Wettbewerbe in sozialen Medien sind eine großartige Möglichkeit, Kunden/Benutzer zu gewinnen, neue Kunden/Benutzer zu finden und nützliche Marketingdaten zu sammeln. Das Sponsoring solcher Werbekampagnen erfordert jedoch die Einbeziehung gesetzlicher Vorschriften und Einschränkungen, die verwirrend oder schlimmer sein können. Da es eines Ihrer Ziele ist, Spaß mit Ihren Kunden und potenziellen Kunden zu haben, ist das Letzte, was Sie tun möchten, mit dem Gesetz in Konflikt zu geraten.
Wenn Sie daran denken, einen Social-Media-Wettbewerb oder eine andere Art von Online-Werbegeschenk zu veranstalten, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Gesetze an Ihrem Wohnort und die Regeln der Plattform, auf der Sie es hosten, einhalten. Sie können Facebooks lesen Regeln hier ; Twitters Hier ; Instagrams Hier , und Pinterests Hier . (Zur Inspiration können Sie auch die Vorlage, die wir hier mit unserem Anwalt erstellt haben .)
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In diesem Beitrag erkläre ich einige der Punkte, die Sie beachten müssen, bevor Sie Ihren nächsten Social-Media-Wettbewerb veranstalten.
Was ist der Unterschied zwischen Gewinnspielen, Wettbewerben und Lotterien?
Zunächst ist es wichtig, die Unterschiede zwischen Gewinnspielen und Wettbewerben (bei denen es sich um legale Werbekampagnen handelt) und privaten Lotterien (die nach staatlichem Recht illegal sind) zu verstehen.
ZU Gewinnspiel ist eine Kampagne, bei der Teilnehmer ein . gewinnen können Preis- beyogen auf Chance . Kein Kauf, keine Zahlung oder sonstiges Erwägung ist erlaubt und der Gewinner wird zufällig gezogen. Das Element von Erwägung darf in einem Gewinnspiel nicht vorhanden sein. Vorsicht: Erwägung ist etwas Wertvolles, das der Teilnehmer für die Teilnahme aufgeben muss, monetär oder nicht-monetär, und kann existieren, wenn der Teilnehmer erhebliche Zeit oder Mühe aufwenden muss, die dem Sponsor zugute kommt. Einige Staaten haben beispielsweise festgelegt, dass die Bereitstellung von Kontaktinformationen in Erwägung gezogen wird, wenn die Informationen für Marketingzwecke verwendet werden sollen.
ZU Wettbewerb ist eine Kampagne, bei der Anstrengung, Geschick oder Verdienst erforderlich sind, um teilzunehmen, um einen Preis zu gewinnen Preis. Sie können beispielsweise verlangen, dass Personen ein Foto oder Video hochladen, um teilnehmen zu können. Der Gewinner wird durch Abstimmung oder andere Bewertungskriterien ermittelt. Das Element von Chance darf in einem Wettbewerb nicht vorhanden sein.
ZU Lotterie erfordert Kauf, Zahlung, oder andere Erwägung (der Teilnehmer muss etwas kaufen, z. B. ein Ticket), Chance , und zu Preis- . Private Lotterien sind nach staatlichem Recht illegal. Darüber hinaus ist es nach Bundesrecht für US-Bürger illegal, an einer ausländischen Lotterie teilzunehmen. Veranstalten Sie keine Lotterie.
Machen Sie sich vor dem Hosten Ihrer nächsten Kampagne mit den Best Practices zum Verfassen von Vorschriften vertraut.
Empfohlene Vorgehensweise
In den Vereinigten Staaten konzentrieren sich Internet-Gewinnspiele und Wettbewerbe auf Bundesgesetze gegen Online-Glücksspiele. Im Folgenden finden Sie eine Liste mit Wortschatz und anderen Informationen, die die Regeln für Social-Media-Wettbewerbe enthalten sollten:
'Kein Kauf erforderlich'
'Kauf erhöht die Gewinnchance nicht'
'Ungültig, wenn verboten'
Details zur nicht monetären Gegenleistung
Die Identität des Gastgebers/Veranstalters
Einreiseverfahren und Anfangs-/Enddatum, einschließlich Zeit und Zeitzone
Teilnahmevoraussetzungen
Eine Erklärung aller Zugangsmethoden
Eine klare Beschreibung des/der Preise(s); bestimmte Staaten haben strengere Vorschriften (siehe Beispiele am Ende dieses Dokuments)
Datumsgewinner werden ausgewählt und benachrichtigt
Die Bewertungskriterien müssen klar sein und der Sponsor sollte in der Lage sein zu zeigen, wie der Gewinner anhand objektiver Kriterien ermittelt wurde
Methode zur Auswahl eines Gewinners (um jeden Anschein von Unangemessenheit zu vermeiden, wird den Sponsoren empfohlen, keine eigenen Ziehungen durchzuführen oder die Gewinner ihrer eigenen Wettbewerbe zu ermitteln)
Veröffentlichungsrechte in Bezug auf die Verwendung der Informationen des Gewinners (der Sponsor sollte die schriftliche Zustimmung des Teilnehmers einholen, um die Einhaltung der staatlichen Gesetze sicherzustellen)
Veröffentlichungsrechte in Bezug auf die Nutzung der Informationen des Teilnehmers (der Sponsor sollte die schriftliche Zustimmung des Teilnehmers einholen, um die Einhaltung der staatlichen Gesetze sicherzustellen)
Haftungsbeschränkungen
Gewinnchancen
Physische Adresse, kein Postfach
Wettbewerbs-/Gewinnspiel-Sponsoren müssen bei der Werbung für Preise vorsichtig sein, indem sie den Markennamen eines Preises ohne die Zustimmung des Markeninhabers im Titel verwenden. Wenn Sie beispielsweise einen Apple iPod verschenken, darf der Name des Wettbewerbs nicht „Apple“ oder „iPod“ lauten, es sei denn, Apple war Co-Sponsor der Aktion oder hat dem Titel des Wettbewerbs zugestimmt. Sie können den Gegenstand jedoch in den offiziellen Regeln als Teil der Preisliste aufführen.
