Anfang dieses Monats hat das US-Handelsministerium lehnte die Durchsetzung ab ein Verbot von TikTok. Solange der Social-Networking-Dienst in den USA betrieben wird, sollte Ihr Unternehmen ihn also nutzen.
Kurze Videos auf TikTok ermöglichen es kleinen Marken, kostengünstig eine Fülle von Augäpfeln zu ergattern, ohne zuerst eine große Anzahl von Followern anzuhäufen, sagen Nick Eischens und Jason Alvarez-Cohen, die Gründer des in Los Angeles ansässigen Unternehmens Popl . Sie sollten es wissen: Im Februar veröffentlichten sie ein 13-Sekunden-Video von jemandem, der ihr Produkt verwendet, das innerhalb von zwei Tagen 10 Millionen Aufrufe erzielte.
Der Hype hat eine frühe Serie von Popls beseitigt – aufklebbare, münzgroße Geräte, mit denen Sie Kontaktinformationen zwischen Telefonen austauschen können, indem Sie sie einfach zusammentippen –, die in ihrer Wohnung gespeichert waren. Das Video kletterte schließlich auf fast 80 Millionen Aufrufe. „Überlegen Sie, wie viel Marken für 80 Millionen Aufrufe auf anderen Plattformen bezahlen würden. Und wir haben es kostenlos gemacht“, sagt Alvarez-Cohen.
So erstellen Sie TikToks für Ihr Unternehmen, verteilen sie, um Follower zu gewinnen, und nutzen die Geschäftstools der Plattform.
Einstieg
Sofern Sie keinen Influencer bezahlen möchten, müssen Sie Ihre eigenen Videos erstellen. Schritt eins: Gewöhne dich daran, dich ausgesetzt zu fühlen. Auf TikTok muss man „ein bisschen offener sein, das Gute, das Schlechte und das Hässliche Ihres Unternehmens zu zeigen“, sagt Tyler Farnsworth, Gründer der Influencer-Marketingfirma August United.
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Erstellen Sie als Nächstes eine Liste mit Themen, die Sie in Ihrem Konto ansprechen möchten, rät Keenya Kelly, ein Unternehmer mit fast 200.000 TikTok-Followern . Themen entsprechen Hashtags, die Sie in Untertiteln in Ihren Videos verwenden. Je größer die Vielfalt, desto mehr Benutzer können Sie erreichen.
TikTok bezeichnet zunächst alle neuen Konten als persönlich. Während es einfach ist, in den Einstellungen zu 'Profi' zu wechseln, um auf weitere Analysetools zuzugreifen, ist es am besten, zu warten, bis Sie eine angemessene Anzahl von Followern und Ansichten aufgebaut haben. Pro-Konten können 'Geschäftskonten' oder 'Ersteller' sein. (Creator-Accounts werden in der Regel von Influencern verwendet.) Laut Melissa Ginn, Mitbegründerin der Marketingfirma Digital New Age, wer hat TikTok-Kampagnen durchgeführt und sagt, dass der Algorithmus von TikTok persönliche Konten bevorzugt.
Pro-Konten sind außerdem auf eine kleinere Auswahl kommerziell lizenzierter Songs beschränkt. Mit einem persönlichen Konto haben Sie Zugriff auf alle angesagten Musiktitel auf TikTok, was das Erstellen von Videos erleichtert und ihnen zu einer besseren Leistung verhelfen kann, sagt Ginn.
Sie sollten sich auch die Videos von anderen ansehen, um sich inspirieren zu lassen. Zunächst, warnt Kelly, sieht man viele „twerkende Teenager“. Wenn Sie Inhalte sehen, die Sie nicht interessieren, halten Sie Ihren Daumen auf ein Video gedrückt, um die Schaltfläche 'Nicht interessiert' aufzurufen, und suchen Sie nach Hashtags, die für Ihre Marke relevant sein könnten.
Erstellen Sie Ihre ersten TikToks
Vergessen Sie, wie Sie Inhalte für Instagram und Facebook erstellen. „Bei TikTok gewinnt die Realität, während Instagram dieser perfektionierte, wirklich hochglanzpolierte Look ist“, sagt Ginn. Verzichten Sie zu diesem Zweck auf die schicke Ausrüstung: Raitis Puri?š, Der Marketingleiter bei Printful mit Sitz in Charlotte, North Carolina, sagt, dass die TikToks des Unternehmens anfingen, besser zu funktionieren, wenn Smartphones verwendet wurden, um sie aufzuzeichnen.
