Michael Dubin ist der Gründer der kalifornischen Dollar Shave Club , mit zwei Millionen Abonnenten (die nur 1 US-Dollar pro Monat plus Versand für eine monatliche Lieferung von Rasierern zahlen), 147,8 Millionen US-Dollar an Risikofinanzierungen (einschließlich einer am Montag, dem 22. Juni angekündigten Investitionsrunde von 75 Millionen US-Dollar) und einem Jahresumsatz von 65 Millionen Dollar. Es bekam seinen ersten großen Schub von a YouTube-Video von 2012 , in dem Dubin spielt, kostete 4.500 US-Dollar und dauerte einen einzigen Tag, um zu drehen. Es wurde in 72 Stunden supernova-viral.
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--Wie Diana Ransom gesagt wurde
Ich habe acht Jahre lang Sketch und Impro am Trainingszentrum der Upright Citizens Brigade in New York City studiert. Ich weiß, dass Humor ein sehr mächtiges Mittel ist, um eine Geschichte zu erzählen. Ich habe nie darüber nachgedacht, in dem Video zu erscheinen; Ich würde nicht wirklich jemand anderen dafür einstellen. Ich dachte nicht unbedingt, dass ich neben dem CEO auch Sprecher des Unternehmens werden würde. Ich habe wirklich versucht, eine unterhaltsame, stimmige Art zu finden, die Geschichte unseres Unternehmens zu erzählen und warum es existiert. Wir haben YouTube als Plattform gewählt, um DSC bekannt zu machen, weil YouTube vor drei Jahren die einzige Anlaufstelle war, wenn Sie hoffen wollten, viral zu werden .
Am Tag der Veröffentlichung des Videos haben wir auch unsere Seed-Finanzierungsrunde in Höhe von 1 Million US-Dollar angekündigt. Wir haben unsere Finanzierungsankündigung absichtlich verschoben, um sie mit dem Videostart und einem Relaunch der Website zu synchronisieren. Alle üblichen Verdächtigen deckten die drei Ereignisse ab: TechCrunch usw. Von dort aus nahmen die Mainstream-Medien sie auf und das Video nahm Fahrt auf.
Die Ereignisse wurden so konzipiert, dass sie miteinander zusammenfallen, damit wir den maximalen Schub für das Video erhalten. Wir haben es auch so geplant, dass es kurz vor South by Southwest aufwärts geht. Alle sprachen über das Video, während sie in Austin waren, also war es strategisch ein ziemlich kluger Schachzug.
Leider waren unsere Server völlig unvorbereitet auf den überfluteten Datenverkehr. Unser erstes Video ging am 6. März 2012 um 6:00 Uhr PT live. Um 7:30 Uhr war die Seite abgestürzt und wir konnten sie nicht wiederherstellen für 24 Stunden. Ich hatte Angst, dass in diesem Moment meine größten Träume zu meinen schlimmsten Albträumen wurden.
Am nächsten Tag war die Seite wieder online, wir hatten 12.000 neue Abonnenten und innerhalb weniger Tage hatten sich drei Millionen Menschen das Video angesehen. Seitdem haben wir einen weiteren produziert; zusammen wurden beide mehr als 25 Millionen Mal angesehen. Es war eine fantastische Möglichkeit, aus dem Tor herauszukommen und das Bewusstsein für unsere Mission zu schärfen. Ich glaube, anders hättest du das nicht hinbekommen.
