Erinnerst du dich, als Facebook den News Feed einführte und die Leute den Verstand verloren? Nun, schnallen Sie sich für Runde 2 an: Facebook hat auf seiner F8-Entwicklerkonferenz am Dienstag eine umfassende Neugestaltung seiner mobilen App und Desktop-Oberfläche angekündigt, und es stehen einige bedeutende Änderungen an.
Die neueste Version von Facebook wird den News Feed zugunsten von Gruppen und Ereignissen herunterspielen, die anscheinend die beiden am schnellsten wachsenden Funktionen von Facebook sind. Es ist klar, dass das Unternehmen die Art und Weise verdoppeln möchte, dass Leute benutzen schon seine Software. Schließlich lebt und stirbt Facebook durch das Engagement der Gemeinschaft von Benutzern, die es aufgebaut hat .
Die Neugestaltung unterstreicht auch die Versuche von Facebook, Mark Zuckerbergs Versprechen einzuhalten, den Datenschutz zu erhöhen, indem mehr persönliche Interaktion durch private Nachrichten und Gruppen hervorgehoben wird. Anstatt gedankenlos durch die Menge öffentlich geteilter Beiträge zu scrollen, markiert dies wahrscheinlich einen echten Übergang zu einem Fokus auf die persönliche Kommunikation mit den Menschen, mit denen Sie tatsächlich interagieren.
Vielleicht gähnst du: Es ist nur ein weiteres Redesign. Keine große Sache, oder? Falsch. Dieser ist wichtig. Hier sind drei Gründe dafür:
1. Weniger teilen, mehr Konversation
Wenn Sie einen Teil Ihres Unternehmens darauf aufgebaut haben, durch Inhalte im Newsfeed von Facebook ein breites Publikum zu erreichen, sollten Sie wissen, dass sich die Dinge ändern. Sie müssen überdenken, wie Sie Engagement aufbauen und Ihre sozialen Strategien anpassen, um sich stärker auf den Aufbau von Communities und das Erstellen von Gesprächen zu konzentrieren.
Wenn Sie beispielsweise ein Sportgeschäft sind, können Sie eine Gruppe für lokale Läufer erstellen, um Tipps und Ideen auszutauschen. Sie könnten Veranstaltungen wie Trainingsläufe veranstalten, die das Engagement in der realen Welt fördern, anstatt einfach nur Likes und Kommentaren nachzujagen. Und theoretisch würdest du das alles über Facebook machen.
Denken Sie gleichzeitig daran, dass Facebook im Kern eine Werbeplattform ist. Wenn Sie den Newsfeed weniger betonen, müssen Sie wahrscheinlich mehr für Werbung bezahlen, um bei Ihrer Zielgruppe zu bleiben. Sie müssen feststellen, ob das zusätzliche Geld die Auszahlung wert ist.
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2. Datenschutz ist ein großes Anliegen
Facebook hat ein gemacht öffentliches Engagement für Veränderungen wie es mit Ihrer Privatsphäre umgeht. Bisher hat es jedoch keine Möglichkeit gezeigt, die Art und Weise, wie Entwickler und Werbetreibende Ihre Informationen verwenden, effektiv zu überwachen oder zu kontrollieren. Facebook muss noch beweisen, dass es vertrauenswürdig ist, schlechte Akteure davon abzuhalten, mit Ihren Daten herumzulaufen.
Interessanterweise scheint dieses Update nichts an Ihrer Fähigkeit als Benutzer zu ändern, zu kontrollieren, ob und wie Facebook Ihre Informationen an Entwickler und Werbetreibende weitergibt oder wie unsere personenbezogenen Daten geschützt werden. Das Geschäftsmodell ist immer noch das gleiche: Facebook verdient Geld damit, alles über Sie zu wissen und sich von Werbetreibenden mit relevanten Anzeigen ansprechen zu lassen.
Auf der positiven Seite hat Facebook angegeben, dass es jetzt in allen seinen Apps eine Ende-zu-Ende-Messaging-Verschlüsselung bietet. Ich würde nicht den Atem anhalten, dass es das Datenschutzproblem tatsächlich gelöst hat.
3. Zuerst mobil
Es ist kein Zufall, dass das Redesign zuerst in den mobilen Apps von Facebook veröffentlicht wird. Facebook macht über 90 Prozent seiner Werbeeinnahmen von mobilen Nutzern und setzt sich eindeutig dafür ein, das Engagement dieser Nutzer zu erhöhen. Die neuen Apps von Facebook für iOS- und Android-Geräte sollten fast sofort über Software-Updates verfügbar sein, was bedeutet, dass die Auswirkungen des Designwandels nicht lange auf sich warten lassen.
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Die Strategie von Facebook, die persönliche Kommunikation zu erleichtern, ist direkt mit dem Handy verbunden. Dies könnte sowohl für Ihre privaten als auch für Ihre geschäftlichen Konten gut sein, vorausgesetzt, dass Facebook tatsächlich herausfindet, wie es sein Interesse an Ihren Daten mit den weiterhin bestehenden erheblichen Datenschutzbedenken in Einklang bringen kann.
Sollte dies jemals passieren, könnte Facebook mehr als nur der Ort werden, an dem Sie Fotos teilen – es wäre sehr nützlich als tatsächlich sichere Messaging-Plattform. In der Zwischenzeit ist dies ein weiteres Zeichen dafür, dass Sie gründlich darüber nachdenken müssen, wie Sie Kunden in einer zunehmend mobilitätsorientierten Welt erreichen.
Das Redesign der Browseroberfläche soll in den kommenden Monaten eingeführt werden. Die langfristigen Auswirkungen dieser Neugestaltung auf das Geschäft von Facebook – und das Geschäft jeder Organisation, die die Plattform nutzt – sind offensichtlich schwer vorherzusagen. Noch wichtiger ist jedoch, dass es schwer zu überschätzen ist.
