Es gibt regelmäßig Beispiele für intelligente und innovative Marketingkampagnen. Einige Unternehmen wie Mars verwalten es mehrmals. Skittles hat beispielsweise Twitter gewonnen, ohne in einen politischen und philosophischen Kampf hineingezogen zu werden. Eine Snickers-Kampagne ließ die kollektive Stimmung des Internets die Preise bestimmen.
Aber manche Kampagnen werden zu ikonischen Beispielen dafür, wie man gut vermarktet, indem sie Witz und Herz vereinen. Doves langjährige Kampagne „Real Beauty“ war ein absoluter Hingucker. Durch die Dekonstruktion des Konzepts der offiziell sanktionierten körperlichen Schönheit erreichten das Unternehmen und die Marke Frauen. Angesichts der langen Laufzeit der Kampagne könnte man vernünftigerweise davon ausgehen, dass diese Frauen zurückgegriffen haben.
Deshalb ist die neueste Phase der Kampagne, zumindest in Großbritannien, die Kreation Flaschen, die die verschiedenen Formen darstellen, in denen Frauen kommen -- scheint so ohne Kontakt zu allem, was vorher war. Oder, wie eine Schlagzeile in Isebel lautet: 'Doves neue Kampagne zur Vielfalt in Flaschenformen ist urkomisch dumm.'
Sehen Sie sich zuerst den Werbespot an.
Wie das Unternehmen sagt: „ Feiern Sie die Schönheitsvielfalt mit Duschgels in limitierter Auflage . '
Von kurvig bis schlank, groß bis zierlich und unabhängig von Hautfarbe, Schuhgröße oder Haartyp gibt es Schönheit in Millionen verschiedenen Formen und Größen. Unsere sechs exklusiven Flaschendesigns stehen für diese Vielfalt: Genau wie Frauen wollten wir zeigen, dass auch unsere ikonische Flasche in allen Formen und Größen erhältlich ist.
Also, 'echte Schönheit bricht Formen', wie das Video sagt. Und wenn dies nicht möglich ist, verwendet es vermutlich nur eine Reihe von Formen, in die sich Frauen einfügen sollen. Da ist der große und schlanke Olive Oyl-Look, schlank, die birnenförmige Flasche, eine ist kopflastig, eine andere ist bodenschwer, die kurze und plumpe und eine siebte, die Sie glauben lässt, Sie hätten eine Flasche Shampoo aufgehoben .
Wie viel ist Mike Fisher wert?
Egal wie eine Frau aussieht, sie kann sich einer glücklichen Objektivierung hingeben und ihr Los mit jeder Kategorie werfen, die ihrer Realität nahe genug kommt, damit sie dazugehören kann.
Nun, vielleicht gehören. Sie wissen alles über Hautfarbe? Alle Flaschen sind weiß, weißt du. Über das sprechen, was man unbeabsichtigten Rassismus nennen könnte. Es spielt keine Rolle, ob es wahr ist oder nicht, denn Sie wissen, dass die Leute es denken werden.
Dove hat sich von der Marketing-Meisterschaft zur Katastrophe entwickelt. Hier sind nur einige der Social-Media-Rückschläge
Danke Taube, aber ich habe schon eine Flasche für meine Form gefunden pic.twitter.com/asuo1vci0O
-- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8. Mai 2017
An diesem Punkt ist es, als würde Dove Ihnen durch den Laden folgen und sagen: „Andere Leute nennen Sie fett. Nicht ich! Andere Leute nennen dich fett. Nicht ich...' https://t.co/tbYFzEoLjs
-- Sandra Newman (@sannewman) 8. Mai 2017
sehr geehrter @Wo ist es , wissen Sie, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis sich einer Ihrer Kunden für den Versuch schämt, die „falsche“ Flasche zu kaufen? https://t.co/QMpzgGP17j
-- Sass (@sashajwolf) 8. Mai 2017
Doves neue Body-Type-Flaschen werden von feministischen Memes betrunken https://t.co/FkYDBG0atR
-- Maria Williams (@flashnewsportal) 8. Mai 2017
Hallo, @Wo ist es Wie wäre es, wenn Sie Ihre neuen Flaschen in Kaninchenform machen, um daran zu erinnern, keine Tierversuche zu machen? Positive Nachrichten und so.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8. Mai 2017
Ich werde Dove-Seife nur kaufen, wenn die Flasche so geformt ist, wie ihr CEO von einem Lastwagen bespritzt wird, der durch eine riesige Pfütze fährt
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8. Mai 2017
Und dann sind da noch die praktischen Fragen. Welcher Händler wird alle Flaschentypen auf Lager haben? Glaubt Dove, dass Geschäfte andere Marken aus dem Regal drängen werden, um eine scheinbar unglückliche Marketingkampagne zu unterstützen?
Ich frage mich, ob die Verantwortlichen der Kampagne nach neuen Jobformen suchen, um zu sehen, welche passen.
