Tom Brady war wieder im Super Bowl , und das ist großartig für ihn (obwohl die Philadelphia Eagles das Spiel gewonnen haben).
Aber wissen Sie, was nicht? Es ist die Tatsache, dass die meisten von Amerika ihn hassen.
Ich nicht. Ich bin in Neuengland aufgewachsen. Ich bin nicht der größte NFL-Fan der Welt, aber ich bin ein Fan der New England Patriots, lange bevor Brady der Quarterback des Teams wurde – damals, als sie nie etwas gewannen.
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Trotzdem verstehe ich warum seine Marke so giftig ist jenseits der freundlichen Grenzen von Massachusetts, Rhode Island, Vermont, New Hampshire, Maine und halb Connecticut.
Hier sind die brutalen Wahrheiten, die erklären, warum. Wenn Sie sich Sorgen um Ihren guten Ruf oder den Ihres Unternehmens machen, sollten Sie sich diese zu Herzen nehmen.
1. Amerika liebt Außenseiter und Tom Brady ist kein Außenseiter
Wir suchen Außenseiter, und die Patrioten sind keine Außenseiter – schon lange nicht mehr: Sieben Super Bowls mit Brady, fünf Siege; an diesem Wochenende noch eine Chance.
Die einfache Wahrheit ist, dass Sie weniger beliebt sind, wenn Sie stark bevorzugt werden. Es gibt weniger eine Geschichte und weniger Grund zur Sorge.
Wegbringen: Wenn Sie gewinnen, tun Sie es mit Klasse. Und finde immer Wege, deine Geschichte zu erzählen, die die Widrigkeiten hervorheben, die du überwinden musstest, um sie zu erreichen.
2. Das Publikum erwartet, dass Sie auf sie eingehen; den Patrioten ist es egal
So erfolgreich wie in den letzten 15 Jahren, die Patriots benutzt große Außenseiter zu sein. Außerdem musste Brady große Chancen überwinden, um in der NFL zu spielen, geschweige denn, ihr bester Quarterback zu werden. Aber wenn Sie sich an diese Tage erinnern, (a) sind Sie ein großer NFL-Fan und (b) sind Sie wahrscheinlich mindestens 35 Jahre alt. Die Mehrheit der Leute, die den diesjährigen Super Bowl sehen werden, fallen in keine der beiden Kategorien.
Takeaway: Denken Sie daran, dass Menschen ein unglaublich kurzes Gedächtnis haben. Alles dreht sich um: 'Was hast du in letzter Zeit für mich getan?'
3. Jeder betrügt, aber keiner mag einen Betrüger
Die Patrioten betrügen – angeblich jedenfalls. Im Jahr 2007 sagte die Liga, sie habe die Nebentätigkeit der New York Jets gefilmt, und dann ist da noch der ganze Deflategate-Skandal. Nun, die Wahrheit ist, dass die gesamte Liga betrügt. ( Quelle .), aber den Patrioten ist es nicht gelungen, den Ruf als Betrüger zu verlieren. Und das macht es leicht, gegen sie anzuwurzeln.
Takeaway: Ihr Ruf f oder Ehrlichkeit und fairer Umgang ist extrem wichtig. Behüte es genau; schlage hart zurück, wenn es angegriffen wird.
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4. Die Leute wollen eine Geschichte; die Patrioten verraten immer wieder das Ende
Ich schreibe dies vor dem Super Bowl 52, also habe ich keine Ahnung, wer gewinnen wird. Aber ich weiß, wer bevorzugt wird (Brady's Pats), und ich weiß, welches Team ein unheimliches Talent hat, den Sieg immer wieder aus dem Rachen der Niederlage zu ziehen (auch Brady's Pats.
Ich weiß auch, welches Team einen schroffen Trainer hat, der gerne so tut, als sei sein Erfolg nur eine Frage von schlauer und guter Leistung, und ein Quarterback, der glaubt, dass seine unkonventionelle Vorbereitung ihm einen unfairen Vorteil gegenüber allen anderen verschafft. All dies mag wahr sein, aber nichts davon ist zwingend. Menschen wollen Geschichten, mit denen sie sich identifizieren können, und Teams, für die sie sich begeistern können.
Wegbringen: Ihre Geschichte ist entscheidend. Kenne es fehlerlos und erzähle es so, dass die Leute sich damit identifizieren können.
Die Patriots könnten sehr wohl den Super Bowl gewinnen. Als gebürtiger Neuengländer hoffe ich, dass sie es tun.
Aber wenn Brady eine Karriere nach dem Fußball haben möchte, die die engen Grenzen von New England und der NFL überschreitet, muss er die letzten Jahre seiner Karriere damit verbringen, an seiner Marke zu arbeiten. Er mag der Größte aller Zeiten auf dem Feld sein, aber seine Positionierung ist giftig.
