Der Aufbau der Markenbekanntheit ist ein wichtiges Ziel für alle Unternehmen, aber was passiert, wenn die Herabsetzung Ihres Markennamens für Ihr Unternehmen strategisch am sinnvollsten ist?
Der Bekleidungshändler Abercrombie & Fitch scheint diese Frage beantwortet zu haben. Das Unternehmen, das dafür bekannt ist, seinen Namen und sein Logo auf viele seiner Waren zu kleben, drosselt die Verwendung seiner Logos für die kommende Herbstsaison um die Hälfte. Es ist der erste Schritt in einer breiteren Auslaufphase der Logo-zentrierten Design , so der CEO des Unternehmens, Mike Jeffries.
'In der Frühjahrssaison wollen wir das nordamerikanische Logogeschäft praktisch zum Erliegen bringen', sagte Jeffries den Investoren am Donnerstag in einer Telefonkonferenz.
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Die Entscheidung, das charakteristische 'A&F'-Design und andere Logos abzuschaffen, zeigt, wie selbst etablierte Marken ihre Produkte neu gestalten und weiterentwickeln müssen, um mit den sich ändernden Stilpräferenzen ihrer Kunden Schritt zu halten.
Im Fall von Abercrombie kommt das Unternehmen von 10 aufeinanderfolgenden Quartalen des Rückgangs zurück Der Umsatz , mit einem Rückgang um 6 Prozent auf 891 Millionen US-Dollar im letzten Geschäftsquartal, das am 31. Juli endet.
Hätte das Unternehmen seine Verluste früher reduzieren können, indem es nicht zehn Quartale in Folge gewartet hätte, um seine traditionellen Designprinzipien aufzugeben? Vielleicht, obwohl Abercrombies finanzielle Probleme mehr mit einer Reihe anderer Entscheidungen zu tun haben, die auf ein Element der Taubheit hindeuteten, soweit dies den Wünschen der Verbraucher entspricht.
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Wie Inc. Wie zuvor berichtet, sah sich Jeffries im Mai letzten Jahres öffentlicher Empörung ausgesetzt, nachdem er Geschäftseingeweihter Die Geschichte wies darauf hin, dass das Bekleidungsunternehmen Damenjeans nicht größer als Größe 10 herstellte und dass Jeffries die Strategie befürwortete, nachdem er zuvor mit der Aussage zitiert wurde, dass die Demografie des Unternehmens nur junge, dünne Leute seien. Abercrombie hat kürzlich seine clubähnliche Ladenatmosphäre mit schwacher Beleuchtung und lauter Musik aufgegeben, indem es die Musik leiser und das Licht aufgedreht hat.
Wird der neue Abercrombie-Stil der logolosen Kleidung ausreichen, um die Leistung des Unternehmens zu ändern?
In einem Bericht von Reuters nannte Liz Dunn, Analystin bei Macquarie Research, es eine 'gute Strategie' und 'konsequent darin, wo das Verbraucherinteresse liegt'. Dennoch, fügte sie hinzu, 'wird es nicht ausreichen, um den Umsatz vollständig zu steigern.'
Die Lektion für Unternehmer ist einfach: Nur weil Sie massive Erfolge erzielt haben – und eine Marke mit hohem Wiedererkennungswert aufgebaut haben – bedeutet dies nicht, dass Ihre Marktstrategie für immer gleich aussehen kann.
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