übernimmt und mich auf die geschäftliche Seite konzentriert. Ich habe 2016 ein Branded-Content-Team aufgebaut, das sich darauf konzentriert, Branded-Content mit der Stimme des Penny-Hoarders zu erstellen. Das Branded-Content-Team ist Teil unseres Redaktionsteams, weil wir möchten, dass diese Inhalte so nah wie möglich an der Stimme des Penny Hoarder sind. Gesponserte Inhalte machen etwa 5 Prozent des Inhalts der Website aus, aber das ist der Grund, warum wir so schnell wachsen konnten.
Im Moment möchten wir unseren Abonnentenstamm vergrößern und dies auf einem Medium tun, das die meisten Menschen erreichen kann. Das bedeutet Video. Wir hoffen, bis Ende 2017 auf 100 Mitarbeiter anwachsen zu können – viele dieser Leute werden für Video arbeiten.
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