Es fühlt sich an, als wäre es erst gestern gewesen, dass Instagram die Snapchat-Funktionen und -Designelemente bei der Einführung von Instagram Stories ungeheuerlich „ausgeliehen“ hat. Es war ungefähr zu der Zeit, als Influencer mit ihren eigenen Inputs #viral wurden, Twitter wurde lauter als normal und jeder in unserem Büro (ein Technologieunternehmen) begann dieses eklatante Gefühl zu bekommen: 'Snapchat ist tot.'
Dieses Gefühl blieb, als Banker und Nicht-Techniker mich fragten: 'Also, Ben, was hältst du von Snapchat?' Ich blieb auch während der Erhöhung von 3,4 Milliarden US-Dollar in der IPO-Runde von Snapchat konstant. »Sie werden es kein Jahr schaffen. Facebook wird sie zerstören“, sagte ich.
Zehn Monate und einige Veränderungen später beginne ich, meine früheren Gefühle zu überdenken. Snapchat ist vielleicht nicht mehr das coolste soziale Netzwerk, aber ich denke, es ist ein großer Fehler zu sagen, dass es aus dem Rennen ist.
Unbeständige Spieler machen ein interessantes Spiel
Sehen Sie, es sind nicht die Berater, Anwälte oder Analysten, auf die es ankommt. Es ist der 15-jährige nicht-binäre Introvertierte, der derzeit von Musical.ly, Ruhm und Motivationszitaten auf Instagram besessen ist. Ein Social-Media-Power-User, der mehr Flipflops macht als jeder Präsidentschaftskandidat und schwerer zu lesen ist als der letztjährige World Series of Poker-Champion. Aber eines ist sicher richtig und haben sie mit Millennials gemeinsam: Sie haben null Loyalität.
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In letzter Zeit hat Instagram einige große 'Ls' gefangen, wie die Jugendlichen gerne sagen. Zwischen Manipulationslecks , Bots und Influencer Verstoß gegen FTC-Gesetze Produkte oder Musikfestivals in ihren Posts zu bewerben, haben wir einige interessante Wendungen mit dem Schützling von Facebook gesehen. Sie fragen sich, wie lange ein Goliath in der heutigen schnelllebigen Welt noch relevant bleiben kann, bevor er ein L nimmt.
Millennials können eine Ratte riechen
Also, was war das letzte L, das geworfen wurde? Nun, es war von einem der berüchtigtsten Lifestyle-Influencer auf Instagram, Jay Alvarrez. Er ist ein Promoter aus Hawaii, der über Nacht mit seiner Ex-Freundin Alexis Ren eine Karriere als „Insta-berühmter“ Content Creator aufgebaut hat.
Jay ist berüchtigt für sein perfektes Leben auf der ganzen Welt, seine heiße Freundin, sein Sixpack und sein Manbun. Quellen zufolge hat der 21-Jährige mehr als 1,6 Millionen US-Dollar an Einnahmen aus YouTube-Auszahlungen und Markensponsoring eingenommen. Ich vermute, dass diese Zahl seit seinem letzten Stunt in Dubai viel höher ist.
Letzte Woche hat Jay ein neues von Dubai und den Vereinigten Arabischen Emiraten gesponsertes Video veröffentlicht, in dem er mit dem Blankoscheck-Budget prahlt, das er seinen Freunden aus LA einfliegen, einige Lamborghinis der saudischen Königsfamilie für die Dreharbeiten ausleihen musste und sich dabei äußerst rücksichtslos verhalten die Sanddünen der VAE. Sie können das nicht ohne einige geliehene Löwen und Tiger schießen, die auf der Beifahrerseite des Autos hängen.
Das ganze Video stank nach gesponsertem Inhalt und war wirklich enttäuschend. Ich meine, denken Sie an die Möglichkeiten, wenn Ihnen ein saudischer Prinz einen Blankoscheck ausstellt, um Inhalte zu drehen.
Nun, Jays Anhänger fühlten sich genauso, als es viral wurde. Sagen wir einfach, sie haben ihn ganz schnell angemacht und der Hass verbreitete sich wie ein Krebsgeschwür über Instagram. Er musste sogar fast augenblicklich ein Memo mit gemischten Gefühlen veröffentlichen, um auf den ganzen Hass zu reagieren.
