Vor ein paar Jahren schaute sich ein Vorschulkind namens Ryan wirklich gerne Spielzeug-Rezensionsvideos auf YouTube an. Er fing an, seine Eltern zu bitten, auch für ihn einen Kanal einzurichten.
Sie haben sich verpflichtet. Wie Sie sich vorstellen können, sah sich zunächst niemand die Videos des Jungen an. Doch dann hatte seine Mutter eine Idee, die ihrem Sohn mehr Erfolg bescherte: Sie filmte Ryan in einem aufwändigeren Video als sonst, in dem er mit mehr als 100 Spielzeugen aus der Pixar-Serie Cars spielte. Es ging viral.
Jetzt sind die Zahlen des Kanals erstaunlich. Ryan, erst 6 Jahre alt, hat 10 Millionen YouTube-Abonnenten. Einige seiner Videos haben mehr als eine Milliarde Aufrufe angezogen. Und nach Forbes , er hat seine Familie reich gemacht.
Im vergangenen Jahr verdiente sein YouTube-Kanal knapp über 11 Millionen US-Dollar an Werbegebühren. Damit ist er der achterfolgreichste YouTube-Influencer der Welt. Hier ist, wie alles passiert ist – und wie die Geschichte dieses 6-Jährigen Sie dazu inspirieren kann, bei allem, was Sie versuchen, erfolgreich zu sein.
Die Videos und der Kanal
Der Kanal heißt Ryan's ToysRezension . Es wird von Ryans Familie produziert, und sie geben weder Ryans Nachnamen noch die Namen seiner Eltern oder die Stadt, in der sie leben, preis – vermutlich aus begründeten Sicherheitsbedenken.
Alles, was wir wirklich über sie wissen, ist, dass sein Vater Bauingenieur ist und seine Mutter Berichten zufolge ihren Job als Chemielehrerin an der High School gekündigt hat, um den Kanal ganztägig zu leiten. (Eigentlich stammt das meiste, was wir wissen, aus zwei Artikeln im letzten Jahr, einem über der Rand und der andere an Röhrenfilter .)
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In den letzten zwei Jahren oder so haben seine Eltern fast jeden Tag Videos von ihm produziert, in denen er herumspielt, Spielzeug zeigt und sein komödiantisches Timing und Geschichtenerzählen demonstriert.
Wie Die Washington Post weist darauf hin, dass die Spezialität des 6-jährigen Ryan 'die langsame Enthüllung' ist. Viele der Videotitel'füge das Wort ein' Überraschung in Großbuchstaben“:
- 'RIESIGE EI-ÜBERRASCHUNG'
- 'RIESIGE EIER ÜBERRASCHUNG SPIELZEUG HERAUSFORDERUNG'
- 'BALLON-POP-ÜBERRASCHUNG'
- 'SURPRISE TOYS Giant Ball Pit Challenge'
?Ein paar Beispiele für Ryan ToysReview-Videos finden Sie am Ende dieses Artikels. Sie sind vielleicht nicht genau dein Stil – wie Ryans Mutter im Interview mit TubeFilter betonte, sind Kinder im Alter von 3 bis 7 Jahren ihre größte Bevölkerungsgruppe, und ich vermute, das bist nicht du. Aber sie sind Teil eines riesigen und erfolgreichen Marktes.
Die Monetarisierung und Strategie
Ryans Familie war versiert und hatte auch ein unglaubliches Timing. Seine Eltern sagen, dass sie die Rohvideos hauptsächlich an den Wochenenden drehen und dass sie den Schnitt und die Produktion machen, die er während seiner Schulzeit benötigt.
Der Erfolg der Videos reichte aus, um Ryans ToysReview in einige spezielle YouTube-Programme zu bringen, die höhere Werberaten bieten, und die Familie hat offenbar auch einige Direktverträge mit gesponserten oder gebrandeten Videos ausgehandelt.
