Vor einem großen Hollywood-Drama wie Amerikanischer Scharfschütze die Filmkritiker aufwühlen und die Mitglieder der Akademie verzaubern kann, geht es meist über den Schreibtisch von Nick Temple. Die kleinen Teams bei Wildcard , seine in Culver City, Kalifornien, ansässige Firma, braucht in der Regel etwa eine Woche, nachdem sie einen Film gesehen hat – oder genug davon, um seinen Bogen und die Handlung zusammenzusetzen. Ihre Aufgabe: Die zwei Stunden Filmmaterial zu einem intensiven, zweiminütigen Trailer zusammenzufassen, der zu einem entscheidenden Stück wird – vielleicht das entscheidender Teil der gesamten Filmmarketingstrategie eines Studios.
Wenn ein Trailer wirklich singt, kann seine Wirkung enorm sein. Ab Mitte Februar, Amerikanischer Scharfschütze hat an den US-amerikanischen Kinokassen mehr als 307 Millionen US-Dollar eingespielt. Es ist auch das geworden Film mit dem zweithöchsten Einspielergebnis R-Rating aller Zeiten. Natürlich fließt viel in die Vermarktung eines Films, aber Wild Card wird die Anerkennung für die Produktion dieses eindringlichen und atemberaubenden Trailers zugeschrieben:
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Auch Temple's Wild Card, ein unabhängiger Shop, der sich auf Filmwerbung spezialisiert hat, steckt hinter den Trailern für Ungebrochen , Exodus: Götter und Könige , Malefiz , Morgendämmerung des Planeten der Affen , Lincoln , Der große Gatsby , und viele andere. Nicht schlecht für einen Typen, der keine formale Ausbildung zum Videoschnitt hat.
Als Absolvent des Middlebury College in Vermont kam Temple im Jahr 2001 nach Hollywood, wie es die meisten Transplantationen tun: mit dem Herzen, einen Weg ins Filmgeschäft zu finden und sich schnell in den sonnengebleichten Staat zu verlieben. Nachdem er einige Studiojobs auf niedriger Ebene absolviert hatte, wandte er sich dem Filmschnitt zu. Insbesondere die scheinbar obskure Kunst des Trailer-Cuttings.
„Ich habe mich in die Idee verliebt, Material zu nehmen und damit eine Botschaft zu erzeugen“, sagt er. Einige beharrliche Nörgeleien von Kollegen, die in den Bearbeitungsbuchten kauerten, halfen ihm, die Grundlagen zu erlernen. Sein erster großer Durchbruch kam, als er bei Trailer Park Inc. arbeitete und den Super Bowl-Spot für Steven Spielbergs Film von 2005 drehte. Krieg der Welten . Spielberg hat es geliebt, sagt Temple, und eins führte zum anderen: 'Man beginnt eine Beziehung und sie bauen sich einfach auf.'
Temple machte 2007 einen kleinen Schritt in Richtung Selbstständigkeit, indem er eine Partnerschaft mit der Hollywood-Marketingfirma Cimarron Group einging. Die inzwischen geschlossene Firma stellte ihm Büroräume und Backoffice-Unterstützung zur Verfügung, während sein Team von vier Redakteuren Trailer für eine Handvoll Kunden schnitt. Aber drei Jahre später entschied er, dass er einen eigenen Laden brauchte. Er begann, auf Investoren zuzugehen, und seine Suche führte ihn schließlich zur Bank nach guten altmodischen Krediten. „Dadurch konnte ich das Unternehmen mit Bedacht aufbauen“, sagt Temple. 'Ich wollte nur sicherstellen, dass die Vision nicht auf der Rückzahlung der Partner und finanziellen Fristen beruht.'
Es war eine kluge Wette. Wild Card wächst seit seiner Gründung und ist nach wie vor einer der wenigen unabhängigen Filmwerbeshops in L.A. Das Unternehmen beschäftigt fast 50 Mitarbeiter und schneidet Trailer für mehr als 30 Filme pro Jahr.
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Mit Blick auf den Erfolg von Wild Card und seinen Weg als Unternehmer sagt Temple, dass es wichtig ist, ständig neue Dinge auszuprobieren. Er ist zum Beispiel auf Dramen, Actionfilme und Sommer-Blockbuster spezialisiert, hat aber einmal versucht, einen Trailer für eine romantische Komödie zu schneiden. Es war ein Disaster. „Lass mich wieder anziehen Stirb langsam !' er erinnert sich, gedacht zu haben. 'Du brauchst keine weiteren Hände an' Wie man einen Mann in 10 Tagen verliert .' Ein gescheitertes Experiment, sicher, aber es half ihm, seinen Fokus zu finden.
