Es war einmal , in den frühen Tagen des Internets, bevor Websites wie Hohe Aussicht und Hundehaufen gab dem Allmächtigen nach Google , war es so einfach, einen Top-Platz in einer Suchmaschine zu erreichen, als ein Keyword auf einer Webseite immer und immer wieder zu wiederholen.
Nun, die Suchmaschinen des Internets sind jetzt viel schlauer. Ebenso ihre Betrüger. Googles PageRank System ist ihre Art zu bestimmen, welche Websites für jeden Suchbegriff am geeignetsten und nützlichsten sind. Die Aufgabe eines SEO-Spezialisten besteht darin, eine Seite so anwendbar und nützlich wie möglich zu gestalten und dadurch ihren Rang zu verbessern. Als Dienstleister bieten Ihnen viele SEO-Firmen die Sterne und den Mond, wenn es um SEO geht, aber nur wenige werden in der Lage sein, die nachhaltige Veränderung zu liefern, die sie versprechen. Wenn Sie sich also für ein SEO-Unternehmen entscheiden, müssen Sie viele leere Versprechungen durchgehen, um einen vertrauenswürdigen Spezialisten zu finden.
Noah Lehmann-Haupt, Präsident und Gründer der in New York ansässigen Gotham Traumautos , ist ein autodidaktischer Experte für Suchmaschinenoptimierung. Es ist nicht so, dass er ein enormes Interesse an SEO hatte, er hatte einfach nie das Gefühl, dass er jemand anderem seine Website anvertrauen könnte.
„Eine SEO-Firma zu sein, ist wie ein Grafikdesigner. Es braucht nicht viel, um sich Grafikdesigner zu nennen; Jeder kauft Photoshop und ist plötzlich Grafikdesigner“, sagt er. 'Es ist schwer zu unterscheiden, wer wirklich eine SEO-Firma ist und wer ein Black-Hat-Spammer.'
Wir haben herausgearbeitet, wonach Sie bei einem SEO-Unternehmen suchen sollten und was nicht, um Ihnen zu helfen, den größten Return on Investment aus Ihrem verbesserten Google-Ranking zu erzielen.
Auswahl einer SEO-Firma: Starten Sie Ihre Suche
Wäre es nicht toll, wenn Sie einfach 'SEO-Firma' googeln und eine der ersten zehn Firmen auswählen könnten, die auftauchen? Sie praktizieren, was sie predigen, also müssen sie gut sein, oder? Ja, gut und teuer. „Einige der größten SEO-Firmen haben ein Minimum von 50.000 US-Dollar pro Monat“, sagt Elisabeth Osmeloski, die in Salt Lake City ansässige Chefredakteurin von Suchmaschinenland . Tatsache ist, dass Ihr kleines Unternehmen wahrscheinlich nicht die mächtige Kraft einer Top-SEO-Firma braucht. Sie brauchen nur die Firma, die zu einem vernünftigen Preis am härtesten für Sie arbeitet.
Es gibt einige Orte, an denen Sie Empfehlungen erhalten können. Fragen Sie andere Geschäftsinhaber, denen Sie vertrauen und mit denen Sie zusammenarbeiten. Fragen Sie nach Anbietern, die Sie über eine Google-Suche entdeckt haben – schließlich haben Sie sie gefunden, nicht wahr? Überprüfen Sie SEO-Gruppen und Online-Foren wie Professionelle Organisation für Suchmaschinenmarketing , Hohe Platzierungen und Suchmaschinen-Leitfaden .
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'Sie werden die freiberuflichen Leute empfehlen, die ein kleineres Minimum haben', sagt Osmeloski.
Halten Sie sich von SEO-Firmen fern, die Sie mit Telefonanrufen und E-Mails bombardieren oder Ihnen ein Google-Ranking Nr. 1 versprechen. Diese Leute bieten Ihnen wahrscheinlich nur einen bezahlten Platz in einer Google-Anzeige an, was nicht mit einem Top-Ranking in einer organischen Suchmaschine gleichzusetzen ist.
Lehmann-Haupt warnt auch vor Firmen, die behaupten, über „proprietäre Optimierungsmethoden“ zu verfügen. 'Das bedeutet wahrscheinlich, dass sie skrupellose Methoden haben', sagt er. 'Es gibt keine spezielle Sauce und keine geheime Methode.'
Es ist wichtig, sich vor Leuten zu schützen, die einfach nur Spammer sind, denn, sagt Lehmann-Haupt, 'Google wird von einem Haufen extrem intelligenter Leute betrieben, die ihr ganzes Leben damit verbringen, schlauer und geschickter darin zu sein, Betrüger zu besiegen.' Das Letzte, was Sie wollen, ist, aus dem Google-Index geworfen zu werden.
