Jedes Jahr, 95 Prozent neuer Produkte scheitern. Der Grund ist einfach: Die meisten Kunden haben weder Zeit noch Energie, um die Vor- und Nachteile der Produkte im Warenkorb abzuwägen, und treffen ihre Entscheidung daher über eine Abkürzung. Diese Abkürzung ist die Verpackung Ihres Produkts.
Denken Sie an Tiffany & Co. Für die meisten Menschen ist die ikonische Rotkehlchen-Ei-Box besser erkennbar als der Schmuck selbst.
Verpackungen sind leistungsstark, weil sie den Verbrauchern sagen, warum sich Ihr Produkt und Ihre Marke unterscheiden. Apple ist bekannt für seine saubere, minimalistische Verpackung. Wenn Sie jemals ein Unboxing-Video für ein neues iPhone gesehen haben, wissen Sie, dass die Leute die Verpackung von Apple lieben.
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Viele versierte Startups beherrschen auch das Unboxing-Erlebnis. Pad & Quill, ein Unternehmen, das handwerkliche iPhone- und iPad-Hüllen verkauft, verpackt seine Produkte in braunes Papier mit freundlichen Botschaften auf der Innenseite und einem römischen Siegel für ein deutlich handverpacktes Gefühl.
Großartige Verpackungen sind für wachsende Start-ups besonders wichtig, da sie sich direkt auf den Umsatz und die Gesamtattraktivität eines Unternehmens auswirken können. Nehmen Stammclub , beispielsweise. Dieses Unternehmen wählt Kleidung für Männer von Hand aus und schickt seine von Stylisten kuratierten Outfits in Pappkoffern, die zu der Bequemlichkeit und dem Stil seines Dienstes passen. Nach fünf Jahren im Geschäft erregte der Trunk Club die Aufmerksamkeit von Nordstrom und das High-End-Kaufhaus das Startup gekauft für 350 Millionen Dollar.
Verpackungen können den Umsatz eines Unternehmens auch weiterhin beeinflussen, wenn es größer wird. Die Verkäufe von MillerCoors sind letztes Jahr eingebrochen, aber der Miller Lite Retro kann die Verkäufe um fast steigern 5 Prozent . MillerCoors änderte sein Bier nicht; Es hat nur die Dose gewechselt, in der es geliefert wurde.
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Arm Verpackungen können eine noch dramatischere Wirkung haben. Australien hat vor kurzem ein Schlichtes Verpackungsgesetz für Zigaretten. Die Abschaffung der Markenrechte für Verpackungen durch die Regierung zielte darauf ab, junge Menschen vom Rauchen abzuhalten. Marlboro darf nicht nur sein Logo nicht verwenden, sondern auch nicht seine Schriftart. Die Verpackungen, die mit Gesundheitswarnungen und grafischen Bildern versehen waren, die das Rauchen abschrecken, führten zu dem größter Rückgang des Rauchens Australien hat in 20 Jahren gesehen.
Wie man Verpackungen entwirft, die Wirkung zeigen
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Alle Startups wollen den unverkennbaren Status von Apple und Tiffany & Co. erreichen, und diese Art von Markenpower beginnt bei der Verpackung eines Produkts. Wie können Sie Ihre Verpackungen vom Wettbewerb abheben?
- Kennen Sie Ihre Demografie. Starkes Weiß und Rotkehlchenblau werden nicht für jede Marke funktionieren. Betrachten Sie Lowes Home Improvement und Home Depot. Ihre robusten Marken sprechen mit markanten, maskulinen Farben für sich. Haben Sie keine Angst, mutig zu werden.
- Lassen Sie billige Verpackungen schick und personalisiert aussehen. Gute Verpackung muss nicht teuer sein. Stephanieverafter , eine Online-Boutique für Haaraccessoires, verpackt ihre Schleifen auf schlichten Karten in gedeckten Farben mit stilvoller Typografie. Es ist eine kostengünstige Lösung, die jedem Artikel ein High-End-Gefühl verleiht.
- Machen Sie das Paket zu einem Teil des Erlebnisses. Ein Grund, warum es so viel Spaß macht, ein neues Apple-Produkt auszupacken, ist, dass die Verpackung das elegante, benutzerfreundliche Erlebnis des Produkts im Inneren widerspiegelt. Ein Startup, das das beherrscht, ist Zurück zu den Wurzeln , das Kits herstellt, um Kinder und Eltern dazu zu bringen, sich für den Anbau ihrer eigenen Nahrung zu interessieren. Die kinderfreundliche Verpackung des Pilz-Sets soll aus dem Regal springen und die unterhaltsame, praktische Erfahrung der Marke vermitteln.
- Betrachten Sie umweltfreundliche Optionen. Verpackungen, die recycelbar oder wiederverwendbar sind, sind immer ein grund für einen Verbraucher, Ihre Marke gegenüber der Ihrer Mitbewerber zu wählen. Tatsächlich, 52 Prozent der Menschen auf der ganzen Welt treffen Kaufentscheidungen teilweise aufgrund von Verpackungen, die zeigen, dass eine Marke einen positiven sozialen und ökologischen Einfluss hat umweltfreundliche Verpackung das auch als wiederverwendbare wandelnde Werbetafel für seine Marke dient. Es gibt viele kreative Möglichkeiten, die Welt zu schonen und Ihre Marke dabei zu differenzieren.
Denken Sie daran, dass die Verpackung Ihres Produkts einen Zweck kommunizieren soll: wofür Ihre Marke steht und was sie für Ihren Kunden bedeutet. Lassen Sie sich diese Gelegenheit nicht entgehen, einen bleibenden Eindruck im Regal und in den Köpfen Ihrer Kunden zu hinterlassen.
