Der Super Bowl war mehr als ein Wettbewerb zwischen SuperCam und The Sheriff. Marketingspezialisten haben bei der Werbung alle Register gezogen und all den Humor, die Prominenten und die Tiere eingebracht, die sie aufbringen konnten. Dreißig Sekunden Werbezeit wurden in diesem Jahr für satte 5 Millionen US-Dollar ausgegeben, aber die Mehrheit der Anzeigen war ziemlich konservativ und sprengte nicht gerade Grenzen. Folgendes haben wir aus den diesjährigen weniger ernsten und mehr Promi-gefüllten Anzeigen gelernt:
Gezielteres Targeting
In diesem Jahr wurden wir mit Anzeigen behandelt, die sich der Zielgruppen, die sie erreichen wollten, besser bewusst waren. Wir sehen jedes Jahr Absurdität, aber die allgemeine Verrücktheit schien diesmal mehr einen Sinn zu haben. Nehmen Sie zum Beispiel Taco Bell. Sie kündigten ihr Quesalupa an, das genau so klingt – eine Hochzeit der Quesadilla und der Chalupa. Ob das nun appetitlich oder fragwürdig klingt, die Marketing-Crew von Taco Bell weiß nicht zu leugnen, was sie tut. Sie werden wahrscheinlich keine Stammgäste in Vier-Sterne-Steakhäusern anziehen, und das wissen sie. Stattdessen appellieren sie an den Mittzwanziger schon beim siebten Bier auf der Spieleparty ihres Freundes.
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Die Anzeigen schienen ihr Publikum insgesamt zu verstehen, auch wenn viele mit einem breiten Strich gemalt wurden. Natürlich bleibt es ein Rätsel, auf wen Mountain Dew mit dem Puppy Monkey Baby abzielte, aber sicherlich gibt es irgendwo einen Nischenmarkt, der sich kurz nach der Ausstrahlung mit dem Getränk eingedeckt hat.
Weniger Risiken
Jedes Jahr gibt es immer diesen einen Werbespot, der die Münder offen lässt und Twitter in Brand setzt. Letztes Jahr hat Nationwide diese Ehre mit ihrem besonders umwerfenden Ansatz erhalten. Unnötig zu erwähnen, dass jeder wissen wollte, welcher Werbespot sein würde Das einer. Die Leute waren jedoch überrascht, dass wir dieses Jahr allgemein unterhaltsame, unbeschwerte Anzeigen gesehen haben. Es gab sicherlich Momente, die die Leute überraschten, aber nichts besonders Kontroverses. Steve Harvey machte seine Verwechslung leicht, Steven Tyler genoss einen Moment, um ein paar Zeilen zu schmettern, und Willem Dafoe umarmte seine innere Marilyn. Warum genau haben sich Marketingspezialisten jedoch dazu entschieden, von Kontroversen abzurücken? Sagen Sie, was Sie wollen über Nationwide; Es ist nicht zu leugnen, dass die Leute über ihre Marke sprachen. Es ist ein bisschen paradox – Marketingspezialisten gehen ein großes Risiko ein, indem sie weniger Risiken eingehen. Eine starke Anzeige kann eine großartige Botschaft vermitteln, aber wenn niemand darüber spricht, ist es dann wirklich wichtig? Es ist ein modernes Beispiel für den Baum, der in den Wald fällt.
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Andererseits haben Sie Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, also nehmen Sie es mit einem Körnchen Salz.
Ein höherer Zweck
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Während die meisten Werbetreibenden einen unterhaltsamen Marketingansatz verfolgten, nahmen sich mehrere Marken ernstere Themen an, die eine sozial bewusste Botschaft boten. Eine der düstereren Anzeigen dieses Jahres war ein SMS-Gespräch zwischen Freunden, in dem die Anzeichen für häusliche Gewalt und das Bewusstsein für sexuelle Übergriffe hervorgehoben wurden. Die No More Kampagne war stark, eine starke Fortsetzung des letztjährigen Spots, in dem eine Frau vorgab, eine Pizza in einem echten Notruf zu bestellen. Budweiser entschied sich auch, einen höheren Zweck in ihrer Anzeige hervorzuheben, in der Helen Mirren das Fahren unter Alkoholeinfluss streng tadelt und fast jede Beleidigung verwendet, die keine FCC-Beschwerden rechtfertigen würde. Im Gegensatz zu den meisten Super Bowl-Anzeigen haben sich einige Marken die Idee zu eigen gemacht, in ihren Werbespots ein Leitbild zu fördern und die hohen Zuschauerchancen zu nutzen.
Der Super Bowl ist bekannt für seine lachenden, kopfkratzenden Werbespots, aber es ist erfrischend zu sehen, wie Marken ernsthafte Probleme hervorheben, die die Zuschauer zum Nachdenken bringen. Alles in allem war es ein solides Jahr für Super Bowl-Werbung. Vermarkter aufgepasst – das war einer der größten Werbetage des Jahres. Sie haben zwei Möglichkeiten. Sie können sie als Inspiration oder als den neuen Standard sehen, um zu stören.