Eine weitere wesentliche Überlegung ist, ob Sie möchten, dass Ihr Unternehmen lokal ist, damit Sie persönliche Gespräche und Besprechungen führen können. Lehmann-Haupt sagt: 'Ich würde die Suche starten, indem ich 'New Yorker SEO-Firmen' googele und nach Online-Rezensionen suche.'
Während Sie sich nicht auf SEO-Firmen in Ihrer Nähe beschränken müssen, ist es fast eine Notwendigkeit, eine SEO-Firma zu finden, die sich wohl fühlt mit kleinen bis mittleren Unternehmen und Erfahrung in Ihrer Nische hat.
„Ich arbeite nur in der Reisebranche, wenn ich Unternehmen berate, weil ich einen guten Erfahrungsschatz im Reisebereich habe und die geschäftlichen Probleme ihres Marketings verstehe“, sagt Osmeloski. 'Es gibt viele SEO-Firmen, die eine Geschichte mit unterschiedlichen Branchen haben, sei es der Einzelhandel oder lokale Klempner.'
Um mehr über ihre bisherigen Erfahrungen zu erfahren, müssen Sie sich natürlich ihre Referenzen und Rezensionen ansehen, die wir im Folgenden erläutern.
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Auswahl einer SEO-Firma: Budget und Gebühren
Das erste, was Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie sich die Gebühren ansehen, ist, wie viel Sie sich tatsächlich leisten können. Die Gebühren variieren auf der ganzen Linie, daher ist es wichtig, dass Sie eine Zahl im Auge behalten und eine zuverlässige SEO-Firma oder einen zuverlässigen Berater finden, die mit Ihrem Budget arbeiten können.
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„Es gibt einige SEO-Berater, die gerade erst am Anfang stehen und möglicherweise nur 50 bis 100 US-Dollar pro Stunde oder eine monatliche Pauschale berechnen“, sagt Osmeloski und fügt hinzu, dass die Entscheidung für einen freiberuflichen SEO-Spezialisten oft „kostengünstiger“ ist. Weg, als bei einer Agentur zu unterschreiben.
Die Firmen können Sie auffordern, nach der Webseite, nach Stunden, nach dem Projekt zu bezahlen oder einen vorab festgelegten Geldbetrag zu verlangen, um die Kosten ihrer Arbeit für den Monat zu decken.
Einige verlangen sogar einen Prozentsatz der Einnahmen, die Sie durch ihre Arbeit erzielen. Osmeloski sagt, dies sei eines der zuverlässigsten Zahlungsmittel. Wenn die Firma an Ihrem Erfolg beteiligt ist, können Sie darauf vertrauen, dass die SEO-Firma so hart wie möglich für Sie arbeitet, anstatt jeden Monat eine Pauschalgebühr zu erheben und nicht unbedingt ihren kreativsten Fuß zu setzen nach vorne.'
Denken Sie daran, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist. Fragen Sie also das Unternehmen oder den Berater, wie viel es kostet, die Website zu warten, nachdem die wichtigsten Änderungen vorgenommen wurden.
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Auswahl einer SEO-Firma: Berichte und Kommunikation
Sobald Sie festgestellt haben, wie viel Sie vernünftigerweise erwarten können, müssen Sie das Unternehmen fragen, wie viel Sie erwarten können erhalten bezahlt. Wie hoch wird der Return on Investment sein und wie plant das Unternehmen, ihn zu verfolgen?
'Sie sollten Ihnen Updates und Berichte geben, denn wenn sie es nicht tun, können sie Dinge tun, die Google nicht billigt und die einen kurzfristigen Gewinn, aber einen langfristigen Verlust bringen', sagt Lehmann-Haupt.
Besprechen Sie die Techniken, die das Unternehmen implementieren möchte. Einige grundlegende Schritte, die sie unternehmen sollten, um Ihr Suchranking zu optimieren, umfassen die Keyword-Optimierung, die Bewertung von Überschriften und Links sowie den Linkaufbau von anderen Websites.
'Man muss in ihre Techniken eintauchen', sagt Lehmann-Haupt, 'und wenn sie einem nicht sagen, was ihre Techniken sind, muss man vom Schlimmsten ausgehen.'
Fragen Sie sie, wie oft Sie Fortschrittsberichte erhalten und welche Tracking-Prozesse sie anwenden, um Ihren ROI zu beweisen. Osmeloski sagt, dass einige dieser Tracking-Techniken die Überwachung der Anzahl von E-Mail-Anfragen, Newsletter-Anmeldungen und Telefonanrufen umfassen können.
