Marketing ist schwer. Marketing ist noch schwieriger, wenn Sie sehen, dass Ihre Konkurrenten Unmengen an Geld für bezahlte Anzeigen ausgeben und ein komplettes Marketingteam täglich hochwertige Inhalte produziert.
Ich war auf beiden Seiten dieser Situation. Ich musste Marketingteams ohne großes Budget leiten, und ich war auf der anderen Seite, wo ich Millionen von Dollar ausgeben musste. Ob Sie es glauben oder nicht, es gibt viele Vorteile, ohne den Luxus eines kompletten Marketingteams zu booten.
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Wenn es um Bootstrapping für Content-Marketing geht, habe ich drei Tipps, die Ihnen helfen können, ohne viel Geld auszugeben, an Boden zu gewinnen.
1. Wählen Sie eine einzelne Social-Media-Plattform aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten.
Ich nutze fast ausschließlich LinkedIn. Ich konnte ein großes Publikum gewinnen, weil ich mich darauf konzentriert habe, regelmäßig Inhalte zu erstellen. Ich habe die Twitter- und Facebook-Apps von meinem Handy entfernt, nur damit ich nicht versucht bin, auf diese Seiten zu gehen.
Andere talentierte Vermarkter wie Gary Vaynerchuk haben den fast genau entgegengesetzten Ansatz, nämlich Inhalte für jede einzelne Plattform zu erstellen. Ich denke, es ist ein großartiger Ansatz, aber extrem zeitaufwändig für Leute, die einfach keine Zeit haben, und am Ende ist man auf allen Plattformen anständig, anstatt auf einer von ihnen großartig zu sein.
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Sobald Sie ein Publikum aufgebaut haben, können Sie es auch auf die anderen Plattformen übertragen. Aber für mich ist die Konzentration auf eine einzige Plattform das Beste, was ich je getan habe.
2. Seien Sie extrem eigensinnig, auch wenn Sie falsch liegen.
Es gibt zwei Dinge, um Ihre Inhalte viral zu machen. Inhalte, die die Leute wirklich glücklich machen, und Inhalte, die die Leute wirklich wütend machen.
Deshalb werden Bilder von süßen Hunden nie verschwinden. Natürlich sollten Sie keinen Hund als Content-Marketing-Strategie verwenden, aber die Leute lieben es und werden weiterhin Dinge teilen, die sie glücklich machen. Das funktioniert auf LinkedIn außergewöhnlich gut. Jede Geschichte über einen Underachiever in der Wirtschaft, der etwas gegen alle Widerstände erreicht hat, wird immer Aufmerksamkeit erregen. Dieser Ansatz schlägt nie fehl.
Auf der anderen Seite, wenn Sie kontroverse Dinge posten, mit denen nicht jeder einverstanden ist, werden die Leute verärgert und werden alles in ihrer Macht Stehende tun, um Ihnen das Gegenteil zu beweisen. Sie sitzen nicht zu Hause und sprechen mit ihren Familien darüber. Sie werden zu Keyword-Kriegern, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen und Ihnen ihre Meinung dazu sagen, warum sie Ihrer Meinung nach falsch liegen. Dieses Engagement führt dazu, dass Sie in sozialen Feeds höher angezeigt werden und mehr Menschen Sie entdecken.
DR. zu i. gib liz cho
Die Tweets von Elon Musk lösen viele Menschen aus. Er wird sagen, was immer ihm in den Sinn kommt, auch wenn es die Leser verärgert. Meinungen sind auf vielen Social-Media-Plattformen äußerst effektiv.
3. Engagieren Sie sich mit den Menschen, die den größten Nutzen erzielen können.
Dieser Ansatz funktioniert gut für B2B-Unternehmen, bei denen die Preise für Dienstleistungen oder Produkte höher sind. Ich erstelle eine Liste mit Zielunternehmen und Personen, mit denen ich gerne Geschäfte machen möchte. Von dieser Liste aus fange ich an, Wege zu finden, um mit ihnen in Kontakt zu treten. Wie bereits erwähnt, ist LinkedIn meine Zielplattform, daher füge ich sie einzeln mit einer personalisierten Nachricht auf LinkedIn hinzu.
Sobald ich verbunden bin, werde ich mich mit ihren Inhalten auseinandersetzen. Natürlich wird daraus nicht immer ein Neugeschäft, aber in vielen Fällen hat mir meine Besonnenheit geholfen, neue Kunden zu gewinnen.
Gelegentlich schicke ich ihnen auch Direktnachrichten. Beziehungen sind der Schlüssel, wenn Sie kein Budget haben, und Social Media ist bei weitem der einfachste Weg, dies zu tun.
Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie kein Marketingteam haben oder der einzige Vermarkter im Unternehmen sind. Befolgen Sie diese drei Tipps für das Content-Marketing, und Sie werden fast sofort eine Anziehungskraft feststellen.
