Wenn es darum geht, die Karriere von Kreativen zu starten und Einzelpersonen dabei zu unterstützen, ihren Lebensunterhalt zu verdienen, Social-Media-Netzwerk und Aufbau eines Gemeinschaft treuer Kunden für Marken jeder Größe, es ist schwer vorstellbar, dass eine Social-Media-Plattform YouTube das Wasser reichen kann.
In den letzten Jahren hat der Videogigant jedoch aufgrund der Demonetisierung bestimmter Kanäle und einer scheinbar inkonsistenten Zensur in der später als 'Werbepokalypse' bezeichneten Zeit von vielen YouTubern und Marken zurückgedrängt.
In der vergangenen Woche hat YouTube jedoch eine Handvoll neuer Funktionen vorgestellt, die es Publishern ermöglichen, auf andere Weise als durch Anzeigen zu monetarisieren. Neben dem Erfolg von Livestreaming-Plattformen wie Twitch, auf denen YouTuber einen großen Teil ihres Umsatzes mit In-Stream-Tipps erzielen, hat YouTube Super Chat und Super Sticker eingeführt, bei denen Abonnenten bezahlen können, um ihre Kommentare und Abzeichen auf den YouTuber-Tipps anzuzeigen Liveübertragung. Tatsächlich machen einige YouTuber, wie Nick Eh 30, mittlerweile fast 50 Prozent ihres monatlichen YouTube-Umsatzes mit Funktionen wie Super Chat, wie berichtet von Der Rand .
Aufgrund des Erfolgs von Merchandising-Unternehmen wie Fanjoy und Creator Ink hat YouTube auch nahtlosere Möglichkeiten für YouTuber geschaffen, mit Markenartikeln Geld zu verdienen. Schließlich hat YouTube aufgrund des Aufkommens von Abonnementplattformen wie Patreon einfachere Möglichkeiten für YouTuber entwickelt, abgestufte Abonnementmodelle zu implementieren, bei denen Loyalisten monatliche Gebühren im Austausch für Vergünstigungen und Premiuminhalte zahlen.
Im Folgenden erfahren Sie, was diese Änderungen für Marken und Influencer gleichermaßen bedeuten, warum Sie sich für die neuen Funktionen interessieren sollten und wie Sie sie vollständig nutzen können.
1. Verwenden Sie YouTube, um eine Community aufzubauen.
Während sich diese Updates sicherlich an kleinere Unternehmen oder „Solopreneure“ richten, sollten selbst die größten Unternehmen YouTube nutzen, um ihre Kunden von einem Haufen gleichgültiger Käufer zu einer Gemeinschaft eingefleischter Superfans zu machen. Indem Sie auf einfache Weise Markenartikel erstellen, die Ihre Zuschauer kaufen und tragen können, erhöhen Sie auf natürliche Weise ihre Loyalität zu Ihrem Unternehmen und denjenigen, die sie kaufen.
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Sie können auch die Abonnementmodelle von YouTube verwenden, um auf einer viel tieferen, intimeren Ebene mit treuen Fans in Kontakt zu treten. Auf diese Weise können Sie nicht nur die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Produkte weiterhin gekauft werden, sondern Sie können auch genau auf Ihre Zielgruppe eingehen und sie verfeinern (oder ganz herausfinden), wer genau Ihre Zielgruppe ist – was dann zum Schärfen verwendet werden kann Ihre sozialen Anzeigen, bezahlten Suchanzeigen und mehr.
2. Gehen Sie nicht auf einer einzigen Plattform 'all-in'.
Da Social-Media-Plattformen – von Facebook über Instagram bis YouTube – mit den neuen Funktionen, die sie hinzufügen, immer robuster werden, kann es verlockend sein, mit einer einzigen App „all-in“ zu gehen. Tu es nicht.
Denken Sie daran, dass diese Funktionen, sobald sie hinzugefügt werden, genauso schnell geändert oder gelöscht werden können. Plattformen können ihren Algorithmus aktualisieren, die organische Reichweite reduzieren, Inhalte nach willkürlichen Regeln zensieren oder ganz aufgeben. Anstatt von ganzem Herzen in eine Plattform zu investieren, verwenden Sie Ihre Inhalte auf einer großen Anzahl von Plattformen: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest und mehr. Dies kann leicht mit Vorplanungstools wie Hootsuite oder Buffer erfolgen.
Hören Sie auch nie auf, Ihre E-Mail-Liste und Ihre Website zu verbessern. Auf diese Weise bauen Sie Ihr Haus auf Ihrem eigenen Land, anstatt es auf gepachtetem Land zu bauen.
3. Investieren Sie in Videos und priorisieren Sie YouTube.
So turbulent und unberechenbar die Social-Media-Landschaft auch geworden ist, eines ist eisern, dass Video auf dem Vormarsch ist und bleiben wird. Ein so visuelles Medium wie Video fördert zwangsläufig engere, vertrauensvolle Beziehungen zwischen einer Marke und ihrem Publikum in Bezug auf geschriebene Inhalte oder Standfotos.
Seien Sie deshalb nicht billig, wenn es um Videos geht. Egal, ob Sie sich dafür entscheiden, einen talentierten Freelancer außerhalb von Upwork oder Thumbtack einzustellen oder einen Schritt weiter zu gehen, indem Sie einen internen Spezialisten einstellen, es wird sich auf lange Sicht lohnen. Um es ins rechte Licht zu rücken, einige der klaren 'Gewinner' im YouTube-Geschäft sind Social-Media-Mogule wie Gary Vaynerchuk und Dan Lok, die tatsächlich individuelle Vollzeitspezialisten einstellen, die sich der Steigerung der Präsenz der Figur in einem bestimmten sozialen Netzwerk widmen. mediale Plattform.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke auf dem Markt Bestand hat, müssen Sie mit ziemlicher Sicherheit in Videos investieren – und die Priorisierung von YouTube ist ein hervorragender Ausgangspunkt.
YouTube hat seine Schöpfer immer wieder an die Spitze der eingeführten Funktionen gestellt, zumindest im Vergleich zu werbeorientierten Netzwerken wie Facebook oder Instagram. Hoffentlich werden andere Netzwerke erkennen, wie YouTube YouTuber und Marken dazu ermutigen konnte, weiterhin Inhalte auf seiner Plattform zu veröffentlichen. Wenn dies der Fall ist, werden Social Media für Unternehmer aller Größen und Branchen ein viel effektiverer Ort sein.