Stellen Sie sicher, dass diese Messungen von Anfang an klar formuliert sind und Sie einen Kommunikationsplan haben, bevor Sie fortfahren und nach Referenzen fragen.
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Auswahl eine SEO-Firma: Durchführen einer Hintergrundüberprüfung
Die meisten SEO-Firmen haben Testimonials auf ihrer Website, aber sie sind nicht die Empfehlungen, an denen Sie interessiert sind, da sie wahrscheinlich die größten Erfolgsgeschichten des Unternehmens sind. Sie möchten von gewöhnlichen Kunden hören, wie das SEO-Unternehmen auf der ganzen Linie abschneidet. Fragen Sie nach Namen und Nummern von mindestens drei Unternehmen, um eine ehrliche Meinung zu erhalten.
Fragen Sie ihre Kunden, wie lange es dauerte, bis sie einen Anstieg des suchmaschinenbezogenen Geschäfts verzeichneten. Finden Sie heraus, ob sie mit dem Kommunikationsniveau des Unternehmens zufrieden waren. Haben sie alle Versprechen, die sie von Anfang an gemacht haben, eingehalten?
Wenn der Kunde, mit dem Sie sprechen, besonders erfolgreich war, fragen Sie ihn, wie viel er bezahlt hat, um diesen Erfolg zu erzielen und wie viel es ihn gekostet hat, ihn aufrechtzuerhalten.
Schauen Sie sich auch die Besseres Geschäftsbüro und Abzocke-Bericht um sicherzustellen, dass die Firma, die Sie in Betracht ziehen, einen guten Ruf hat. Es könnte sich auch lohnen, das eigene Seitenranking des Unternehmens zu überprüfen, um zu sehen, wie gut es mit der eigenen SEO umgeht. Dies könnte zwar etwas sein, das Sie in Betracht ziehen möchten, aber Sie setzen nicht auch viel Gewicht auf die Ergebnisse.
„Viele SEO-Agenturen sind so beschäftigt, dass sie keine Zeit haben, an ihrer eigenen Website zu arbeiten“, sagt Osmeloski. »Das ist das alte Sprichwort über die Kinder des Schusters.
Lehmann-Haupt stimmt dem zu: „Nur zehn Unternehmen können unter den Top-Ten-Ergebnissen sein, das ist also nicht unbedingt ein faires Urteil… Wenn ich eine SEO-Firma führen würde, würde ich wahrscheinlich nicht einmal versuchen, meine eigene Firma in den Top-Ten zu haben, weil das Verhältnis von Kosten und Aufwand lohnt sich manchmal nicht.'
Wenn Sie den Firmennamen googeln, sollten Sie eine gute Anzahl von Bewertungen erhalten, die Sie zumindest darauf aufmerksam machen, ob das Unternehmen hinterhältige Methoden anwendet oder nicht.
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Auswahl einer SEO-Firma: Meistere DIY SEO
Wenn Sie den Überprüfungsprozess durchlaufen und feststellen, dass Sie sich eine SEO-Firma entweder nicht leisten können oder denken, Sie könnten es selbst tun, warum versuchen Sie es nicht?
Lehmann-Haupt erlernte die Fähigkeiten, die er brauchte, um erfolgreich zu sein, indem er SEO-Techniken auf Websites wie . recherchierte SEO-Chat und Digitaler Punkt Foren.
»Lesen Sie es nach«, schlägt er vor. 'Es gibt eine sehr große Gemeinschaft von Leuten, die dies im Internet tun, und es gibt viele Informationen da draußen.'
Osmeloski sagt, je nachdem, wie klein Ihr Unternehmen ist und wie regional spezifisch es ist, müssen Sie sich möglicherweise nicht einmal um Ihre Keywords und Links kümmern. Manchmal kann die Aktualisierung Ihrer Verzeichniseinträge zu diesem suchbezogenen Geschäft führen. Und die Basics sind einfach selbst zu machen.
'Stellen Sie sicher, dass Ihre Angebote in listing Google Places . Bing bietet einen ähnlichen Service an“, sagt sie. 'Stellen Sie sicher, dass sie Ihre lokale Telefonnummer haben, und setzen Sie sie ein' Gelbe Seiten auch. Das kostet vielleicht ein paar Stunden Arbeit, und für einen Tante-Emma-Laden würde das viele Probleme lösen.'
Welchen Weg Sie auch wählen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Suchstrategien alle sechs bis zwölf Monate neu bewerten. Suchmaschinen werden sich weiter verändern, verändern und ausgefeilter werden. Wer langfristig erfolgreich sein will, muss sich auch ändern.
Grab tiefer: So lernen Sie Suchmaschinenoptimierung
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