Ich gebe zu, ich war überrascht, dies zu hören: Ed Sheeran ist dabei, den Rekord für das meiste Geld zu brechen, das je ein Künstler auf einer einzigen Tour verdient hat.
Seine aktuelle Tour namens Teilen , startete 2017 und läuft durch eine Show am 26. August in der Nähe von London. Bis dahin wird er laut Prognosen von Neil Shah an der insgesamt 750 Millionen Dollar verdient haben Wallstreet Journal . Das wird ausreichen, um den Rekord von 735 Millionen US-Dollar zu brechen, den U2 derzeit für eine Tour zwischen 2009 und 2011 hält.
Es ist ein beeindruckender Meilenstein. Aber noch beeindruckender ist die Art und Weise, wie Sheeran dies geschafft hat – eine einfache Reihe von Schritten, die jeden inspirieren wird, der in seinem Bereich erfolgreich sein möchte.
Ganz oben steht eine einfache Strategie, die kein anderer Künstler zu beherrschen scheint. Tatsächlich tun die meisten das Gegenteil.
Zwei Zahlen: 94 und 260
Er ist das Erstaunliche: Sheeran ist dabei, den Rekord für das meiste Geld auf einer Tour zu brechen, obwohl er deutlich weniger für Tickets verlangt – und deutlich weniger Geld pro Show einbringt – als die meisten anderen Top-Performer.
Der Unterschied, der ihm zu Gute kommt, ist die andere Seite der Gleichung: die schiere Anzahl von Nächten, die er auf der Bühne betritt.
Zum Beispiel die Zeitschriften Shah berichtet, dass Sheeran im Jahr 2018 einen durchschnittlichen Ticketpreis von 89 USD berechnete. Das sind zwar nicht gerade Erdnüsse, aber deutlich weniger als bei anderen großen Künstlern.
Vergleichen Sie ihn mit Drake, dessen Shows letztes Jahr durchschnittlich 116 US-Dollar pro Ticket gekostet haben, oder Jay-Z und Beyonce hätten Sie im Durchschnitt 117 US-Dollar gekostet.
Taylor Swift verlangte durchschnittlich 119 US-Dollar, U2 132 US-Dollar und Bands aus sieben Jahren wie The Rolling Stones und The Eagles kosteten 155 US-Dollar bzw. 172 US-Dollar pro Ticket.
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Sheeran betrat jedoch einfach häufiger die Bühne: 94 Shows im Jahr 2018.
Diese anderen Künstler, die wir erwähnt haben? Sie hatten jeweils 48, 52, 59, 14 und 53 Shows.
Insgesamt waren für Sheerans Divide-Tour 260 Termine geplant – von denen nur sechs im zweijährigen Kalender abgesagt wurden.
Er sagte einmal wegen Bedenken hinsichtlich der Massenkontrolle ab (eine Show in St. Louis am selben Tag wie ein höchst umstrittenes Gerichtsurteil), vier Shows, nachdem sich Sheeran bei einem Fahrradunfall den Arm gebrochen hatte, und einmal an einem Veranstaltungsort im Freien in Hongkong wegen ein Gewitter.
Die Echtheitskarte
Abgesehen von niedrigen Ticketpreisen und häufigeren Auftritten tragen laut Shah mindestens vier Faktoren zu seiner Popularität bei:
- Bild: 'Für Millennials und Gen Z ist Ed das einzig Wahre – der authentischste Künstler ihrer Zeit. Er ist süß, aber seine zerfetzten Arme machen ihn gerade gefährlich genug', sagte Lori Majewski, Co-Moderatorin der 'Feedback' -Show auf dem Volume-Kanal von SiriusXM, Tagebuch .
- Anti-Scalping-Bemühungen: Sheerans Team legt Berichten zufolge großen Wert darauf, Tickets zu stornieren, die basierend auf einem Algorithmus anscheinend in großen Mengen gekauft wurden, um sie zu skalpieren.
- Giveaways: Bei zumindest einigen Shows im letzten Jahr verkaufte Sheeran angeblich keine Tickets für die erste Reihe, sondern verschenkte die Plätze stattdessen an Konzertbesucher, die Plätze im Nasenbluten gekauft hatten oder draußen warteten und nicht einmal hatten Fahrkarten.
- Niedrigere Produktionsziele: Dies ist eigentlich eine zweiseitige Waffe. Sheerans Bühnen-Act ist wirklich nur er mit einer Gitarre. Dies bedeutet, dass weniger abgebaut und aufgebaut werden muss, was es einfacher macht, mehr Shows zu spielen.
Mitbringsel für alle anderen
Ich selbst gebe nicht vor, ein riesiger Sheeran-Fan zu sein. Ich mag, was ich gehört habe, aber sagen wir einfach, ich bin nicht gerade in seiner Hauptzieldemo (40 Prozent seiner Fans sind Mädchen und Frauen zwischen 13 und 34).
Aber ich finde eine Menge Inspiration, wenn ich seine Geschichte lese – Erkenntnisse, die meiner Meinung nach fast jeder befolgen könnte, um in jedem Bereich erfolgreich zu sein, der ihm am wichtigsten ist.
Wählen Sie ein oder zwei Dinge aus, die bei Fans – oder Kunden – wirklich ankommen, und tun Sie sie immer und immer wieder.
Behandeln Sie die Leute, die Sie sehen – oder die Sie für Ihre Produkte bezahlen – als wären sie Könige.
Und haben Sie keine Angst, mit ihnen authentisch und transparent zu sein. Menschen verbinden sich am leichtesten mit anderen Menschen – nicht mit Unternehmensmarken.
