Gehen Sie an einem vorbei Süßgrün während der Mittagszeit, und Sie werden bestimmt eine Schlange von ausgehungerten Büroangestellten finden, die sich aus der Haustür schleichen, um einen Grünkohl-Caesar-Salat oder eine Quinoa-Schale zu genießen. Aber als die in Los Angeles ansässige Farm-to-Table-Salatkette ein neue App im Januar bezeichnete es sich merkwürdigerweise als ein Unternehmen, dessen Kern Entwickler – und nicht Produkte oder Salatdressings – waren. 'Wir haben uns immer eher wie ein Technologieunternehmen denn wie ein Lebensmittelunternehmen verhalten', heißt es in der Pressemitteilung.
In den letzten Jahren hat Sweetgreen ein internes Technologieteam aufgebaut und einen Algorithmus entwickelt, um die Bestellung effizienter zu gestalten. Es hat 95 Millionen US-Dollar an Risikokapital aufgebracht. Aber macht all dies einen Salathändler zu einem Technologieunternehmen, insbesondere wenn seine Einnahmen immer noch aus dem Verkauf von Raufutter stammen?
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Heutzutage beanspruchen Unternehmen aus allen Bereichen – von der Mode bis zum Finanzwesen – das Technologielabel. Die Neufassung ist verführerisch: Es ist einfach viel cooler, sich um das Internet der Dinge zu drehen, als nur um Dinge zu handeln.
Aber ob Sie sich zu einem Technologieunternehmen erklären oder nicht, ist mehr als nur Semantik (siehe „Was ist die Definition eines Technologieunternehmens?“ unten) – es ist eine existenzielle Entscheidung. Bevor Sie sich zu sehr mit Silicon Valley identifizieren, sollten Sie die potenziellen Gefahren und Vorteile berücksichtigen.
Vorteile
- Appell an Talente -- Werbe-, Konsumgüter- und Medienunternehmen verlieren den Talentkrieg, wenn sie sich Technologieunternehmen stellen. 'Ich kann sagen, dass ich ein Wasserflaschenunternehmen bin oder ein technologieorientiertes, direkt an den Verbraucher gerichtetes Wasserflaschenunternehmen', sagt Bettinelli. „Man hat ein viel größeres wahrgenommenes Wachstum und Kühle .' Talente von Google und Facebook geben Ihnen vielleicht sogar einen zweiten Blick.
- Fördermittel anziehen -- Bei einem VC-Geld von 60 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 ist es keine Überraschung, dass jedes Unternehmen Geld verdienen möchte. Nehmen Sie ein Startup wie Die Schmelze , das 2011 10 Millionen US-Dollar von Sequoia Capital aufbringen konnte, obwohl es sich um eine Grillkäsekette handelte (mit einem schicken mobilen Bestellsystem). „Im Allgemeinen gelten Technologieunternehmen als schneller wachsend, sodass ihre Marktfähigkeit und ihr wahrgenommener Wert größer sind“, sagt Bettinelli.
- Zugang zu steuerlichen Anreizen und Subventionen -- Laut dem Rat für Gemeinschafts- und Wirtschaftsforschung bieten 42 Staaten Anreize für nicht produzierende Technologie-Startups. New Jersey zum Beispiel lockt Unternehmen mit seinen Angel Investor Tax Credit Programm , bietet mehr als 50.000 US-Dollar für diejenigen im Technologiesektor.
- Vorschriften und Steuern vermeiden oder zumindest verzögern -- Durch die Positionierung als Technologieplattform anstelle eines Gastgewerbeunternehmens hat Airbnb zunächst Vorschriften vermieden, die seine Wettbewerbsfähigkeit mit Branchenvertretern beeinträchtigt hätten. Als die lokale Gesetzgebung einholte, war sie bereits ein ernstzunehmender Akteur, der die öffentliche Ordnung beeinflussen konnte.
