Im Laufe der Jahre war SEO das Opfer einer ungerechten Anzahl negativer Konnotationen. In der Anfangszeit war es möglich, mit Täuschungspraktiken künstlich Rankings in organischen Suchmaschinen zu gewinnen, sodass einige Gruppen sofort davon ausgingen, dass alle SEO-Strategien mit diesen Täuschungstaktiken mitschuldig sind. Auch heute noch gibt es in Kreisen Missverständnisse darüber, was SEO ist und die nicht wissen, dass es neben effektiven und ineffektiven SEO-Praktiken auch legitime und illegitime gibt.
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Ich stieß auf einen Artikel auf Search Engine Land über einen „illegitimen“ SEO-Agenten, der kürzlich zu 37 Monaten Gefängnis verurteilt wurde und diese hartnäckigen Missverständnisse wieder aufdeckte. Ein zufälliger Beobachter mit begrenzten SEO-Kenntnissen oder -Erfahrung könnte dieser Schlagzeile begegnen und die Idee von SEO mit illegalen, betrügerischen Praktiken verbinden oder zumindest skeptisch gegenüber einer Agentur oder einem Mitarbeiter sein, der eigene SEO-Dienste anbietet. Dementsprechend möchte ich einige dieser Missverständnisse aufklären und klare, prägnante Illustrationen liefern, was genau „legitimes“ und „illegitimes“ SEO ausmacht.
Die gesetzliche Definition
Der fragliche Fall ist ziemlich eindeutig. Die beschuldigte Partei schloss einen SEO-Vertrag mit einem Unternehmen ab und erpresste dann Geld von dem Unternehmen, indem sie drohte, es mit einem Betrug in Verbindung zu bringen. Dies ist als Erpressung zu qualifizieren und hat eigentlich wenig mit SEO direkt zu tun.
Die Einzelheiten des Falls bestätigen, dass es sowohl legitime als auch unrechtmäßige SEO-Praktiken gibt, wobei erstere als „Standardpraktiken“ identifiziert werden, wie die Optimierung des HTML-Codes von Websites, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in Suchmaschinen gefunden zu werden, und letztere als „betrügerische Taktiken“. die versteckten Text auf Websites, gefälschte Websites oder betrügerische Bewertungen enthalten.
Die praktische Definition
Die rechtliche Definition erfasst größtenteils die Essenz von legitimem SEO und illegitimem SEO, aber für einen zufälligen Außenstehenden bedeuten diese Begriffe möglicherweise nicht viel, und selbst wenn sie es tun, ist es möglicherweise schwer zu sagen, wer Strategien für beide anwendet Seite des Spektrums.
Erfahrung und Struktur
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Es gibt keine offensichtlichen Hinweise auf die Legitimität eines SEO-Praktikers, bis Sie sich mit seinen regulären Praktiken auseinandersetzen. Gute SEOs und schlechte SEOs gibt es überall, beanspruchen oft die gleichen Erfahrungen und bieten die gleichen Strukturen. Es gibt gute und schlechte Freelancer, gute und schlechte Agenturen, gute und schlechte Newcomer und gute und schlechte „Gurus“. Sie werden nicht viel Hilfe finden, wenn Sie sich externe Faktoren ansehen.
Absicht
Sie können damit beginnen, die Legitimität eines Anbieters anhand seiner ursprünglichen Absichten zu erkennen. Schauen Sie sich ihre Zielvorgaben genau an. Ein seriöser SEO-Anbieter bietet Dinge wie „im Laufe der Zeit zunehmende Sichtbarkeit in Suchmaschinen“ oder „Aufbau von Traffic“, alles mit begründeten Erwartungen. Ein illegitimer Anbieter konzentriert sich auf übermäßig numerische Punkte oder Ergebnisse, die zu gut erscheinen, um wahr zu sein, wie z. B. „zehn Nummer-eins-Rankings im ersten Monat“ oder „fünfzehn neue Links jeden Tag“. Offensichtlich sind SEOs, die daran arbeiten, ehrliche Unternehmen mit negativer Online-Sichtbarkeit zu bedrohen, Erpresser, die nur die Absicht haben, zu täuschen - aber Sie müssen sich darüber keine Sorgen machen.
Strategie
In Bezug auf die Strategie geht es bei legitimen SEOs um langfristige Ergebnisse, den Aufbau eines Rufs und die Zufriedenheit von Benutzern und Suchmaschinen. Gute Strategien, nach denen Sie hier suchen sollten, sind kontinuierliche Qualitätsinhalte, On-Site-Optimierung, Social-Media-Marketing, externe Gastbeiträge und Linkbuilding (wenn dies mit Blick auf Qualität erfolgt). Schlechte Strategien, nach denen Sie hier suchen sollten, sind Keyword-Stuffing, Content-Curning, Link-Schemata (und ähnliche schlechte Linkbuilding-Strategien) und alle Praktiken, die der Anbieter nicht definieren oder beschreiben will.
Unerlaubte SEO Red Flags
Wenn Sie eine praktische Checkliste benötigen, um festzustellen, ob Ihr SEO-Anbieter (oder Kandidat) legitim ist, achten Sie genau auf diese verräterischen Warnzeichen:
Geldliebe und Hip-Hop-VermögenKeyword-lastige Strategien. Rangorientierte Berichterstattung. Mutige Versprechen. Kurzfristige Ergebnisse. Einmalige Transaktionen. Mengenbasierter Linkaufbau. Keine peripheren Dienste. Keine Referenzen oder Geschichte.
Wie Sie sehen können, gibt es legitime und illegitime SEO-Praktiken. Sie können wissentlich oder unwissentlich von Agenturen oder Einzelpersonen durchgeführt werden, aber im Allgemeinen werden Sie unrechtmäßige SEO-Praktiken verbrennen. Es zahlt sich aus, den Unterschied zu kennen. Egal, wie sehr Sie Ihre SEO-Strategie bevorzugen oder wie Sie sie verfolgen, behalten Sie Ihre Prioritäten auf der Früherkennung von Warnsignalen und der Beibehaltung von White-Hat-Praktiken für Ihre Domain.
