Videotranskript
00:08 Adam Rich: Ich dachte mir: 'Ich glaube, ich habe hier einen schrecklichen Fehler gemacht, mein eigenes Ding zu starten. Ich denke, vielleicht sollte ich gehen und sehen, ob sie mich zu diesem Software-Job zurückbringen, wo ich keine Zukunft für mich sah.'
2005 kündigte Adam Rich seinen Job als Software-Ingenieur und war Mitbegründer von Thrillist, einer Lifestyle-Website für Männer und eines E-Mail-Newsletters.
00:27 Reich: Jeder warnte uns: „Ein Unternehmen zu gründen ist wirklich schwer. Du wirst viel arbeiten, es gibt viele Stunden', und wir dachten: 'Okay, das können wir machen.' Aber ich glaube nicht, dass irgendjemand wirklich ein Thema gemacht hat, das wir als das wahrscheinlich anstrengendste Element empfunden haben, war der emotionale Tribut des Projekts. Und ich denke, Thrillist war kein besonders emotionales Projekt, denn eine der Stärken von Thrillist war für uns als Existenzgründer, dass es ein sehr persönliches Projekt war. Aber die Kehrseite davon und wie es zweischneidig ist, ist, dass die Misserfolge genauso viel schmerzlicher waren, wie das Produkt und die Erfolge, die wir daraus sahen, sehr persönlich empfunden wurden.
In den ersten drei Jahren von Thrillist gewann der E-Newsletter 550.000 Abonnenten.
Aber in dieser Zeit waren Adam und Mitbegründer Ben Lerer nicht in der Lage, Thrillist zu einem Gewinn zu bewegen.
01:18 Reich: Ben und ich standen uns sehr nahe. Wir waren während des gesamten Colleges befreundet. Er ist ein Jahr jünger als ich und Freunde nach dem College, und ich denke, es hat uns sehr gut gemacht, die gemeinsame Vision eines Projekts gemeinsam zu starten, aber es hat es auch sehr schwer gemacht, weil wir nicht immer einer Meinung waren. Und es gab einen Fall, in dem wir einen Inhalt zum chinesischen Neujahr zusammenstellten, und es war einer von fünf Inhalten, die wir in dieser Woche veröffentlichen wollten, aber ich weiß nicht einmal, was wir da hatten Uneinigkeit darüber, ehrlich gesagt, war offensichtlich, so winzige Meinungsverschiedenheit. Aber wir beide haben uns einfach in die Hose gemacht und waren beide, weil wir dieses Projekt so persönlich erlebt haben, sicher, dass wir die Richtigen und die Falschen waren. Und wir konnten keinen Konsens erzielen. Wir waren noch nicht an einem Punkt, an dem wir uns zurückziehen konnten, um die Dinge tatsächlich ins rechte Licht zu rücken und zu erkennen, dass dies einer von fünf Inhalten für die Woche ist. Das war wirklich ein Tiefpunkt, an dem ich dachte, dass das einfach zu emotional ist... Eine Erfahrung, um nachhaltig zu sein.
Adam gab nicht auf.
2008 erzielte Thrillist seinen ersten Gewinn.
02:34 Reich: Im Mai dieses Jahres hatten wir das siebte Jubiläum unseres allerersten Contents gefeiert. Und ich habe es unserem gesamten Unternehmen vorgelesen, einem Unternehmen mit über 200 Mitarbeitern. Und es war so ein schrecklicher Inhalt. Das war das allererste, was wir herausgebracht haben. Wir haben buchstäblich einen Monat gebraucht, um dies so weit zu bringen, dass wir es für perfekt hielten, und wir haben uns über jedes kleine Element davon gequält. Und es hat mich wirklich daran erinnert, dass es nie eine Frage von Tun oder Sterben bei einer kleinen Sache ist, sondern es ist alles Teil einer Gesamtanstrengung und es ist völlig verständlich, von diesen kleinen Dingen gestresst zu sein, damit sie dich auf dem Laufenden halten nachts. Aber das war das allererste, was wir rausgeschickt haben, und wenn man es sich jetzt ansieht, ist es ein totaler Müll, aber hier sind wir, sieben Jahre später, und wir sind erfolgreich.
Heute hat Thrillist über drei Millionen Abonnenten mit E-Newslettern in 21 Städten.
Im Jahr 2011 hatte Thrillist – zu dem jetzt auch die Shopping-Site JackThreads.com gehört – einen Umsatz von über 30 Millionen US-Dollar.