Die Gegenreaktion verbreitete sich so schnell, dass er innerhalb von fünf Tagen tatsächlich beschloss, seinen 110.000 Dollar teuren Mercedes-SUV zu verkaufen und von L.A. wegzuziehen, um seine Seele zu reinigen, wie er in seinem letzten Instagram-Post auf dem Weg nach Moskau schreibt. Dies sollte eine Erinnerung daran sein, dass Sie die Generation Z nicht mit unterschwelligen gesponserten Inhalten austricksen können: Sie werden Sie schneller rösten, als jeder Reddit-Troll organisieren kann. Sie kennen ihre Anzeigen.
Niemand ist aus dem Rennen
Da Veranstaltungen wie diese immer häufiger werden, haben sich Social-Media-Influencer auf neue Plattformen begeben, um mit der Werbung für Originalinhalte zu beginnen.
Nimm Snapchat. Gary Vaynerchuk, ein außergewöhnlicher Influencer, war einer der ersten, der am Wochenende damit begann, seinen Snapchat zu promoten oder neu zu promoten. Er hat sogar sein eigenes Bitmoji eingefügt. Etwas an der Benutzeroberfläche und der Kurzlebigkeit verleiht Snapchat ein persönlicheres Gefühl, und es ist nicht so einfach mit Bots und anderen Tools zu manipulieren wie bei anderen Plattformen. Snapchat zwingt die Ersteller von Inhalten, sich authentischer auszudrücken.
Niemand hat jemals daran gezweifelt, ob Snapchat innovativ sein kann. Es hat seit seinen Anfängen der auslaufenden Nackt-Selfies Innovation geblutet. Es wurde in einem einzigen Jahr umbenannt, ein Hardwareprodukt veröffentlicht und an die Börse gebracht. Es funktioniert ziemlich flink für ein Startup-Tech-Einhorn.
Peyton Manning und Angela Buchman
Die Herausforderung bestand immer darin, ob Snapchat in der Lage sein würde, seine Benutzer zu halten und mit dem Engagement und den Augäpfeln Schritt zu halten, die Instagram davon abgeschnitten hat.
Zuerst hatte ich mich über die Instagram vs. Snapchat-Debatte entschieden: Instagram wird Snapchat am Ende schlagen. Mit den tiefen Taschen von Facebook und peripherem Zugriff auf ein rekordverdächtiges Nutzerbasis von zwei Milliarden Dabei schien Instagram der klare Sieger zu sein.
Jetzt bin ich mir aber nicht so sicher.
Snapchat ist ein schwer vorherzusagendes Unternehmen, und obwohl seine Innovationen manchmal leichtfertig erscheinen, sind sie oft ein Gewinn für die Marke, auch wenn sie finanziell nicht erfolgreich sind. Es ist schwer zu sagen, ob das ausreicht, um Snapchat am Laufen zu halten, aber seine Geschichte war eine von ständigen Überraschungen – also bin ich im Moment offen für Überraschungen.
Ich jedenfalls werde diese Fahrt genießen und möglicherweise sogar für diese Runde auf Snapchat setzen. Wenn Eltern Instagram beitreten, ist das ein Zeichen, wegzulaufen und nie zurückzuschauen, aber ich persönlich kenne nicht viele Eltern, die überhaupt herausgefunden haben, wie die Oberfläche auf Snapchat funktioniert. Und laut App Annie sehen wir immer noch eine ziemlich schöne Entwicklung von Benutzer-Downloads auf Snapchat.
Also, was ist die Lehre aus all dem? Rufen Sie niemals das Rennen an, bevor Sie das Foto sehen. Goliath mag so aussehen, als ob er die Kontrolle hätte, aber Gen-Zers sind fast hellsichtig mit Anzeigen und haben null Loyalität. Machen Sie sie wütend, und sie werden über Nacht eine Milliarden-Dollar-Plattform in Brand setzen und Konvois von Anhängern mitbringen.
Es mag so aussehen, als wäre das Rennen vorbei – aber etwas sagt mir, dass es gerade erst losgeht.
