Ich habe schon geschrieben über Ryans Spielzeug-Rezension , die heute am besten als Kindermarke beschrieben wird, die zuerst auf YouTube ihren Anfang nahm.
Aber was war das für ein Anfang. Im Jahr 2017 soll Ryans Toy Review (der gleichnamige 'Ryan' war damals 6) gemacht worden sein 7 Millionen US-Dollar auf Youtube. Letztes Jahr war es so weit 22 Millionen US-Dollar nein .
Dann, Anfang dieses Jahres, begannen Ryan's Toy Review und andere ähnliche Marken zu werden ein großes Problem für YouTube .
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Der Grund: das Children's Online Privacy Protection Act (COPPA), das es Websites untersagt, Daten von Nutzern unter 13 Jahren zu sammeln.
Das Gesetz ist seit 1998 in den Büchern. Aber im Juni begannen Mitglieder des Kongresses und der Federal Trade Commission, die Praktiken von YouTube genau zu untersuchen.
YouTube behauptete, es handele sich nicht um eine Kinder-Website, aber wie Senator Edward J. Markey aus Massachusetts (der bei der Ausarbeitung des Gesetzes half) betonte, waren einige der größten Kanäle Dinge wie Ryans Toy Review, die 19 Millionen Abonnenten und 'explizit' hatten charakterisieren[d] sich selbst als '[t]oy Rezensionen für Kinder, von einem Kind.''
Die FTC reichte auch ein Beschwerde YouTube bezeichnete sich selbst als 'heute führend bei der Erreichung von Kindern im Alter von 6 bis 11 Jahren' und 'die Nummer 1 der von Kindern regelmäßig besuchten Websites' in Werbespots für Spielzeughersteller wie Mattel und Hasbro.
YouTube konnte wahrscheinlich die Schrift an der Wand sehen, und es tauchten Berichte auf, dass große Änderungen in Betracht gezogen wurden. Zu den Ideen gehörten Dinge wie das Verschieben aller Kinderinhalte von YouTube in eine völlig separate, ummauerte App (YouTube Kids) oder die Deaktivierung der automatischen Wiedergabe von Kinderinhalten auf YouTube.
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Am Mittwoch haben wir jedoch erfahren, was die Auswirkungen wirklich sind.
YouTube hat zugestimmt 170 Millionen Dollar zahlen seinen Fall mit der FTC (und dem Generalstaatsanwalt des Staates New York) beizulegen. Es kündigte auch auf seiner Blog dass es vier weitere Schritte braucht:
- Erstens behandelt YouTube aus Datengründen – und beginnend in vier Monaten – jeden, der sich Inhalte für Kinder auf YouTube ansieht, im Sinne der COPPA als Kind.
- Sie werden weiterhin in YouTube Kids investieren und es für Kinder als Alternative zu regulärem YouTube bewerben.
- Sie werden über einen Zeitraum von drei Jahren einen 100-Millionen-Dollar-Fonds einrichten, um 'durchdachte, originelle Kinderinhalte auf YouTube und YouTube Kids weltweit' zu erstellen.
- Sie werden „neue, obligatorische jährliche Schulungen für unsere Teams zu unseren Anforderungen in diesem Bereich“ einführen.
„Das bedeutet, dass wir die Datenerhebung und -verwendung bei Videos, die für Kinder erstellt wurden, nur auf das beschränken, was für den Betrieb des Dienstes erforderlich ist. Außerdem werden wir bei diesen Inhalten keine personalisierten Anzeigen mehr schalten und einige Funktionen wie Kommentare und Benachrichtigungen sind für diese Art von Inhalten nicht mehr verfügbar“, schrieb YouTube.
Die Strafe von 170 Millionen Dollar ist interessant. Es macht einen sehr kleinen Prozentsatz des Jahresgewinns der YouTube-Muttergesellschaft Alphabet aus, die im zweiten Quartal 2019 einen Umsatz von 38,9 Milliarden US-Dollar erzielte.
Aber es ist bei weitem die höchste COPPA-Strafe aller Zeiten. Wie Andrew Smith, Direktor des FTC Bureau of Consumer Protection, feststellte, sind 170 Millionen Dollar 'ungefähr das Budget des Bureau of Consumer Protection für ein Jahr'.
Am Ende also: Kinder werden durch die Siedlung geschützt. YouTube und Alphabet gehen relativ unbeschadet davon. Und was sind Marken, die auf YouTube eine Fangemeinde für Kinder aufgebaut haben?
Sie haben Probleme.
'Wir wissen, dass diese Änderungen erhebliche geschäftliche Auswirkungen auf YouTuber von Familien und Kindern haben werden, die sowohl großartige Inhalte als auch florierende Unternehmen aufgebaut haben', heißt es im offiziellen YouTube-Blog Wirkung auf YouTube.'
Die Zeit wird zeigen, ob das genug Zeit ist. Obwohl ich vermute, dass Ryans Toy Review in Ordnung sein wird: Es hat vor einiger Zeit YouTube übertroffen und angekündigt Ryans Welt Spielzeug letztes Jahr.
Die Marken, die möglicherweise mehr Schwierigkeiten haben, sind diejenigen, die auf YouTube nicht schnell genug waren – und eine Fangemeinde außerhalb der Plattform aufgebaut haben, bevor die Party auf YouTube zu Ende ging.
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