Es ist ein großes Geschäft – und die Spielwarenindustrie hat das offensichtlich bemerkt.
'Wenn ein Produkt 10 Millionen, 20 Millionen Aufrufe bekommt und Sie sehen, dass Ryan es liebt oder andere Kinder es lieben, hat es einen großen Einfluss auf den Einzelhandel', Jim Silver, CEO der Bewertungsseite Toys, Tots, Pets, and Mehr, sagte der Rand.
Inzwischen hat sich Ryan selbst zu einer Art Berühmtheit entwickelt. „Wenn wir in der Öffentlichkeit sind – entweder in einem Spielzeugladen oder bei Target oder beim Einkaufen“, sagte seine Mutter vor zwei Jahren, „erkennen ihn die Leute und er ist sehr aufgeregt. Er denkt, dass sie seine Freunde sind und er will mit ihnen spielen.'
(Die Kommentare zu diesem Artikel zu lesen ist übrigens faszinierend und lehrreich: 'Ich wünschte, Ryan hätte gerne eine Spielzeugunterzeichnung oder so! Meine 3-jährige Tochter liebt Ryan!' ein Kommentator schreibt . 'Sie lädt ihn ein, die ganze Zeit auf ihrem vorgetäuschten Telefon zu spielen, auch bekannt als ihre Hand.')
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Die Imbissbuden
Vielleicht finden Sie diese Geschichte interessant, aber ich hoffe auch, dass Sie sie inspirierend finden. Denn soweit ich das beurteilen kann, gibt es im Hintergrund von Ryans Familie nichts, was vor drei oder vier Jahren einen solchen Erfolg vorausgesagt hätte. Hier sind ein paar Dinge, die Sie von ihnen mitnehmen können.
1. Hören Sie nicht zu, wenn Leute sagen, dass diese Plattform oder diese Plattform tot ist.
YouTube gibt es seit 2005; ein ganzes Jahrzehnt bevor Ryans Familie seinen Kanal startete und daraus etwas machte. Die Idee, dass es passé oder weniger wichtig war als neuere Kanäle wie Facebook, Instagram und Snap, war im Überfluss vorhanden.
2. Fangen Sie einfach an.
Es scheint nicht, dass Ryans Familie mit der Idee begann, einen großen Kanal zu entwickeln, und sie starteten ihn und blieben dabei, einfach weil Ryan daran interessiert war.
'Wir hatten noch keine Erfahrung mit YouTube - ich hatte noch nie in meinem Leben ein Video hochgeladen - und wir haben alles gelernt', sagte seine Mutter.
3. Probiere Sachen aus.
Wenn es ein Video gibt, das den Erfolg dieses Kanals begründet hat, dann ist es das, in dem Ryan mit 100 verschiedenen Spielzeugen spielt – mit dem subtilen Titel „ 100+ Autos Spielzeug RIESENEI ÜBERRASCHUNG ERÖFFNUNG Disney Pixar Lightning McQueen Kindervideo Ryan ToysReview. '
„Ich weiß nicht, warum so viele Leute dieses Video lieben – wenn ich es täte, würde ich viel mehr davon machen“, sagte seine Mutter. Es hat jetzt mehr als 800 Millionen Aufrufe – das Doppelte der Bevölkerung der Vereinigten Staaten.
4. Behalte die Dinge im Blick.
Es wäre für jede Familie schwer, ein 11-Millionen-Dollar-Jahresgeschäft aufzugeben, aber Ryans Mutter sagte TubeFilter, dass sie genau das irgendwann planen würden.
„Im Moment liebt er es, Videos zu machen. Jedes Mal, wenn ich ihm sage, dass wir filmen werden, ist er so aufgeregt“, sagte sie. „Solange er es liebt und es seinen Tagesablauf nicht stört, planen wir, weiterzumachen. Aber in dem Moment, in dem er keinen Spaß mehr hat, ist es an der Zeit, aufzuhören.'
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