Wenn der Preisträger US-Steuern unterliegt, muss der Gastgeber dem Gewinner im Januar des Folgejahres eine 1099 zusenden.
Es wird empfohlen, Aufzeichnungen über die Werbekampagne 2 Jahre lang aufzubewahren.
Ausnahmen von Bundesstaat zu Bundesstaat
Viele Bundesstaaten in den USA regulieren Werbekampagnen individuell, insbesondere wenn die Preise Alkohol, Tabak oder Schusswaffen umfassen. Es ist wichtig zu wissen, dass Werbekampagnen den Gesetzen und Vorschriften des Staates unterliegen, in dem die Kandidat Leben. Beachten Sie beim Schreiben Ihrer Wettbewerbsregeln, dass die einzelnen Bundesstaaten individuelle Überlegungen anstellen. Im Folgenden finden Sie beispielsweise eine Liste einiger Beispiele für Bundesstaaten.
WICHTIGER HINWEIS: Diese Liste von Zustandsbeispielen ist weder vollständig noch aktualisiert. Es wird empfohlen, dass Sie sich von einem erfahrenen Anwalt rechtlich beraten lassen, bevor Sie eine Werbekampagne durchführen.
Colorado
– Verbietet Kaufanforderungen, selbst wenn die Gewinner des Wettbewerbs aufgrund ihrer Fähigkeiten ausgewählt werden.
Florida
– Der Preis im Wert von 5.000 USD oder mehr muss 7 Tage vor Beginn des Gewinnspiels gebunden und registriert werden. Sie müssen in der Lage sein, jedem, der sie anfordert, eine Liste der Gewinner zur Verfügung zu stellen.
Maryland
– Verbietet Kaufanforderungen, selbst wenn die Gewinner des Wettbewerbs aufgrund ihrer Fähigkeiten ausgewählt werden.
Nebraska
– Verbietet Kaufanforderungen, selbst wenn die Gewinner des Wettbewerbs aufgrund ihrer Fähigkeiten ausgewählt werden.
New York
– Der Preis im Wert von 5.000 USD oder mehr muss 30 Tage vor Beginn des Gewinnspiels gebunden und registriert werden. Sie müssen in der Lage sein, jedem, der sie anfordert, eine Liste der Gewinner zur Verfügung zu stellen.
Norddakota
– Verbietet Kaufanforderungen, selbst wenn die Gewinner des Wettbewerbs aufgrund ihrer Fähigkeiten ausgewählt werden.
Rhode Island
– Einzelhandelsgeschäfte, die ein Gewinnspiel mit Preisen im Wert von mehr als 500 US-Dollar anbieten, müssen Werbung beim Staat registrieren.
Tennessee
– Verbietet Verlosungsagenturen und Sponsoren, von Verlosungspreisgewinnern zu verlangen, dass sie „unbefristete“ Veröffentlichungen einreichen.
Texas
– Für Gewinnspiele mit Preisen über 50.000 US-Dollar gelten besondere Regeln, z
Vermont
– Möglicherweise müssen Personen, die eine Liste der Gewinner des Gewinnspiels anfordern, nicht das Porto für die Antwort bezahlen.
– Verbietet Kaufanforderungen, selbst wenn die Gewinner des Wettbewerbs aufgrund ihrer Fähigkeiten ausgewählt werden.
Virginia
– Ein „Spieler“ kann nicht verlangen, dass er einen Ort aufsucht, um teilnehmen zu können, da dies eine Form der Gegenleistung ist, die ein ansonsten legales Gewinnspiel in eine Lotterie umwandeln würde.
Washington
– Verbietet „unlautere oder betrügerische Handlungen oder Praktiken bei der Ausübung jeglichen Handels oder Handels“.
– Muss Haftungsausschlüsse und wesentliche Geschäftsbedingungen im Gewinnspielangebot angeben.
Wie Sie sehen, gibt es viele rechtliche Aspekte zu beachten, wenn Sie einen Social-Media-Wettbewerb oder eine Werbeaktion veranstalten. Machen Sie sich mit ihnen vertraut und sparen Sie sich Kopfschmerzen (oder Schlimmeres!).
