Eine Markenidentität besteht aus Dutzenden, wenn nicht Hunderten von Entscheidungen. Hier sind nur einige wenige Partners & Spade, die bei der Arbeit mit Ivanka Trump an ihrem gleichnamigen Modelabel angegangen wurden, das Schmuck, Schuhe, Handtaschen, Accessoires, Düfte und Damenbekleidung umfasst.
Markenidentität
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Trumps Team beschreibt die Produkte als eine Kombination aus schickem, funktionalem Design und Wertigkeit. Spade und Sperduti denken, dass die Worte funktional und werthaltig sind. Die Entscheidung: Wertigkeit, Funktion und Komfort werden unausgesprochene Produktmerkmale sein. Die Markenbotschaft wird sich auf das Konzept der Qualität konzentrieren.
Bildmaterial
Die Marke braucht visuelle Referenzen, für den internen und externen Gebrauch. Sperduti wählt ein einzelnes Foto von Trump aus, der professionell und poliert aussieht, während er ihre Tochter hält. 'Es fasst in einem Bild zusammen, wo die Marke hingehen sollte', sagt er.
Hängeetiketten
Korallenfarbene Hängeetiketten für den Einzelhandel könnten mit einem roten Kaufhaus-Verkaufsetikett verwechselt werden. Dies wird als ernstes Problem angesehen, und Partners & Spade schlägt Hang-Tags vor, die Korallen nur als Akzent verwenden.
Etiketten
Kleidungsfarben könnten in weiße Kleidungsetiketten übergehen, und Schwarz ist eine elegante Alternative. Aber Trump will Gold erforschen – um das Branding des Trump-Immobilienimperiums widerzuspiegeln.
Logo
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Das Logo der Marke wurde für die ursprüngliche Schmucklinie entworfen, aber seine Formalität passt nicht zu den neuen Freizeitprodukten der Linie. Die längliche Form des Logos passt auch gut auf eine Schmuckschatulle, aber nicht auf andere Verpackungen der Linie. Partners & Spade wird verschiedene Verwendungsmöglichkeiten für die neuen Logo-Designs vorstellen.
Kampagne
Trump will klassische Werbung vermeiden. Ihr Team schlägt zwei Erfahrungskonzepte vor: eine Reihe von Abendessen im Salonstil mit Influencern und einigen Kunden; und eine Ivanka Trump Shoe Bar, eine Reiseschuh-Trunk-Show mit Cocktails. Letzteres bevorzugt Sperduti, weil der Erfolg viel messbarer ist.