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Identifizieren Sie zunächst die Videoformate, die in dieser Woche im Trend liegen, indem Sie beliebte Videos auf der Seite 'Entdecken' scannen. Sie können auch Trendsounds finden, wenn Sie einem Video auf „Sound hinzufügen“ klicken und zur Playlist „TikTok Viral“ navigieren. ?Dann fügen Sie den Spin Ihrer Marke hinzu. 'Es geht darum, diesen Wunsch zu zeigen, Teil des Clubs zu sein', sagt Rich Henne, Mitbegründer der missionsorientierten Sweatshirtmarke Elfenbein Ella . Auf dem Konto von Ivory Ella tanzen die Leute zu TikTok-Trends wie dem Renegade in Sweatshirts mit Firmenlogo.
Wenn Sie nicht tanzen möchten, lieben die Leute auch Videos, die 'Heute habe ich gelernt ...' geöffnet haben oder solche mit Bildung oder Nützlichkeit, rät Farnsworth. Liv Portillo, eine 19-jährige Unternehmerin und TikToker von DBL Jewelry, fand ihre Strategie darin, Videos über die tägliche Arbeit eines Kleinunternehmers zu drehen. Wichtig ist, weiter zu experimentieren.
Machen Sie das Beste aus Ihren Inhalten
Sobald Sie einige gute Videos haben, posten Sie sie mehrmals, Eischens und Alvarez-Cohen beraten Sie. Eines ihrer früheren beliebten TikToks wurde erst viral, nachdem sie es viermal gepostet hatten. Dann, um Follower wirklich zu gewinnen, rät Kelly, mindestens vier Videos pro Tag zu posten, auch wenn sie nur fünf Sekunden lang sind. Verwenden Sie in Untertiteln vier bis sechs Hashtags und wählen Sie einige aus, die weniger als zwei Millionen Aufrufe haben, damit die Leute Ihr Video leichter finden können.
Während Sie mit einem professionellen 'Business'-Konto anklickbare Links in Ihrer Biografie zur Website Ihres Unternehmens hinzufügen können, ist dies bei privaten Konten nicht der Fall. Kelly schlägt vor, dass Sie die Zuschauer bitten, Ihnen eine Nachricht zu senden, um den Link zu erhalten, während Sie noch ein persönliches Konto führen. Durch die Steigerung der Bekanntheit Ihrer Marke kann Ihr TikTok-Konto auch Menschen auf Ihre Instagram- oder Facebook-Seite leiten, wo Ihre Links möglicherweise zugänglicher sind, fügt sie hinzu. Und wenn Ihre TikToks beginnen, Aufrufe zu gewinnen, posten Sie sie auch auf Instagram, so Noriko Roy, eine weitere Mitbegründerin von Digital New Age.
Volle Vorteile nutzen
TikTok-Angebote kostenlose Werbegutschriften auf seiner Self-Service-Werbeplattform als Teil seines „Back to Business“-Pandemie-Wiederherstellungspakets. Sind sie es wert? Puri?š sagt, dass Printful für die gleiche Reichweite 10 bis 20 Mal weniger ausgibt als von Instagram und Facebook. Aber die gesteigerte Markenbekanntheit habe nicht zu Conversions geführt, zumindest nicht direkt: Von 52.000 Website-Aufrufen und 3.500 Design-Uploads aus einer fünfwöchigen Werbekampagne hätten nur 14 Personen ein Produkt direkt bei TikTok gekauft, sagt er.
Wenn Sie den Prozess der Entwicklung von Inhalten und der Schaltung von Anzeigen überspringen möchten, können Sie einen Influencer direkt kontaktieren, um über Ihre Marke zu posten. Oder Sie registrieren sich für die TikTok Creator Marketplace um Influencer zu finden, um Inhalte für Ihr Konto oder für Werbekampagnen zu erstellen. Das Tool ist im Vergleich zu ähnlichen auf Facebook und Instagram ziemlich hochwertig, sagt Farnsworth.