Nachteile
- Investiere in die falsche Intelligenz -- Gründer fühlen sich oft unter Druck gesetzt, sich als Technologieunternehmen zu strukturieren, um VCs anzusprechen. Infolgedessen könnten Sie falsch besetzt werden. „Unternehmen stellen möglicherweise frühzeitig teure Ingenieure ein, um den Erwartungen ihrer Investoren gerecht zu werden“, sagt Payne. 'Erst später könnten sie erkennen, dass es besser gewesen wäre, einfach Standardsoftware zu verwenden.'
- Eventuell eine Blase aufblasen -- Das letzte Jahr war das zweitbeste für VC-Investitionen seit 1995, aber es endete mit massiven Abschreibungen von selbst identifizierten 'Tech-Unternehmen', die nicht ins Schwarze trafen. „Ich denke, es wird bis zum Jahresende eine bedeutende Implosion von gut sichtbaren Startups geben“, sagt Payne. 'Wenn jemand in fünf Jahren eine Bekleidungs-App startet, wird er sich nicht mehr als Technologieunternehmen bezeichnen.'
- Kampf mit Wachstumserwartungen -- Personal-Startup Zirtual als Technologieplattform für Freiberufler, bis Arbeitsklagen das Unternehmen zwangen, seine damals beträchtliche Belegschaft auf traditionelle Mitarbeiter umzustellen. Die Burn-Rate stieg in die Höhe, und Investoren, die das schlanke Technologieunternehmen finanziert hatten, wurden desinteressiert an dem, was eigentlich ein fettes HR-Unternehmen war.
- Werden Sie anfällig für Abschreibungen -- Mit frühzeitiger Unterstützung von Peter Thiel und Sean Parker, E-Zigaretten-Startup Njoy betrachtete sich selbst als Technologieunternehmen, aber die Marke kämpfte in einem explodierenden, unregulierten Markt. Früher in diesem Jahr, Treue-Investitionen hielt sich an seine unrealistischen Wachstumserwartungen und schrieb 10 Millionen US-Dollar seiner Stammaktien auf nur 12 US-Dollar ab.
- Geld für das falsche Geschäft sammeln -- In 2011, Fab.com als E-Commerce-Site gestartet, auf der Produkte verkauft wurden, entschied sich dann jedoch, auch eigene Produkte herzustellen. VCs, die weitgehend keine Erfahrung mit kapitalintensiver Fertigung hatten, investierten 330 Millionen US-Dollar in das Startup. Fab verbrannte schnell seine Finanzierung und wurde für magere 15 Millionen Dollar verkauft.
'Sie sind ein Technologieunternehmen, wenn Sie im Geschäft mit dem Verkauf von Technologie tätig sind - wenn Sie Geld verdienen, indem Sie angewandte wissenschaftliche Erkenntnisse verkaufen, die ein konkretes Problem lösen.'
jackie christie vermögende 2015
- Alex Payne , Mitgründer, Einfach
„Es ist im Allgemeinen ein Unternehmen, dessen Hauptgeschäft der Verkauf von Technologie oder technischen Dienstleistungen ist. Eine differenziertere Definition ist ein Unternehmen mit Technologie oder technischen Dienstleistungen als Schlüsselelement seines Geschäfts. Es ist eine schwierige Frage.'
- Todd Berkowitz , Vizepräsident für Forschung, Gärtner
„Ein Technologieunternehmen verwendet Technologie, um einen unfairen Vorteil in Bezug auf die Einzigartigkeit oder Größe eines Produkts oder verbesserte Margen zu erzielen. Stellen Sie die Frage: Könnte dieses Unternehmen ohne Technologie existieren? Wenn die Antwort nein ist, muss es ein Technologieunternehmen sein.“
- Greg Bettinelli , Partner, Vorausschauende Unternehmungen
Wer ist Terry Bradshaws Partner?
„Ich denke, es gibt eine falsche Dichotomie in der Vorstellung, dass ein Unternehmen entweder ein Technologieunternehmen ist oder nicht. Ich denke, es ist möglich, dass ein Unternehmen ein Hybrid ist, wenn die Technologie ihm einen Vorteil gegenüber den etablierten Anbietern verschafft.“
- Hayley Barna , Venture-Partner, Kapital der ersten Runde
