Die Ironie eines geschriebenen Artikels über ein Videothema ist mir nicht entgangen, aber hör mir zu. Haben Sie jemals aufgehört, darüber nachzudenken, warum? alle der sozialen Netzwerke bieten jetzt Video an? Es ist ein sehr lauter Raum geworden. Eine bessere Frage könnte sein, wenn Sie eine Marke verwalten ( einschließlich Ihrer persönlichen Marke ), nutzen Sie dieses leistungsstarke Storytelling-Tool?
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Mein Fokus liegt hier darauf, Ihnen zu helfen, (mehr) Möglichkeiten zu sehen, Ihre Geschichten zu erzählen und Ihr Geschäft auszubauen. Ein alternativer Titel für dieses Stück könnte lauten: „Warum Video der mächtigste Weg ist, Geschichten zu erzählen“. Auf jeden Fall werde ich Einblicke aus meinem beruflichen Werdegang als Autor, Regisseur und Videoproduzent teilen, der mit Marken und Prominenten aller Größen zusammenarbeitet, kombiniert mit den Gedanken eines sehr erfahrenen Mannes namens Harris Beber, der aktuell ist CMO bei Vimeo.
Seit 2005, wenn Sie an das Hochladen denken, können Sie standardmäßig Youtube , eine der größten Suchmaschinen der Welt. Aber im Laufe der Zeit haben Nachahmer wie Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn und TikTok ( Luft schnappen ) haben alle damit begonnen, dem Amtsinhaber hinterherzujagen, indem sie ihre eigene Art und Weise geschaffen haben, unsere Geschichten mit Videos zu erzählen.
Warum? Denn Video ist mächtig. Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, denken Sie an die Wirkung von ein 19-minütiger TED-Talk von jemandem wie dem verstorbenen Sir Ken Robinson , den ich einen Freund nennen durfte. Wir sind immer noch etwa 15 Jahre in der Ära des Video-Storytellings und haben gerade erst angefangen.
Vimeo ist die einzige Plattform, die mir einfällt, die niemanden zu verfolgen scheint und mehr von der Herde getrennt ist. Ich bin Vimeo Pro-Benutzer, seit ich 2008 meine Videoproduktionsfirma gegründet habe. Für mich ist Vimeo ein Ort, um kommerzielle Ausschnitte meiner Arbeit hochzuladen, damit Kunden sie überprüfen und genehmigen können. Es ist auch ein Ökosystem, um besondere Projekte zu präsentieren an eine Gemeinschaft gleichgesinnter Schöpfer abseits des Suchmaschinenrasters.
Ich war neugierig auf Bebers Sicht auf die überfüllte Wettbewerbslandschaft und fragte ihn, ob Vimeo YouTube als seinen Hauptkonkurrenten betrachtet. Er lachte und versicherte mir, dass Vimeo sich mit keinem sozialen Netzwerk messen muss, da es die Videostrategie jedes Vermarkters erweitern, verbessern oder ergänzen kann.
Wie bringt Vimeo Mehrwert und bietet Lösungen, die die anderen Big Player nicht haben?
„Wir befinden uns in einer einzigartigen Situation“, so Beber. Vimeo sitzt an der Schnittstelle von Community, Storytelling, Daten und den Tools, um sie alle freizuschalten.' In Bezug auf die Community ist der beste Vergleich mit der kreativen Community auf Vimeo, die ich mir vorstellen kann, die von Behance, die von Scott Belsky gegründet und von Adobe übernommen wurde. Der größte Unterschied besteht darin, dass Vimeo eine Video-First-Plattform mit mehr als 170 Millionen Kreativen ist.
Auch die Kultur auf Vimeo unterscheidet sich stark von einem Ort wie YouTube. Wenn Sie beispielsweise jemals anfangen möchten, in den Kaninchenbau der Hölle zu gehen oder Ihre Hoffnung auf die Menschheit zu verlieren, müssen Sie nicht viel weiter suchen als im YouTube-Kommentarbereich. Das wirst du bei Vimeo nicht sehen.
Außerdem hier noch einige weitere Highlights aus dem Vimeo-Angebot:
- Unübertroffene Qualität eines hochmodernen einbettbaren 4K HD-Videoplayers, der Ihre Videos hosten oder live streamen kann.
- Keine Werbung. Keine Werbung. Keine Werbung.
- Tools für Videoverkäufer ... Stellen Sie Ihre Videokurse, Musikstunden oder Kurzfilme ganz einfach hinter eine Paywall und monetarisieren Sie Ihre IP.
- Versionsverlauf, um aktualisierte Versionen Ihrer Videos nahtlos zu vergleichen (dies ist wichtig für alle, die mit Creative-Genehmigungen zu tun haben).
- Teamzusammenarbeit mit Funktionen für mehrere Mitglieder.
- Videospeicherung und Dateiverwaltung (eine weitere große Sache für Leute, die viele Inhalte erstellen oder mit größeren hochauflösenden Dateien arbeiten).
- Integration von Adobe Premiere, Final Cut Pro und E-Mail-Marketing.
- Natives Social Publishing zum andere Leute direkt von Vimeo.
Was Sie vielleicht nicht wissen...