Uneingeweihte können sich diese Trailer leicht als sehr kurze Filmzusammenfassungen vorstellen. Aber wenn du mit Temple über seinen Schnittprozess sprichst, erfährst du schnell, dass es eine komplizierte Kunst ist, in 120 Sekunden einen Spielfilm-Pitch zu erstellen. „Die besten Trailer erzeugen eine unmittelbare Wirkung, die Fragen aufwirft und das Publikum fasziniert, aber nicht so viel verrät, dass es das Gefühl hat, alle Punkte zu verbinden“, sagt er. Es erfordert scharfe Fähigkeiten im Geschichtenerzählen und ein feines Gespür dafür, was ein Publikum dazu bringt, Aufmerksamkeit zu erregen. Sehen Sie sich an, wie Temple das macht.
Denken Sie wie Ihr Publikum.
„Zuerst klingt es nach Genuss, aber wir haben dieses wirklich schöne Theater in den Wild Card-Büros gebaut“, sagt er. Bevor die Redakteure wie Redakteure denken können, müssen sie den Film zuerst so sehen, wie es ein Publikum tun würde. Hier fliehen sie also von ihren Schreibtischen und erleben den Film als Zuschauer. Es ermöglicht ihnen auch zu hören, wie sich die anderen auf Momente im Film reagieren, was ihnen später helfen kann, wichtige Clips zu isolieren.
Geben Sie den Ton an.
Wenn Temple und sein Team einen Film oder „Dailies“ von den Dreharbeiten erhalten, kommt das Filmmaterial normalerweise ohne Musik an. Der erste Schritt besteht also darin, nach dem richtigen Soundtrack zu suchen, um die Geschichte in Szene zu setzen und die passende Stimmung hervorzurufen. (Beachten Sie, wie sowohl Musik als auch Stille in der Amerikanischer Scharfschütze Trailer, um Spannung zu erzeugen.) Dies ist auch, wenn das Team von Wild Card darauf achtet, keine Konventionen zu verwenden, die den Eindruck erwecken, dass das Publikum vermarktet wird. Voice-Overs gehören beispielsweise weitgehend der Vergangenheit an. Die Kinogänger seien heute „kluger und kennen die Konventionen“, sagt er, und das bedeutet, „man kann zurückhaltender sein“.
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Linear ist nicht immer besser.
„Du musst die Leute dazu bringen, ihre Twizzlers nicht mehr zu essen. Sie haben etwa 30 bis 40 Sekunden Zeit, um sie einzuhaken“, sagt Temple. Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie diese Zeit nutzen müssen, um am Anfang der Geschichte zu beginnen, damit die Zuhörer wissen, wohin Sie gehen. Temple sucht stattdessen nach unerwarteten Momenten. „Lass sie landen und atmen“, sagt er. Sie können das Publikum einige Lücken ausfüllen lassen, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft und Ihre Absichten klar sind.
Der vernichtendste erste Eindruck ist Mittelmäßigkeit.
„Gewöhnlich zu sein“ ist wahrscheinlich der einfachste Weg, einen Anhänger zu versenken, sagt Temple. 'Hey, schau mal her, ganz laut und kühn.' Das gilt auch dafür, wie viel Sie vorher für das Publikum freigeben. Deshalb: Seien Sie mutig, aber seien Sie mit Bedacht mutig. Wenn Sie einem Publikum zu viele Clips vor dem Start eines Films vorlegen, verlieren Sie an Schwung und Vorfreude.
Temple fügt dem Geschäft eine weitere Dimension hinzu. Tatsächlich hat er sich mit Regisseur Ridley Scott und seiner Produktionsfirma RSA Films zusammengetan, um ein Projekt namens 3am zu starten, um mit Social-Media-Marketingkampagnen und Markenerweiterungen für Filme zu experimentieren. Temples Frau und Geschäftspartnerin Allison (sie leitete zuvor die Abteilung für kreative Inhalte von Fox) wird das Tagesgeschäft leiten.
In der Zwischenzeit möchte er Wild Card in einer Größe belassen, die die Qualität der Arbeit nicht beeinträchtigt. Außerdem möchte er einen Teil der Bearbeitung selbst in der Hand behalten, was er nicht tun könnte, wenn er einen 300-Personen-Shop führen würde. „Kreative Leute zu führen ist so gut wie unmöglich“, sagt er. „Was sie großartig macht, ist, dass sie teilweise verrückt sind“, sagt der Typ, der sein Unternehmen besitzt, ein Team leitet, seinen eigenen Schnitt macht und ein zweites Unternehmen startet.
Tempel macht Pause. „Ich verstehe“, fügt er hinzu. 'Ich bin auch einer.'
