'Wie komme ich in die TODAY-Show?'
Ryan Elizabeth Shaw-Hayes
Kunden möchten immer das Geheimnis erfahren, wie sie als On-Air-Gast in einer Morgennachrichtensendung gebucht werden.
Die Wahrheit ist – es ist eine der schwierigsten Aufgaben für PR-Profis undextrem hartum eine Sprecher-Sendezeit bei NBC TODAY oder ABC Good Morning America zu erhalten. Aber es kann (manchmal) mit dem richtigen Spielplan und etwas Glück gemacht werden.
1. Informieren Sie sich über Ihre Chancen
Beachten Sie, dass Morgensendungen ihre Formate ständig ändern und CEOs von Unternehmen selten mehr als Gäste einsetzen. Heutzutage will die Show TODAY mehr unvoreingenommene Experten. Warum? Legitim-Experten sind eine vertrauenswürdige Ressource für ihre Branche und werden von Nachrichtenproduzenten verehrt. Auch Blogger mit einer starken Social-Media-Folge und unvoreingenommene Nachrichtenredakteure sind gefragter.
Eine weitere Herausforderung ist der Mangel an verfügbaren Slots und Möglichkeiten für neue Gäste. Die morgendlichen Nachrichtensendungen machen mehr Segmente, die dazu beitragen, das Netzwerk zu fördern und die Zeit mit ihrer eigenen Liste von On-Air-Talenten zu füllen. Good Morning America wird sich beispielsweise dafür entscheiden, mehr eigene Programme zu promoten – etwa eine Geschichte über Dancing With The Stars zu veröffentlichen oder über den neuesten Disney-Film zu sprechen (GMA gehört Disney).
Die Quintessenz ist also – wenn Sie Öffentlichkeitsarbeit für einen Kunden machen und den Druck verspüren, einen Unternehmenssprecher für eine Show wie TODAY zu gewinnen, seien Sie offen und ehrlich über die Chancen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass es nie passieren wird. Wenn Sie versuchen, sich für den Äther zu positionieren, lesen Sie weiter:
2. Fange jetzt an, dich selbst zu brandmarken
Wenn Ihr ultimatives Ziel darin besteht, im Live-Fernsehen zu sein, besteht der Schlüssel darin, eine Killerrolle zu bauen, die den Produzenten zeigt, dass Sie on-air rocken. Sich selbst zu einem „Experten“ auf Ihrem Gebiet statt einem „Unternehmenssprecher“ zu machen, ist eine großartige Möglichkeit, um für weitere Medieninterviews gebucht zu werden. So machen Sie es richtig:
Erstellen Sie den richtigen Titel. Geben Sie sich einen Titel, dem Medienproduzenten vertrauen. Wenn Sie zum Beispiel eine Wohnungsdekorationsfirma besitzen, werden Sie wahrscheinlich mehr Erfolg haben, wenn Sie für ein Fernsehinterview gebucht werden, wenn Sie sich selbst als 'Dekorationsexperte' bezeichnen, anstatt als 'Besitzer des XYZ Home Decorating Service'. Der Herausgeber eines Blogs zu sein ist ein weiterer großartiger Titel, den Produzenten lieben.
Holen Sie sich Medienerfahrung. Ins Live-Fernsehen zu gehen ist eine harte Sache, Sie müssen schnell denken und nicht stolpern. Es ist wichtig, etwas zu üben, bevor Sie sich in den großen Ligen aufstellen.
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Gehen Sie lokal. Versuchen Sie, sich regelmäßig in einer lokalen Fernseh- oder Radiosendung zu buchen, um Erfahrungen und Ausschnitte Ihrer Arbeit zu sammeln. Produzenten möchten dies vielleicht sehen, um Ihre TV-Koteletts einzuschätzen.