Vimeo betreibt leise eine OTT-Plattform für Inhalte von Erstellern wie Fitnessexpertin Jillian Michaels , deren Videoprogramm nahtlos über den Dienst von Vimeo läuft. OTT ist per Definition 'Over the Top', aber in verbraucherfreundlicher Hinsicht ist es wie Netflix oder ein Abonnementdienst, bei dem Sie Inhalte bereitstellen. Vimeo verfügt über ein Back-End-System, mit dem jeder Inhaltsersteller seine eigene Suite von Apps erstellen kann, die auf beliebten Plattformen wie Amazon, Roku, iOS, Android usw. funktionieren. Es ist ein One-Stop-Shop für Ihre Markeninhalte, die Sie Ihren Kunden kostenpflichtig oder kostenlos über Handy, Desktop oder Smart TV bereitstellen möchten.
Vimeo hat kürzlich auch eine Funktion eingeführt, mit der Unternehmen oder Einzelpersonen erstklassige Videoprofis (oder Amateur-Aufsteiger) für Projekte finden und einstellen können. Brauchen Sie einen Produzenten oder Redakteur? Jetzt können Sie Jobs veröffentlichen, den perfekten Partner finden und provisionsfrei zusammenarbeiten.
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Ich war 1999 noch etwas zu früh mit dem Ersteller-Content-Spiel, als ich zum ersten Mal darüber nachdachte, und fühlte mich überfordert. Ich wünschte, ich hätte damals eine Community gehabt, wie sie es heute auf Vimeo gibt. Das heißt, alles war anders. Kameras und Ausrüstung waren teuer. Es gab keine iPhones oder DSLRs. Keine Apps. Nur Pförtner und hohe Eintrittsbarrieren. Trotz der Hindernisse begann ich darüber nachzudenken, von der Kundenseite der Markenstrategie zur dunklen Seite der Führung meines eigenen Unternehmens überzugehen.
Es war die Anfangszeit des Internets und Digital war das Schlagwort des Tages. Eines Tages träumte ich davon, Geschichten mit Video zu erzählen, nachdem ich ein riesiges Marketing- und Strategiemeeting mit meinem Team bei Universal Pictures Home Entertainment hatte.
Ich erfuhr, dass ich gleichzeitig am bisher größten Animationsfilm von DreamWorks arbeiten würde. Shrek (das Original) -- und die Live-Action-Version von Dr. Seuss' Klassiker Wie der Grinch Weihnachten gestohlen hat . Shrek war experimentell, hatte aber immer noch Mike Myers, Eddie Murphy und andere All-Star-Darsteller. Aber Spielverderber wurde als riesiger Franchise-Film für das Studio mit erstaunlichen Talenten wie Ron Howard als Regisseur, Anthony Hopkins als Erzähler und Jim Carrey als Grinch positioniert.
Jedes dieser Projekte allein galt als Marketing-Gigant und wurde von allen Beteiligten gleichermaßen unter Druck und Kontrolle gestellt. Beide Titel waren Monster-Blockbuster mit enormen Erwartungen von den Studios, in der Weihnachtszeit des folgenden Jahres enorme Gewinne aus den DVD-Verkäufen zu machen.
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Um Ihnen eine Vorstellung vom Niveau der folgenden Marketing- und Werbeunterstützung zu geben, hatte ich eine GuV von 40 Millionen US-Dollar nur für die just Grinch DVD-Veröffentlichung. Wir haben nichts unversucht gelassen und alles Mögliche in den Bereichen PR, Marketing und Werbung sowie Markenpartnerschaften getan. Wir haben Fernsehen, Radio, Online, Outdoor und In-Store geblitzt. Unser CPG-Partner Heinz hat sogar seinen ikonischen roten Ketchup gedreht Grün für uns – eine clevere, aber grobe Integration für Shrek und Spielverderber -- vielleicht erinnern Sie sich daran, dass Sie im ganzen Land in Lebensmittelgeschäften waren.
Es gab viele Ebenen von Genehmigungen mit den Grinch Film, und bei einer Gelegenheit flog ich von L.A. nach NYC, um Ron Howard persönlich zu treffen, um meine Pläne zu bestätigen. Diese Reise sollte sich für mich als sehr glücklich erweisen und meine Zukunft mitgestalten. Ron ist ein sehr bescheidener Typ mit einem unglaublichen Lebenslauf und einer Erfolgsbilanz. Er ist auch sehr großzügig und hat mir einige wirklich einfache, aber wirkungsvolle Ratschläge für eine Karriere als Schöpfer gegeben, die ich nie vergessen werde.
Ich verbrachte die nächsten sieben Jahre damit, (heimlich) all das Wissen über verschiedene Projekte über Lichter, Kameras und Action aufzusaugen, das ich von einigen der besten in der Branche konnte. Dann habe ich einen Sprung gemacht.
Diese Videofolge von Hinter der Marke mit Harris Beber steckt voller taktischer Tipps von einem echten Profi, und Harris teilt auch seine Geschichte über den Vertrauensvorschuss, sich Vimeo anzuschließen. Schau das Video:
Es kann einschüchternd wirken, etwas Neues zu beginnen. Und da jede Minute Hunderte (vielleicht Tausende) Stunden Video hochgeladen werden, fragen Sie sich vielleicht: Ist jetzt die beste oder schlechteste Zeit, um ein Video zu erstellen und Ihre Geschichte zu erzählen? Ohne zu zögern und vor allem in Anbetracht all der Werkzeuge, die uns zur Verfügung stehen, würde ich sagen jetzt ist definitiv die beste Zeit überhaupt.
