Da Influencer-Marketing auf dem Vormarsch ist und Prominente in den sozialen Medien zunehmend zum Mainstream-Star werden, überrascht es nicht, dass der Kauf von gefälschten Followern ein gesunder Markt wäre. Doch abgesehen davon, dass es einfach nur eine schlechte Ethik ist, schadet der Tausch von Geld gegen überhöhte Followerzahlen einer anderen Partei: jeder Marke, die mit diesem „Influencer“ zusammenarbeitet.
Vom Kauf von blauen Verifizierungsabzeichen auf Instagram und Twitter bis zum Kauf von Bot-Followern von Unternehmen wie Devumi, as zuerst gemeldet von Die New York Times , es ist klar, dass die Phonies stärker sind als je zuvor. Zum Glück für den Rest von uns gibt es Möglichkeiten zu erkennen, wer echte Follower hat und wer nicht.
Hier sind drei Möglichkeiten, dies zu tun:
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1. Achten Sie auf einen ungewöhnlichen, inkonsistenten Anstieg der Followerzahl.
Die meisten gefälschten Follower-Transaktionen sind Massenkäufe, daher ist ein einfacher Indikator für einen solchen Kauf ein ungewöhnlich hoher Anstieg der Follower-Zahl für einen Benutzer. Wenn jemand einen durchschnittlichen Anstieg von 30 Followern pro Tag verzeichnet und eines Tages plötzlich 5.000 hinzukommt, haben Sie eine große, fette „rote Flagge“ an Ihren Händen. Es könnte sehr gut sein, dass dieser Influencer einen Haufen gefälschter Follower von einer Website wie Devumi oder Buzzoid gekauft hat.
Sie können die Anzahl der Social-Media-Follower eines Benutzers mit einem Tool wie Social Blade überwachen. Geben Sie einfach den Benutzernamen des gesuchten Influencers ein und eine Datentabelle mit der täglichen Zunahme oder Abnahme der Follower wird angezeigt. Derzeit ist Social Blade nur für die Überwachung von Twitter, Instagram, YouTube und Twitch verfügbar.
Als Haftungsausschluss gibt es hier sicherlich Ausnahmen von der Regel, also machen Sie Ihre Hausaufgaben, bevor Sie voreilige Schlüsse ziehen. Es ist möglich, dass der Influencer an diesem Tag einen viralen Inhalt hatte, dass er von einem viel größeren Account einen Shout-Out erhielt oder etwas ganz anderes.
Abschließende Anmerkung: Denken Sie jedoch daran, dass es Möglichkeiten gibt, ungewöhnliche Follower-Spitzen zu verschleiern. Da Social-Media-Plattformen selbst Benutzer aufgrund von Follower-Spikes oft selbst identifizieren und markieren, können Sie auch gefälschte Follower kaufen, die Tag für Tag nach und nach einsickern. Dieser Prozess wird als 'Dripping Follower' bezeichnet und ist dank zwielichtiger Dienste wie Dripfollowers.com und BuyIGViews.com nur eine Google-Suche entfernt.
2. Wissen Sie, wie gefälschte Konten aussehen.
Es gibt vier einfache Markierungen, um einen Bot von einer realen Person zu unterscheiden:
- Ihre Profile haben wenig bis gar keine Social-Media-Aktivitäten. Wenn der einzige Inhalt im Profil eines Benutzers sein Profilbild ist, handelt es sich höchstwahrscheinlich entweder um einen Social-Media-Einsiedler, Ihren Urgroßvater oder einen Bot.
- Ihr Profilbild erscheint gefälscht. Dieser sollte ziemlich leicht zu erkennen sein. Verwenden Sie im Zweifelsfall eine umgekehrte Google-Bildsuche, um zu sehen, ob das Foto von einer echten Person stammt.
- Die Inhalte, mit denen sie interagiert haben, stimmen nicht. Ein Beispiel hierfür wäre ein Benutzer, der Social-Media-Beiträge in verschiedenen Sprachen teilt oder retweetet.
- Verfolge eine verdächtige Anzahl von Menschen. Wenn ein Benutzer mit 300 Followern 20.000 Personen folgt, sollten Sie sich dessen Account genauer ansehen, um zu sehen, ob er legitim ist oder nicht.
3. Achten Sie auf eine extrem hohe Followerzahl und ein extrem niedriges Engagement.
Wenn ein Influencer eine verdächtig niedrige Interaktionsrate in seinen Social-Media-Posts erhält, könnten gefälschte Follower der Schuldige sein. Wenn ein Benutzer eine Million Twitter-Follower hat, aber Schwierigkeiten damit hat, eine Handvoll Retweets zu generieren, ist es an der Zeit, sein Profil genauer zu untersuchen.
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Hier ist die wichtigste zu betrachtende Metrik die Anzahl der Kommentare. Für einen Hacker ist es einfach, einen Code-String zu schreiben, um einen Bot dazu zu bringen, einen Beitrag zu liken, aber für diesen Bot ist es viel schwieriger, einen Beitrag nachdenklich zu kommentieren.
Hier sind einige Instagram-Daten zu typischen Engagement-Raten als Referenz.
Im Jahr 2016, Markerly hat eine Analyse durchgeführt von über zwei Millionen Instagram-Influencern und fanden heraus, dass diejenigen mit weniger als 1.000 Followern in der Regel eine Engagement-Rate von acht Prozent, diejenigen mit 1.000 bis 10.000 Followern eine vier-Prozent-Rate und diejenigen zwischen einer Million und 10 Millionen eine Quote von 1,7 Prozent sehen.
Natürlich variieren die Engagement-Raten von Plattform zu Plattform, und es gibt immer Ausnahmen von jeder Regel, also verwenden Sie hier Ihr bestes Urteilsvermögen.
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Es ist kein Geheimnis, dass die Social-Media-Landschaft eine zwielichtige Schattenseite hat. Wenn Sie eine Marke sind, die in das Influencer-Marketing eintauchen möchte, besteht eine der einfachsten Möglichkeiten, um eine Irreführung zu vermeiden, darin, gefälschte Follower zu erkennen.
Wenn Sie dies effektiv tun können, sind Sie auf dem Weg, mit wertvollen Botschaftern für Ihr Unternehmen zusammenzuarbeiten. Viel Glück.
