Schauen Sie auf den Startbildschirm Ihres Telefons und Sie werden wahrscheinlich eine Menge Blau sehen – Facebook, LinkedIn, Skype, alles blau. Blicken Sie in die reale Welt hinauf und Sie werden das Gleiche feststellen. GM, Ford, Intel, Boeing und Walmart präsentieren sich ebenfalls in Blau. Und das ist nur die spitze des eisbergs .
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Was ist denn hier los? Sind all diese Marken einem seltsamen Trend für blaue Logos zum Opfer gefallen oder gibt es einen tieferen Grund, warum sich so viele verschiedene Unternehmen für im Wesentlichen die gleiche Farbe für ihr Branding entschieden haben? Ich bin kürzlich über die faszinierende Antwort auf diese Frage gestolpert, und das ist keine Mode, sondern Wissenschaft.
Warum jeder blau mag
Die Anziehungskraft von Blau ist laut Experten nicht nur eine Modeerscheinung des Augenblicks. Woher wissen wir? Bereits in den 1940er Jahren, als Wissenschaftler anfingen, Menschen nach ihren Farbpräferenzen zu fragen, wählten Tonnen von Menschen Blau, Abigail Cain berichtet in Artsy . Und das, obwohl Forscher Tausende von Menschen in Hunderten von Ländern befragt haben. Es war ein globales Phänomen zwischen Jung und Alt, den Rebellischen und den Konservativen, Ost und West.
Langsam begannen die Wissenschaftler herauszufinden, warum, und die Antwort war überraschend einfach. 'Laut Untersuchungen der Psychologen Stephen E. Palmer und Karen Schloss in den letzten sieben Jahren findet sich die Antwort nicht in unserer DNA', schreibt Cain. „Ihre 2010 veröffentlichte Studie geht davon aus, dass die Präferenz einer Person für eine bestimmte Farbe bestimmt werden kann, indem man den Durchschnitt ermittelt, wie sehr diese Person alle Gegenstände mag, die sie mit dieser Farbe assoziieren. Deine Neigung zu Orange hängt zum Beispiel davon ab, wie du unter anderem Kürbisse und Leitkegel und Cheetos stehst.“
„Wenn man sich all die Dinge ansieht, die mit Blau in Verbindung gebracht werden, stellt sich heraus, dass sie meist positiv sind“, erklärt Schloss Cain. 'Es ist wirklich schwer, an negative blaue Dinge zu denken.' Auf der anderen Seite kommen einem schnell wunderbare blaue Dinge in den Sinn – klarer Himmel und kristallklares Meer zum Beispiel – und existieren als Konstante über die Kulturen hinweg (jeder liebt sauberes Wasser und schönes Wetter).
Das ist dein Gehirn auf Blau
Markenexperten und Designer sind sich dieser Wissenschaft zweifellos bewusst, aber dies ist nicht die einzige Art von Forschung, die so viele Marken in Richtung Blau stößt. Die beliebteste Farbe der Welt hat auch messbare Auswirkungen auf den Körper, Stephen Westland, Lehrstuhl für Farbwissenschaft und -technologie an der University of Leeds, kürzlich im Gespräch erklärt .
Der Beitrag ist voller technischer Details für diejenigen, die tiefer in die Wissenschaft eintauchen möchten, aber für den Laien ist dies wahrscheinlich das Interessanteste: Mit einem coolen Gadget, das einen Raum mit einer bestimmten Lichtfarbe flutet, hat Westlands Forschungsgruppe 'gefunden'. ein kleiner Effekt von farbigem Licht auf Herzfrequenz und Blutdruck: Rotes Licht scheint die Herzfrequenz zu erhöhen, während blaues Licht sie senkt.'
Diese beruhigende Wirkung von Blau wurde sogar in anderen Arenen als dem Branding in der realen Welt eingesetzt. „2009 wurden blaue Lichter am Ende der Bahnsteige der Tokioter Eisenbahnlinie Yamanote nach die Suizidhäufigkeit reduzieren . Als Ergebnis der Erfolg dieser Lichter (die Selbstmorde sanken um 74 Prozent an den Stationen, an denen die Blaulichter installiert waren), war ähnlich farbiges Licht an Bahnsteigen am Flughafen Gatwick installiert ', erzählt Westland, obwohl er betont, dass weitere Studien erforderlich sind, um die Fähigkeit von blauem Licht zu überprüfen, die aufgeregten Menschen zu beruhigen.
Die Ergebnisse dieser Forschung werden zweifellos die Wissenschaftlerkollegen von Westland interessieren, aber es scheint, dass die Frage unter den Marken bereits geklärt ist – Blau ist bei weitem die bevorzugte Farbe der Welt und hat auch eine angenehme, entspannende Wirkung auf die Menschen. Kein Wunder, dass so viele Unternehmen in so vielen Branchen ihr Logo nicht widerstehen können.
