Sie haben wahrscheinlich die neue Nike-Werbung gesehen. Wissen Sie, der Film mit nebeneinander liegenden Aufnahmen von Sportlern aus einer Reihe von Sportarten, die auf eine Weise zusammengeschnitten wurden, die Sie sehen müssen, um ihre Brillanz wirklich zu verstehen. Der Titel 'You Can't Stop Us' hat mehr als 45 Millionen Aufrufe, allein auf Nikes offiziellem YouTube-Kanal. Es hat weitere 40 Millionen auf Twitter.
'Wir sind nie allein, und das ist unsere Stärke', beginnt die Anzeige mit Filmmaterial von Profisportlern wie Tiger Woods, LeBron James und Megan Rapinoe (die den Spot erzählt) mit Filmmaterial von normalen Sportlern wie 7-jähriger Reid Hackney mit seinem älteren Bruder Drew im Keller Tennis spielen. Es ist sowohl ein Meisterwerk des Geschichtenerzählens als auch eine technische Leistung.
Die Werbeagentur von Nike, Wieden + Kennedy, hat 4.000 Stunden Filmmaterial durchgesehen, um akribisch eine Splitscreen-Version der verbindenden Kraft des Sports zusammenzustellen. Allein das ist beeindruckend. Tatsächlich ist es ziemlich unglaublich und es tut mir weh, wenn ich über die Präzisionsbearbeitung nachdenke, die in die Herstellung gegangen ist.
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Aber es gibt einen noch größeren Grund, warum jede Marke darauf achten sollte. Sicher, es ist eine Anzeige von Nike , also erwarten Sie, dass es um Sport geht, und - an der Oberfläche - geht es darum.
Nur geht die Botschaft in vielerlei Hinsicht viel weiter. 'Wir wissen, dass die Dinge nicht immer so laufen werden', sagt Rapinoe über Aufnahmen von leeren Stadien, die von einem Virus desinfiziert werden, der über 700.000 Menschen getötet hat und weiterhin Millionen betrifft.
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Zu sagen, dass „nicht immer alles so läuft“, scheint im Moment eine Untertreibung zu sein. Es ist ein Gefühl, mit dem wir uns alle identifizieren können.
Und doch ist Sport in Wirklichkeit ein verbindendes Ding. Wir wurzeln mit unseren Nachbarn für unser Team. Wir treffen uns mit unseren Freunden, um ihnen beim Spielen zuzusehen. Wir jubeln über ihre Siege und betrauern gemeinsam ihre Niederlage.
Im Moment würden die meisten von uns sehr gerne eines dieser Dinge tun. Wir würden gerne gemeinsam zur Normalität zurückkehren.
'Aber was auch immer es ist', sagt Rapinoe, 'wir werden einen Weg finden.'
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Für viele Leute ist es schwer zu glauben, dass dies wahr ist, obwohl es eine Botschaft ist, von der ich denke, dass wir alle jetzt alle gebrauchen könnten. Es ist auch eine starke Lektion für jede Marke. In dem Maße, in dem Sie die Möglichkeit haben, das Leben Ihrer Kunden, Ihres Teams oder Ihrer Community positiv zu beeinflussen, wie Nike sagt, tun Sie es einfach.
In dem Maße, in dem Sie Ihre Plattform nutzen können, um Menschen zu begeistern und Menschen zu vernetzen, haben Sie die Möglichkeit, mehr zu tun, als nur eine Marketingbotschaft zu teilen. Sie haben die Möglichkeit, die Leute daran zu erinnern, dass irgendwann die Leute Stadien füllen und ihre Mannschaften anfeuern und feiern. Noch wichtiger ist, dass wir diese Dinge gemeinsam erledigen.
