Große Geldsummen für Werbung auszugeben, sichert nicht die größte Rendite, sagt David Droga. Er sollte es wissen: Als Gründer der in New York City und London ansässigen Werbeagentur Droga5 haben seine Erkenntnisse dazu beigetragen, die Anzeigenstrategien für Geschäftsgiganten wie Prudential, IHOP und . zu leiten Die New York Times .
Im letzten Webinar in Inc. 's Real Talk: Neustart des Unternehmens -Serie fügte Droga hinzu, dass Marken heute mehr denn je danach streben müssen, sich ihrer selbst bewusst zu sein, und dass die Überflutung Ihres Publikums mit Botschaften über soziale Distanzierung das Ziel verfehlt. Stattdessen sei es an der Zeit, ein wenig Humor in die Werbung zu bringen – denn in dunklen Zeiten wollen die Leute sich besser fühlen.
Er fasste diese Philosophie mit einer prägnanten Botschaft zusammen: 'Erstelle einfach Scheiße, die die Leute wollen.'
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Im Interview mit dem Wirtschaftsjournalisten Andrew Essex ging Droga auch auf eine Reihe anderer Themen ein, darunter Kreativität, die Zukunft des Arbeitsplatzes und wie die Rückkehr zur Arbeit aussehen könnte. Hier sind einige der anderen Highlights der Veranstaltung am 27. Mai.
Das neue Büro wird aussehen wie das alte Büro
Wenn und wenn ein Covid-19-Impfstoff entwickelt wird, werden die Büros wahrscheinlich zu ihrem alten, vertrauten Aussehen zurückkehren, prognostizierte Droga. Warum? Denn die zusätzlichen Vorsichtsmaßnahmen sind zwar notwendig, aber erstickend und ablenkend. 'Wenn Sie eine Umgebung schaffen, die sich steril anfühlt, wozu dann?' er sagte. 'Wenn ich mit Ihnen durch einen Hazmat-Anzug spreche, denke ich mehr über die Farbe des Anzugs nach und warum Sie diese Farbe gewählt haben.'
Das Anzeigengeschäft wird kleiner und automatisierter
Das Werbegeschäft werde schrumpfen, sagte Droga, da globale Kunden nicht überall eine Agentur mit Büros brauchen. Es wird immer einen Platz für Menschen in der Werbung geben – Herzen und Köpfe zu gewinnen bedeutet schließlich, emotional, aufrichtig und nachdenklich zu sein – aber viele Formen des Marketings können automatisiert werden. Zum Beispiel: 'Wenn Maserati beginnt, seine Autos zu verschenken, braucht man keine unglaubliche Werbung', sagte er. 'Sie können die Nachricht von einem Bot verbreiten lassen.'
Influencer-Werbung ist vorbei
Droga zitierte ein Sprichwort in der Werbung: 'Wenn Sie keine gute Idee haben, holen Sie sich eine Berühmtheit.' Die Tage für diese Strategie könnten jedoch gezählt sein. Einige Marken und Agenturen verwenden möglicherweise weiterhin Prominente und Influencer, sagte er, 'aber die Idee, dass Sie jemand sind, dem ich zuhören möchte, nur weil Sie berühmt sind, spielt keine Rolle mehr.'
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Häufige Werbefehler
Wenn Sie neu in der Werbung sind, so Droga, streben Sie nach mehr Klarheit und Konsistenz. Zu viele Marken probieren viele verschiedene Ansätze aus, in der Hoffnung, dass einer hält – was nur zeigt, dass sie nicht wissen, was sie tun. Das kann darauf zurückzuführen sein, dass sie vergessen haben, Leidenschaft in ihre Geschäfte zu bringen. »Hören Sie nicht auf, einen Mist zu machen, wenn Sie das Büro betreten«, sagte er. „Kümmere dich nur darum. Fürsorge ist kostenlos.'