Gewinnen Sie eine Anhängerschaft . Wenn es Ihr Ziel ist, dass die Medien hinter Ihnen her sind, zeigen Sie Ihre neuesten Arbeiten auf LinkedIn, Twitter und Facebook. Erwägen Sie auch, Ihren eigenen YouTube-Kanal mit einigen Ihrer eigenen Anleitungs- oder Informationsvideos zu erstellen. Der Aufbau einer Social-Media-Follower ist ein weiterer großartiger Schritt, da er Fernsehbuchern zeigt, dass Sie etwas Wichtiges zu sagen haben.
3. Erstellen Sie einen Pitch, der funktioniert
Nachdem Sie nun die Arbeit getan haben, um wie ein großartiger On-Air-Gast auszusehen, ist es an der Zeit, einen Pitch zu erstellen. Ein Pitch ist normalerweise eine kurze E-Mail, die Sie mit Ihrer Segmentidee an einen HEUTE-Showproduzenten senden. Es muss nicht schick sein, gib einfach folgendes an:
- Kurze Bio
- Segmentidee (alle Grafiken, von denen Sie denken, dass sie gut funktionieren würden)
- Warum das Segment wichtig ist
- Wen es anspricht (denken Sie daran, HEUTE liebt es Inhalte, die Mütter ansprechen!)
- Link zu Ihrer bisherigen Fernseherfahrung (stauben Sie diese alte Website ab und lassen Sie sie professionell und aktuell aussehen)
- Kontaktinformation
Woher wissen Sie, wen Sie aufstellen müssen? Beginnen Sie mit der Suche auf LinkedIn oder Twitter, um Personen mit der Berufsbezeichnung TODAY Showproduzent zu finden, und senden Sie ihnen eine E-Mail. Wenn sie nicht antworten, versuchen Sie es ein paar Tage später erneut. Nach 3x E-Mails ruhen Sie sich aus. Sie sind nicht interessiert.
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4. Bereiten Sie sich auf die Showtime vor
Bei Interesse herzlichen Glückwunsch! Sie sind einer der wenigen Glücklichen, die ein Interview in der Morgenshow erleben werden. Wenn Ihnen ein Produzent aufgefallen ist, erwarten Sie eine E-Mail und eine Einladung. Ein paar Tage vor der Ausstrahlung Ihres Segments werden Sie mit dem Produzenten telefonieren, um die Logistik und die Gesprächsthemen des Segments zu besprechen. Sie bezahlen manchmal für einen Hotelaufenthalt und bieten bei Bedarf einen Autoservice an. Gäste werden auch gebeten, für Haare und Make-up frühzeitig zu erscheinen.
5. Halten Sie die Erwartungen im Zaum
Es tut uns leid, aber obwohl Sie es in die großen Ligen geschafft haben, liefert es möglicherweise nicht die Antwort, für die Sie möglicherweise geholfen haben. Ein paar Auftritte im nationalen Fernsehen bringen Ihnen möglicherweise nicht Tausende von Followern oder den von Ihnen erwarteten Anstieg der Produktverkäufe. Beachten Sie auch, dass Sie HEUTE wahrscheinlich eine Vereinbarung unterzeichnen müssen, bevor Sie auf Sendung gehen, die es Ihnen im Wesentlichen verbietet, Unternehmen oder Produkte zu nennen, mit denen Sie eine Beziehung haben.
6. Lass dich nicht entmutigen
Bei einer nationalen Morgenshow gebucht zu werden, ist ein hartes Geschäft. Wenn Sie das Desinteresse frustriert, verbringen Sie mehr Zeit mit #2 und sammeln Sie mehr Erfahrung. Selbst wenn die HEUTE-Show nie anruft, können Sie sich in Bezug auf Ihre Fähigkeiten als Redner gut fühlen und sie nutzen, um die gesamten Marketingbemühungen Ihres Unternehmens zu unterstützen. Wenn Sie bei der Einführung Ihrer eigenen Medienstrategie nicht weiterkommen, lassen Sie sich von einem PR-Profi beraten. Sie müssen es nicht alleine tun.
