Wenn Sie mich fragen würden: ‚Cole, wie werde ich Unternehmer?' Welche Antwort würde Ihre Frage besser beantworten?
Eine sehr logische Definition von Unternehmertum und allgemeine Schritte, die Unternehmer zu Beginn ihrer Reise unternehmen.
Meine persönliche Unternehmergeschichte, die alle gelernten Lektionen detailliert beschreibt – von Anfang bis Ende.
Ich wette, Sie alle würden Option 2 wählen.
Am Ende des Tages fragen Sie als Leser nicht nach der Wörterbuchdefinition von Unternehmertum. Es gibt eine Million Ressourcen, die Ihnen diese Antwort geben können. Eine einfache Google-Suche reicht aus.
Was Sie wirklich fragen, ist: 'Wie ist es, Unternehmer zu sein?'
Wenn ich damit anfing, Ihre Frage zu beantworten, indem ich sagte: „Die Wahrheit ist, Unternehmertum ist eine sehr bescheidene Reise. Als ich mit Digital Press anfing, wusste ich nicht, worauf ich mich wirklich einlassen wollte...' dann habe ich Ihr Interesse geweckt. Jetzt möchte man sich als Leser plötzlich ein wenig einklinken.
Sie sind neugierig. Sie wollen keine bedeutungslose Definition. Sie wollen einen Einblick in den unternehmerischen Lebensstil. Sie möchten wissen, wie hart Sie arbeiten müssen, und Sie möchten wissen, was die Belohnungen sind. Sie möchten wissen, welche Fallstricke Sie vermeiden sollten, und Sie möchten mehr über die Erfahrungen als Unternehmer erfahren.
Sie wollen das ganze Bild, nicht nur die Definition.
Alle meine besten Artikel zeigen eine Schwachstelle.
Als ich anfing, online zu schreiben, sagte ich nicht nur das Gleiche wie alle anderen. Ich erzählte Geschichten – Momente, in denen ich etwas Wertvolles gelernt hatte und diese Lektion mit der Welt teilen wollte.
Mit dem Gefühl der Verletzlichkeit zu schreiben, ist der Grund, warum ich meine eigene persönliche Marke aufgebaut habe – und am Ende über 50 Millionen Aufrufe meiner geschriebenen Inhalte gesammelt habe.
Ich habe noch nie einen Dollar für Werbung ausgegeben. Ich habe noch nie eine PR-Agentur beauftragt, mich zu Publikationen zu bringen. Ich habe nie ein Werbebudget hinter meine Artikel gesteckt, damit sie mehr Aufrufe erhalten. Ich habe nie bezahlt, um Facebook-Fans zu bekommen.
Ich habe selbst keinen einzigen Dollar für Werbung ausgegeben, und Digital Press auch nicht.
Wie habe ich es gemacht? Quora und Medium.
All diese anderen sozialen Plattformen – Facebook, Twitter, Instagram – haben ihre Feed-Algorithmen so weit reduziert, dass Ihr Beitrag praktisch keine Wirkung mehr bekommt, wenn Sie nicht aktiv bezahlen.
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Wenn Sie beispielsweise 5.000 Menschen auf Facebook erreichen möchten, müssen Sie dafür 50, 100 Dollar, manchmal auch mehr, bezahlen.
Das passiert bei Quora und Medium nicht.
Quora und Medium wurden speziell für den Austausch von langen schriftlichen Inhalten entwickelt. Und im Gegensatz zu ihren Konkurrenten auf sozialen Plattformen können Benutzer weiterhin ein großes Publikum organisch erreichen.
Aber was noch wichtiger ist, wenn Sie Gründer oder CEO sind, die sich online als Vordenker etablieren möchten – mit der Absicht, Geschäftsmöglichkeiten für sich und Ihr Unternehmen zu generieren – wo werden Sie Ihre Erkenntnisse veröffentlichen?
Nun, wenn Sie einen Link zu einem Blog-Artikel von Ihrer Website auf Facebook posten, selbst wenn Sie ihn verstärken, hat Facebook gesagt, dass sie die Zugkraft für ausgehende Links reduzieren. Das bedeutet Blogs, Veröffentlichungen, alles andere als Facebook – weil sie möchten, dass die Leute auf der Plattform bleiben (und sich mit ihren Freunden austauschen).
