Ich bin fest davon überzeugt, dass Lebensläufe im Umlauf sind und dass die Anstellung und sogar die Zusammenarbeit vollständig von Ihrem Publikum abhängen wird. Es geht nicht darum, was du getan hast, sondern darum, was du gerade tust. Und das bedeutet, eine persönliche Marke aufzubauen.
Diese Idee des Personal Branding ist etwas, das ich in den letzten vier Jahren damit verbracht habe, besessen zuzusehen, zu studieren und zu lernen. Der Aufstieg des Influencer-Marketings hat mich auf die Idee gebracht, aber echtes Personal Branding geht weit über den bloßen Verkauf von Markenpräsenz im Austausch für den Zugang zu Ihrem Publikum hinaus. Tatsächlich ist das nur die Spitze des Eisbergs.
Wenn Sie eine persönliche Marke haben, werden Sie zu einem Medienkanal. Wenn Sie ein Medienkanal werden, kommen die Leute zu Ihnen – sie schalten sich ein, genau wie sie es am Dienstagabend in ihre Lieblingsfernsehsendung tun würden. Und wenn Leute zu Ihnen kommen, müssen Sie nicht mehr Marketing und Werbung betreiben, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Sie achten bereits auf dich, was nichts anderes tut, als unendlich viele Möglichkeiten zu öffnen.
Ich bin 26 Jahre alt. Ich habe einen Abschluss in Kreativem Schreiben gemacht – ein Abschluss, von dem 99,8 % der Menschen in meinem Leben sicher waren, dass er für den Rest meines Lebens 50 Stunden pro Woche in einem Café arbeiten würde. Aber ich verbrachte auch den Großteil meiner Jugend als einer der bestplatzierten World of Warcraft-Spieler in Nordamerika, lernte etwas über das Internet und lernte, wie man ein Publikum aufbaut (ich hatte einen der ersten großen World of Warcraft-Blogs online, damals in 2007) und verstehen, wie wichtig es ist, dass die Leute Ihren Namen kennen.
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Seitdem habe ich meine Liebe zum Schreiben mit der Idee kombiniert, eine persönliche Marke im Internet aufzubauen, und habe mehr Auszeichnungen erhalten als die meisten Menschen in meinem Alter, die zehn, zwanzig oder dreißig Jahre alt sind. Ich habe meine Arbeiten in jeder wichtigen Publikation im Internet veröffentlicht: TIME, Forbes, Fortune, The Huffington Post, Business Insider, Entrepreneur und mehr. Ich bin seit 3 Jahren in Folge ein Top-Autor bei Quora und habe über 16.000.000 Aufrufe meiner Texte. Ich habe Workshops veranstaltet, die Menschen beibrachten, wie sie ihre eigene persönliche Marke aufbauen können. Ich bin in Podcasts und YouTube-Shows aufgetreten. Ich habe mit C-Suite-Führungskräften und Serienunternehmern zusammengearbeitet.
...und das Beste daran?
Sie kamen alle zu mir. Und das ist der wahre Wert einer persönlichen Marke.
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Das mag jetzt alles großartig klingen, aber hier ist der wahre Beweis dafür, dass das, was ich in den letzten Jahren hier über das Teilen im Internet schreibe, nicht nur hoffnungsvolle Ratschläge sind.
Vor kurzem war ich mit einem äußerst bekannten Namen im Gesundheits- und Fitnessbereich verbunden und jemand, der ein Portfolio von Unternehmen mit einem Gesamtumsatz von über 100 Millionen US-Dollar aufgebaut hat: Andy Frisella. Seine Geschichte ist ein typisches Beispiel für echtes Unternehmertum: Er gründete 1999 seine erste Nahrungsergänzungsmittelfirma, nahm in den ersten drei Jahren seines Geschäfts keinen Cent und in den nächsten sieben Jahren unter 1.000 US-Dollar pro Monat, bis schließlich , 16 Jahre später baute er eine der bekanntesten und anerkanntesten Nahrungsergänzungsmittelmarken der Welt auf - die 1st Phorm.
Nun, die meisten Leute in Andys Position würden dies als ihre Zeit betrachten, um sich zurückzulehnen, zu entspannen und ihre anderthalb Jahrzehnte zermürbender, harter Arbeit zu genießen.
Andy hat das Gegenteil getan, und mit einem Imperium im Gepäck hat er etwas viel Größeres und Wirksameres im Visier: den Aufbau seiner eigenen persönlichen Marke, genannt Das MFCEO-Projekt.
Ich kenne 1st Phorm schon lange. Ich habe Jahre im Gesundheits- und Fitnessbereich verbracht. Meine Transformationsgeschichte auf Quora ging viral (Titelseite von Reddit) und sammelte über 1.000.000 Aufrufe. Als ich die Gelegenheit hatte, direkt mit Andy Frisella zu plaudern, war ich begeistert. Aber ich hatte keine Ahnung, dass er so leidenschaftlich wie ich darüber war, wie wichtig es war, eine persönliche Marke aufzubauen.
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„Die kurze Hintergrundgeschichte ist, dass ich, als ich zum ersten Mal an der Vermarktung von 1st Phorm auf Facebook arbeitete, nicht wusste, was ich posten sollte. Alle anderen Firmen haben gerade Bilder von Vitaminen und Proteinpulver gepostet. Nicht wirklich das aufregendste Zeug. Also entschied ich mich, etwas anderes zu machen und teilte Motivationsstatus auf unseren Unternehmensseiten. Als Facebook dann seinen Algorithmus auf ein Pay-to-Play-Modell umstellte, habe ich gerade angefangen, denselben Inhalt auf meiner persönlichen Facebook-Seite zu veröffentlichen, und die Leute haben wirklich gut darauf reagiert. Von da an wandten sich Medien an mich, nicht nur als Eigentümer einiger Unternehmen, sondern auch als Motivator und Unternehmer – und da wurde mir klar, was ich vorhatte“, sagte Frisella.
Seitdem hat Frisella einen äußerst erfolgreichen Podcast mit über 1,3 Millionen einzigartigen Downloads veröffentlicht. Außerdem hat er auf Instagram eine treue Fangemeinde von über 500.000 Followern aufgebaut, die an seiner motivierenden und dennoch äußerst taktischen Weisheit kauen. Wie er mir mitteilte: „Ich habe keinen Cent mit meiner persönlichen Marke verdient. Das ist nicht der Grund, warum ich es tue. Ich tue es, weil ich wirklich Menschen helfen möchte. Deshalb bin ich hier draußen.'
Ich habe wirklich das Gefühl, dass dieses Konzept des Personal Branding gerade erst richtig Fahrt aufnimmt. Es sind nicht nur hungrige Millennials wie ich, die für sich selbst arbeiten wollen, die den Wert erkennen. Es sind massiv erfolgreiche CEOs wie Andy Frisella, die es auch als wertvolle Investition sehen.
Eine persönliche Marke zu haben ist das Wertvollste, was Sie in der heutigen Wirtschaft haben können. Ich empfehle dringend, dass Sie jetzt mit dem Bauen beginnen
