Ziel angekündigt Montag, an dem es mit der Muttergesellschaft von . zusammenarbeitet Spielzeug R Us , Tru Kids, um ToysRUs.com neu starten zu können.
Das sind große Neuigkeiten für Spielzeug R Us , das mit der Eröffnung einiger kleiner Geschäfte im Rahmen seines neuen Modells nach der Insolvenz begonnen hat. Das bedeutet, dass es während der Weihnachtszeit eine Internetpräsenz haben wird, die von einer der stärksten Einzelhandelsmarken in Amerika betrieben (und erfüllt) wird.
Nun, wenn Sie ein Fan von Target oder Toys R Us sind – und es gibt viele Leute, die Fans von beiden sind – werden Sie dies wahrscheinlich als sehr gute Nachricht empfinden.
Aber wenn Sie Wirtschaftsgeschichte studieren, werden Sie das Ganze unglaublich ironisch finden.
Das liegt daran, dass einer der Hauptunterschiede zwischen Target und Toys R Us heute – warum Target wohl floriert und Toys R Us nach Insolvenz und Liquidation wiedergeboren wird – mit parallelen Entscheidungen zu tun hat, die beide Unternehmen vor Jahren getroffen haben.
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Und jetzt scheint es, als ob sich die Geschichte wiederholt.
Amazon, Target und Toys R Us
Die Geschichte beginnt in den Jahren 2000 und 2001, als sowohl Target als auch Toys R Us erfolgreiche Einzelhandelsmarken mit Geschäften in den Vereinigten Staaten waren. Der E-Commerce war damals winzig, etwa 1 Prozent aller Einzelhandelsumsätze.
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Und während große Marken wie Target und Toys R Us erkannten, dass sie wahrscheinlich im Internet sein mussten, hielten viele kluge Leute es für eine kleine Nebenschau.
Also haben beide Marken – zusammen mit anderen großen Einzelhändlern wie Borders (Buchhandlung) und Circuit City (Elektronik) – im Grunde ihren gesamten Online-Betrieb an den E-Commerce-Marktführer Amazon ausgelagert.
Ich liebe es, das zu schreiben, weil es im Nachhinein so verrückt erscheint. Auch wenn es damals sinnvoll war, war innerhalb weniger Jahre klar, dass dies für Amazon ein besseres Geschäft war als Target (und Toys R Us).
Wie ein ehemaliger Target-Manager es später ausdrückte: 'Sie haben eine Menge auf unseren Cent gelernt, und wir haben [im Gegenzug] nicht viel gelernt, und das ist ein massives Problem.'
Geschichte wiederholt sich nicht, aber sie reimt sich
Sowohl Target als auch Toys R Us stiegen schließlich aus ihren Geschäften mit Amazon aus, aber ihre Wege gingen dort stark auseinander.
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Target hat Milliarden in den Aufbau seiner eigenen digitalen Produkte gesteckt – Dinge, die jetzt weit über seine Website hinausgehen. Aber Toys R Us gab erst 2017 bekannt, dass es über drei Jahre hinweg 100 Millionen US-Dollar in seine Online-Bemühungen stecken wird.
Und während 100 Millionen US-Dollar nach viel Geld klingen, war es angesichts der Einsätze und der Größe der Branche, in der das Unternehmen tätig war, wirklich eine dürftige Investition.
Also, all die Jahre später sind wir hier – und es ist super ironisch, dass das neue Toys R Us genau dort ist, wo das alte im Jahr 2000 war, und sein gesamtes digitales Produkt an einen riesigen Konkurrenten auslagert.
Für beide Marken hoffe ich, dass es klappt – und dass Toys R Us (eine der beliebtesten Marken in Amerika, nach meinem E-Mail-Posteingang zu urteilen, wenn ich darüber schreibe) sein Comeback überlebt.
Übrigens, die frühe Geschichte von Toys R Us ist eine der großen unbesungenen Unternehmergeschichten der amerikanischen Geschichte . Es lohnt sich zu wissen – und zu hoffen, dass es Bestand hat.