Dann gibt es Twitter. Aber es sei denn, Sie haben sich im Laufe der Jahre ein sehr engagiertes Publikum aufgebaut, werden Sie wahrscheinlich auch dort nicht viel Anklang finden.
SnapChat? Nicht wo die meisten CEOs und Gründer ihr Wissen teilen werden.
Youtube? Etwas. Aber sicher nicht die Mehrheit.
Pinterest, nein.
LinkedIn, ja – aber auch hier funktioniert die Funktion des Schreibens innerhalb von LinkedIn nicht sehr gut. Das Plattform-Publishing-Tool ist ziemlich kaputt und organisch gesehen schneiden innerhalb von LinkedIn geschriebene Beiträge nicht sehr gut ab.
Wenn Sie als Gründer also denken: „Okay, ich möchte einen 800-Wörter-Artikel im Internet schreiben, in dem ich mein Fachwissen mit der Hoffnung teilen möchte, mehr Geschäftsmöglichkeiten zu schaffen, wo soll ich ihn platzieren? Wo poste ich regelmäßig? Wie kann ich eine echte Anhängerschaft aufbauen?'
Die beiden verbleibenden sozialen Plattformen sind Quora und Medium.
Die meisten Leute wissen nicht, dass Quora eine der beliebtesten Seiten im Internet ist.
Wenn jemand eine Frage hat, wo ist der erste Anlaufpunkt für eine Antwort?
Sie wenden sich an Google.
Wenn Sie eine Frage in Google eingeben, ist einer der ersten Links wahrscheinlich eine Quora-Frage. Die meisten Leute wissen nicht, dass Quora 200 Millionen einzigartige Seitenaufrufe pro Monat erhält – und das liegt daran, dass sie stark vom Google-Traffic erfasst werden.
Stellen Sie sich nun vor, Sie wären der CEO eines Dropshipping-Unternehmens. Und Sie möchten, dass die Leute Sie als Vordenker in der Dropshipping-Branche sehen – und Sie nach ihren Dropshipping-Bedürfnissen suchen.
Wo glaubst du, wird sich deine Zielgruppe für Erkenntnisse wenden? Die Chancen stehen gut, dass sie wahrscheinlich mit Google beginnen werden – und später mit Quora, der größten Frage/Antwort-Site im Internet.
Indem Sie die Fragen Ihrer Zielgruppe auf Quora beantworten, etablieren Sie sich nicht nur in Ihrer Branche, sondern erstellen auch umfangreiche Inhalte, die Geschäftsmöglichkeiten für diejenigen begrüßen, die nach einer Antwort auf ihre spezifische Frage suchen.
Zweitens wissen die meisten Leute nicht, dass sich große Publikationen und Branchenblogs normalerweise an Quora und Medium wenden, wenn sie nach Inhalten suchen, die sie erneut veröffentlichen möchten.
Von Quora und Medium habe ich Arbeiten in CNBC, TIME, Forbes, Fortune, Business Insider, HuffPost, Observer, The Chicago Tribune, Apple News und Dutzenden mehr veröffentlichen lassen. Ich habe keine PR-Agentur beauftragt, die Stücke für mich zu präsentieren. Ich habe nichts anderes gemacht, als wertvolle Inhalte auf Plattformen zu schreiben, die bereits zig Millionen Leser hatten.
Aber hier ist das Geheimnis:
Sie können den Leuten nicht nur rudimentäre Antworten und Definitionen auf ihre Fragen geben. Sie müssen ihnen auch eine Geschichte geben, an der sie sich festhalten können. Das macht ein Stück teilbar.
Wenn zum Beispiel jemand eine Frage zu den Finanzen beantwortet, indem er sagt: „Ich habe den Wert des Geldes an dem Tag erfahren, als ich 20 Leute entlassen musste, weil wir unseren Cashflow falsch verwaltet hatten“ und dieses Bild wirklich malte, dann sind Sie als Leser hier würde sich am ehesten verbinden.
Und Quora und Medium sind die besten Plattformen, um dieses Ziel zu erreichen.
