Niemand ist vollkommen. Google wurde ursprünglich unter dem Namen BackRub gegründet, Best Buy war einst Sound of Music und Yahoo ... Nun, Yahoo wurde nach dem Gründer Jerry Yang Jerry's Guide to the World Wide Web genannt. Wer weiß, was mit diesen Unternehmen passiert wäre, wenn sie nicht zur Besinnung gekommen wären?
Wie groß ist Aidan Quinn?
Heutzutage gibt es a neuer Namenstrend unter Startups, die genauso gut zurückkommen könnten, um Sie zu beißen: Unternehmer geben ihren Unternehmen menschliche Namen. Vielleicht haben Sie es bemerkt-- Kasper , Lola, Oskar.
Während die Verwendung der bekannten Moniker hilfreich sein kann Investoren und Verbraucher mit Ihrem Konzept aufwärmen, bestehen erhebliche Risiken. Hier sind drei.
1. Klingt wie... Dieses Spiel macht keinen Spaß, wenn es um Ihr Produkt geht.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein ganz normaler Name in verschiedenen Ländern anstößige Konnotationen oder Übersetzungen hat. Ein Beispiel dafür ist der Name von Apples persönlichem Flaggschiff: Siri. Vielleicht haben Sie sich schon einmal gefragt, was dieser Name bedeutet? Der schwedische Name hat im Englischen keine eklatanten negativen Implikationen, aber wenn er laut ausgesprochen wird, klingt er genau wie das japanische Wort für 'Arsch'.
Ein weiterer überraschender Verdächtiger? Chloe. Die französische Luxusmodemarke Chloé scheint unter dem unglücklichen Zufall nicht gelitten zu haben, aber in Deutschland ist der Name Chloe dem Namen 'klo' sehr ähnlich, was 'Toilette' bedeutet. Wenn Sie planen, Ihre Marke international auszubauen, seien Sie sich nur bewusst: Ein völlig unschuldig klingender Name in den USA ist möglicherweise nicht so unschuldig.
2. Hüten Sie sich vor unbequemen Bettgenossen – und Verbrechern.
2013 firmierte der belgische Schokoladenhersteller „Italio Suisse“ um. Das seit 1923 bestehende Unternehmen war nicht mehr mit Italien oder der Schweiz verbunden und änderte stattdessen seinen Namen zu 'ISIS-Schokolade'. Die Namensänderung kam jedoch zu einem unglücklichen Zeitpunkt, denn ein Jahr später begann eine gleichnamige Terrorgruppe die internationalen Schlagzeilen zu beherrschen. Unnötig zu erwähnen, dass die Leute keine Süßigkeiten mehr von ISIS Chocolates kaufen wollten.
Natürlich ist es unmöglich vorherzusagen, ob jemand oder etwas mit Ihrem Firmennamen plötzlich die Nation schockieren wird, aber die Verwendung eines menschlichen Namens kann das Schicksal verlockend sein.
3. Nachahmung ist die aufrichtigste Form der Schmeichelei, außer wenn Sie verklagt werden.
Wenn Sie für Ihr Unternehmen einen menschlichen Namen verwenden möchten, denken Sie daran, dass die Verwendung bestimmter Namen einige rechtliche Risiken birgt. Beispielsweise können die Namen von Charakteren in Filmen oder Büchern durch Urheber- und Markengesetze oder andere Persönlichkeitsrechte geschützt sein. Obwohl es mehr braucht, als nur einen Namen zu verwenden, um gegen das Urheberrecht zu verstoßen, ist die Grenze ziemlich verschwommen, und es lohnt sich möglicherweise nicht, eine mögliche Klage zu riskieren – insbesondere, wenn Sie ein wohlhabendes Medienunternehmen anfechten.
Ein solcher Klage entstand, als Lucasfilm, die für Kulturjuwelen wie Star Wars und Indiana Jones zuständige Produktionsfirma, Ren Ventures Ltd. wegen Verwendung des Namens 'Sabacc' für eine App verklagte. Lucasfilm behauptet, dass Ren Ventures den Namen von einem fiktiven Brettspiel übernommen hat, das für die Entwicklung der Star Wars-Welt von entscheidender Bedeutung war, obwohl es im Franchise nie explizit erwähnt wurde. Fälle wie diese sind selten, aber sie kommen vor. Seien Sie also originell, kreativ und vorsichtig.
