DAS BRILLANTE MARKETING-EVENT VON HBO HAT 3,1 MILLIONEN 'GAME OF THRONES'-FANS DAZU GEBRACHT, ICE MELT EINE GANZE STUNDE LANG ZU SEHEN

Game of Thrones ist eine Geschichte (eigentlich ein Lied) von Eis und Feuer, daher ist es kein Zufall, dass beide Themen verwendet wurden, um den Veröffentlichungstermin der mit Spannung erwarteten siebten Staffel anzukündigen.

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Während einer Facebook-Live-Veranstaltung am Donnerstag schalteten sich Benutzer ein, um zuzusehen, wie Feuerkanonen einen Eisblock langsam schmelzen, der das Datum des 16. Juli beherbergte 142.000 gleichzeitig Menschen. (Mehr als 3,1 Millionen haben sich das Video angesehen, das auch einen Teaser-Trailer für die neue Staffel enthält.)

Aber es lief nicht alles glatt. Der Feed wurde zweimal gekürzt, was viele eifrige Fans frustrierte:

Ich habe 15 Minuten lang Eis schmelzen sehen, nur damit der Livestream enden konnte #GoTS7
-Osha (@oshawildling) 9. März 2017

Während andere der Veranstaltung applaudierten:

Ich muss Game of Thrones lieben. sogar ihre Livestreams enden mit Cliffhangern lmaaoooo #GoTS7
- LVLL. (@lavelleophobie) 9. März 2017

Trotz der technischen Schwierigkeiten war die Veranstaltung ein Meilenstein für Facebook Live – und sorgte für Gesprächsstoff. Es war eine außergewöhnliche Kampagne, die nicht nur ein riesiges Publikum anzog, sondern auch eine neue Art der Benutzerbindung zeigte. Die Strategie erschloss sich erfolgreich der kultähnlichen Anhängerschaft der beliebten HBO-Show. Das sind gute Nachrichten für Facebook, das sich schwer getan hat, die Live-Plattform zu regulieren, die die Leute für die Übertragung verwendet haben Selbstmorde , Polizeischießereien und illegale Programmierung .

Früher wurde Facebook Live als Plattform für Zielgruppenaufbau und Marketingkampagnen verwendet, aber nichts auf diesem Niveau. BuzzFeed zum Beispiel streamte Mitarbeiter, die Gummibänder um eine Wassermelone legten, bis sie explodierte, und Schurke eins vor dem UK-Debüt des Films eine Live-Diskussion mit den Darstellern ausgestrahlt. Aber HBO hat in der neuen Staffel, die Monate später als in den Vorjahren Premiere haben soll, eine bereits bestehende Raserei anzapfen können.