Am Dienstag, Google angekündigt was, zumindest auf den ersten Blick, eine ziemlich monumentale Änderung an seinem Chrome-Browser zu sein scheint: In den nächsten zwei Jahren plant das Unternehmen, 'die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies in Chrome auslaufen zu lassen'. Drittanbieter-Cookies sind kleine Code-Stücke, die von Werbetreibenden verwendet werden, um zu verfolgen, was Sie online tun, damit sie Ihnen gezielte Anzeigen auf von Ihnen besuchten Websites basierend auf Ihren zuvor besuchten Websites schalten können.
Wenn Sie beispielsweise die Website von Pottery Barn durchsuchen und überall Werbung für den Couchtisch sehen, den Sie sich angesehen haben, liegt dies normalerweise an Cookies von Drittanbietern. In Wirklichkeit, obwohl die meisten von uns sagen würden, dass es irgendwie gruselig ist, sind gezielte Anzeigen effektiv. Gleichzeitig stellen sie aber auch einen sehr realen Eingriff in Ihre Privatsphäre dar – was ein Problem darstellt. Tatsächlich sind diese Datenschutzbedenken der Grund dafür Browser wie Brave und Safari haben den Support für diese Art des Trackings bereits beendet.
Bereits im August schrieb ich über die neue „Privacy Sandbox“ von Google, die nach Angaben des Unternehmens eine Möglichkeit sei, den Datenschutz für Nutzer online einzuführen, während es digitalen Werbetreibenden weiterhin ermöglicht, gezielte Anzeigen zu schalten. Das Problem bestand damals darin, dass Google angab, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern nicht abschaffen zu können, da dies negative Auswirkungen auf das Web insgesamt hätte.
Jetzt scheint sich dies zu ändern, und dies hat enorme Auswirkungen sowohl für Benutzer als auch für Werbetreibende. Der Blogpost von Google, in dem die Änderung angekündigt wird, drückt es so aus:
Wir sind zuversichtlich, dass mit kontinuierlicher Iteration und Feedback, Datenschutz- und Open-Standard-Mechanismen wie die Privacy Sandbox ein gesundes, werbeunterstütztes Web so aufrechterhalten können, dass Cookies von Drittanbietern obsolet werden.
Schauen wir uns also die guten und die schlechten Nachrichten an. Wenn Sie ein Benutzer sind, gibt es hauptsächlich gute Nachrichten, denn das Beenden von Drittanbieter-Cookies ist im Allgemeinen gut für die Privatsphäre. Der Vorbehalt hier ist, dass es noch nicht ganz klar ist, wie Google beides plant. Das heißt, es ist nicht klar, wie Google denkt, dass es ein datenschutzgeschütztes Surferlebnis bieten kann, das auch gezielte Anzeigen bereitstellt.
Es gibt auch die Tatsache, dass einige weniger ethische Werbetreibende zweifellos auf andere Arten von schändlicherem Tracking zurückgreifen werden, wie zum Beispiel Browser- und Gerätefingerabdrücke. Diese Technologien erstellen ein Profil von Ihnen auf der Grundlage von Informationen, die Ihr Browser über Ihr Gerät, das Betriebssystem, Ihren Standort und andere eindeutige Kennungen sendet. Safari hat dagegen einen Schutz eingeführt, und es wird interessant, wenn Google mit Chrome ähnlich vorgeht.
Dies führt uns zu weiteren guten Nachrichten, diesmal für Google. Google kann von dieser Änderung wohl am meisten profitieren, da sein Werbemodell nicht auf dieselbe Art von Tracking-Technologie angewiesen ist. Tatsächlich verdrängt Google durch die Eliminierung von Drittanbieter-Cookies alle seine Wettbewerber für digitale Werbung . Da Chrome der beliebteste Browser der Welt ist, läuft Ihr gesamter Webverkehr bereits über Chrome. Dafür braucht es keine Cookies.
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Wenn Sie jedoch ein digitaler Werbetreibender sind, könnte dies eine sehr schlechte Nachricht sein. Dies gilt insbesondere für kleinere Unternehmen oder Startups, da beide tendenziell stärker auf digitale Werbung angewiesen sind. Größere Marken können solche Veränderungen besser aufnehmen, aber wenn Sie ein neues Unternehmen gründen und auf PPC-Werbung zählen, um Ihre Kunden zu erreichen, wird dies weh tun.
Obwohl ich im Allgemeinen mit der allgemeinen Herausforderung für Unternehmer in dieser Hinsicht einverstanden bin, muss ich mich immer noch in die Richtung neigen, dass es eine gute Sache ist, wenn Technologieunternehmen beginnen, unsere Privatsphäre zu respektieren. Tatsächlich lautete die Überschrift meiner Kolumne im August: „Google könnte dafür sorgen, dass das Internet Ihre Privatsphäre respektiert“. Damals war ich mir ziemlich sicher, dass es das nicht tun würde.
In diesem Fall freue ich mich, wenn mir das Gegenteil bewiesen wird.
