John Cinquina, und Unternehmerorganisation (EO) Mitglied aus Perth, Australien, ist CEO von Rot trifft auf blaues Branding --eine Agentur für Markenstrategie--und der Autor von Bauen Sie großartige Marken auf . Wir haben ihn gefragt, wie Sie die Geschichte Ihrer eigenen Marke am besten gestalten können und warum sie wertvoll sein wird. Folgendes hatte er zu sagen:
Seit Anbeginn der Zeit kommunizieren wir in Geschichten. Sie ziehen unsere Aufmerksamkeit auf sich und wir lernen am besten aus den Lektionen, die in diesen Anekdoten verborgen sind. Es ist daher keine Überraschung, dass effektives Geschichtenerzählen eine gemeinsame Fähigkeit großer Redner, Führungskräfte und Unternehmer ist; Großartige Unternehmer schaffen großartige Marken. Warum? Denn große Marken artikulieren ihre Geschichte und finden Wege, sie meisterhaft und authentisch zu erzählen.
Die Kraft einer großartigen Markengeschichte
Unternehmen und Marken binden das Publikum auf vielen Ebenen ein. Eine rein auf eine Transaktion fokussierte Werbebotschaft oder die 99-Cent-Angebote in Ihrem lokalen Lebensmittelgeschäft werden sofort mit Ja oder Nein beantwortet; die meisten Leute werden die Anzeige einige Stunden später vergessen. Markenwerbung, die eine authentische Geschichte erzählt, bindet die Menschen jedoch auf einer tieferen Ebene. Das macht Geschichten so kraftvoll – sie sind einprägsam und nachhaltig. Ein potenzieller Kunde wird eine Entscheidung darüber treffen, ob er sich in ein Unternehmen einkauft, basierend auf seiner Markenerzählung. Es ist daher sinnvoll, Ihre Markengeschichte zu betrachten und darüber nachzudenken, wie sie über das Prinzip „Sie kaufen-wir-verkaufen“ hinausgeht und die Tür zu einer authentischen Verbindung öffnet.
Drei Schritte, um eine großartige Markengeschichte zu schreiben
- Nehmen Sie einen Notizblock und schreiben Sie Ihre vergangene, gegenwärtige und zukünftige Geschichte. Die Geschichte Ihres Unternehmens und Ihrer Marke beginnt mit dem Gründer und warum er oder sie das Unternehmen überhaupt gegründet hat. Sparen Sie kein Detail aus und schreiben Sie diese Geschichte von Anfang an als historischen Bericht. Fügen Sie Anekdoten, interessante Fakten und ein Zeugnis davon hinzu, was die Organisation an diesen Punkt gebracht hat. Jede großartige Markengeschichte berücksichtigt den Zweck und Traum, aus dem das Unternehmen hervorgegangen ist, und zu verstehen, was Sie an diesen Punkt gebracht hat und wohin das Unternehmen geht, ist ein guter Ausgangspunkt. Heben Sie die Teile hervor, die den Zweck Ihrer Organisation offenbaren, und Sie sind bereit für Schritt zwei.
- Entwickeln Sie eine Erklärung, um zusammenzufassen, warum das Unternehmen existiert. Ihre Markenaussage ist etwas, das Sie nach außen sagen, also möchten Sie kreativ sein und Spaß daran haben. Es ist weder ein Leitbild noch ein Vision-Statement; Eine Markenaussage berücksichtigt, was für Kunden und Interessengruppen wichtig ist, und den tieferen Sinn des Unternehmens. Es geht über das Geld hinaus, das Sie verdienen möchten, und legt eine ideale Zukunft fest, nach der Sie streben können, getrieben von Werten. Es fragt: 'Warum sind wir hier?' und 'Wie machen wir die Welt zu einem besseren Ort?' Durch die Beantwortung dieser Fragen finden Sie den Kern, aus dem Sie Ihre Aussage aufbauen.
- Schreiben Sie eine Geschichte zu dieser Aussage. Die Aussage, die Sie in Schritt zwei erstellt haben, wird zum Ausgangspunkt für Ihre Markengeschichte, und Sie schreiben ein einseitiges Dokument, um dies zu unterstützen. Eine großartige Markengeschichte ist prägnant und erzählt die Geschichte Ihrer Marke, einschließlich woher Sie kommen und wohin Sie gehen. Eine großartige Markengeschichte muss wahr, authentisch und ehrlich sein. Es kann nicht erfunden oder abgeleitet werden; Verbraucher erschnüffeln Unechtheit im Handumdrehen und werden Sie dafür bestrafen. Eine großartige Markengeschichte muss auch tief im Sinn verwurzelt sein. Wenn Ihre Geschichte von einem Zweck angetrieben wird, engagieren sich die Zuschauer. Es lädt das Publikum ein, Teil Ihrer Reise zu sein, und ist dialogisch geschrieben. Es teilt Ihr Herz und warum Sie tun, was Sie tun, und als Geschichte müssen Sie lernen, sie meisterhaft zu erzählen.
Ich habe eine Geschichte. So was nun?
Jede Marke braucht eine Aktivierung im Markt. Wir müssen wissen, wie wir unsere Geschichte teilen, wo wir sie teilen und wie wir sie als Startrampe für Innovationen nutzen können. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Marke auf Ihre Geschichte ausgerichtet ist. Überprüfen Sie Ihre Inhalte, Ihre Marken-Assets und Ihre Marken-Touchpoints, um Ihre Marke rund um die Geschichte zu konsolidieren. Damit es wahr, ehrlich und glaubwürdig ist, muss es konsequent erzählt werden.
Zweitens ist Ihre Markengeschichte eine Startrampe für Ideen. Es kann in einem Markengeschichtenbuch, auf Ihrer Website und als Baustein für das Onboarding neuer Teammitglieder vorhanden sein. Sie werden feststellen, dass Ihre Markengeschichte für Ihr Team genauso wichtig ist wie für Ihre Kunden. Eine großartige Markengeschichte sollte auch Ideen für Kampagnen anregen, die auf Ihren Zweck ausgerichtet sind und dazu beitragen, während der gesamten Werbeeinführung eine konsistente Erzählung zu liefern, um Leads zu generieren. Für etwas so Einfaches werden Sie den Prozess des Schreibens einer Markengeschichte als erfreulich und für die Zukunft konsolidiert empfinden.
justine bateman vermögende 2016
