Es ist offiziell. Dunkin' Donuts ist nicht mehr Dunkin' Donuts. Von nun an werden die Geschäfte des Unternehmens nur noch als Dunkin' bekannt sein. 'Dunkin' Donuts war bei seinen Fans schon lange vor der Einführung seines ikonischen Slogans 'America Runs on Dunkin' mit dem Vornamen, wobei Kunden auf der ganzen Welt die Marke natürlich und liebevoll als 'Dunkin' bezeichnen. ' erklärte das Unternehmen in a Pressemitteilung . Die Änderung, so erklärte sie, würdige dieses Phänomen und auch den Wunsch des Unternehmens, 'sich in die führende getränkeorientierte Marke für unterwegs zu verwandeln'.
Kurz gesagt, das ehemalige Dunkin' Donuts hat weniger Donuts und mehr Kaffee verkauft und achtet auf den Marktanteil von Starbucks. In dieser Hinsicht könnte der neue Name also Sinn machen. Aber insgesamt wirft es mehr Fragen auf, als es beantwortet.
1. Was genau wird getunkt?
Journalisten neigen dazu, sehr wörtlich zu sein und auch sehr wählerisch in der Grammatik, daher haben mehrere Kommentatoren darauf hingewiesen, dass 'dunking' (mit oder ohne das letzte g) eine Form des Verbs ist eintauchen , was ein transitives Verb ist. Mit anderen Worten, man kann nicht nur eintauchen, man muss etwas tun. Wenn es kein Donut mehr ist, was ist es dann?
2. Was ist mit @DunkinDonuts?
Dieser Twitter-Handle hat weit über eine Million Follower. Werden sie mit @Dunkin von vorne anfangen? Übrigens, wenn sie wollen, müssen sie diesen Twitter-Handle von a . kaufen Benutzer nur als 'TC' identifiziert.
3. Kaufen die Leute wirklich weniger Donuts wegen gesünderer Essgewohnheiten?
Es ist leicht anzunehmen, dass sich die Öffentlichkeit von Donuts abwendet, genauso wie von Limonade und anderen zuckerhaltigen Leckereien, aus wachsendem Interesse an einer gesunden Ernährung. Aber gleichzeitig sind Donuts, wie Cupcakes, unbestreitbar geworden Gourmet-Trend . Food-Fashion-Forward-Läden runden sie mit allem ab, von Speck bis Frühstücksflocken, und die Leute warten stundenlang in der Schlange, um Donuts bei Portlands Voodoo Donut zu kaufen.
Ein leitender Angestellter von Dunkin sagte einer Branchenpublikation, dass sich die Verkäufe an Standorten, an denen das Unternehmen sein Donut-Angebot reduzierte, „sofort“ verbesserten. Bedeutet das, dass die Leute weniger Dunkin' Donuts essen, weil sie nicht nervös genug sind? Oder mögen sie die Donuts weniger als früher?
Mehrere Twitter-Nutzer reagierten auf die Ankündigung von @DunkinDonuts, indem sie sich beschwerten, dass die Kette den ganzen Tag keine Donuts mehr herstellte und die Donuts daher nicht mehr so frisch waren wie früher, es sei denn, Sie kamen genau zur richtigen Zeit vorbei. Ich weiß nicht, wann oder wie oft Dunkin' seine Donuts herstellt oder wie sich die Donut-Verkäufe entwickeln, aber diese Kommentare könnten einen Hinweis geben.
Wie viel ist Verne Lundquist wert?
4. Warum wollen große Unternehmen nicht mehr, dass Sie wissen, was sie verkaufen?
Die Vox wies darauf hin , diese Namensänderung ist Teil einer Welle von Namensänderungen von Verbraucherketten, weg vom Spezifischen und hin zum Unbestimmten. Starbucks Coffee wurde einfach zu Starbucks, weil es nicht nur für den Verkauf von Kaffee bekannt sein wollte. Auf der anderen Seite, Dunkin' tut möchte für den Verkauf von Kaffee bekannt sein, weshalb Donuts aus seinem Namen gestrichen wurde. Jo-Ann Fabrics wurde zu Joann, weil – Sie haben es erraten – mehr als nur Stoffe verkauft werden. Lassen Sie mich nicht einmal mit dem ganzen IHOb-Vorfall anfangen. Und vielleicht noch dümmer als das, Weight Watchers wurde einfach zu WW, weil die Leute Diäten nicht mehr so mögen wie früher.
Im Vergleich zu dieser Änderung des Nachnamens scheint der Wechsel von Dunkin' Donuts zu Dunkin' nicht so schlimm zu sein. Zumal viele Fans der Kette sie sowieso nur 'Dunks' nennen.
